去年八月新加坡航空（Singapore Airlines）召集了全球广告业务比稿，历时半年后于近日公布了比稿结果——TBWA和品迪（PHD）将共同打理其整合性传播战略、品牌和创意、媒介代理、内容营销、网站/App，以及广告制作等事务。这是新加坡航空此前所说“重大转型”的其中一部分。

据悉，新加坡航空为期五年的合约总价值大约为5000万到1亿美元。共有11家代理机构参与了比稿，包括现任代理机构TBWA和实力媒体（Zenith）。

新加坡航空的销售及营销高级副总裁Campbell Wilson在新闻稿中表示：“在比稿中，我们基本的品牌推广方法十分明确，其中包括重点推广新航空姐象征新加坡女孩（Singapore Girl）和能体现出差异化的优质服务，我们希望能继续保留现有的优势，同时做出更多创新使我们继续在整个行业中脱颖而出。”

TBWA新加坡办公室董事总经理Ara Hampartsoumian表示，TBWA和PHD在比稿中的共同努力使得他们在这场“只有一个冠军”的比赛中双双胜出。

他补充称:“我们很高兴能与这个标志性的品牌建立长期合作关系，随着新航的不断现代化和迭代转型的步伐，我们也将在这段合作中大展身手。我们期待开发创新的整合营销解决方案，继续巩固其作为全球最大航空公司的重要地位。”

PHD亚太区首席执行官James Hawkins表示，能够在比稿中胜出证明了PHD的实力和其与TBWA的合作方式的正确性，这种合作方法“让我们有足够的空间发挥出最好的创意和媒介策略，还提供了创新的思路，使我们最终赢得了新加坡航空这样拥有标志性品牌的客户，甚至还能达到更高的水准。”他补充说，TBWA与PHD将成立一个专门为新航提供服务的团队，并将其命名为“SQ1”。