来源：易观

这个世界唯一不变的，就是变化本身。

2018，是多变的一年。共享单车在这一年里经历了过山车式的发展，高速增长扩张之后，现在风口不在；拼多多上市前的火热程度，砍价链接刷爆朋友圈社群，但现在增速放缓，口碑远不及之前；抖音从最开始的默默无闻，发展到现在火遍大江南北。

一切都在变，大环境在变，资本，风口迁移，产业市场跟着调整变化而变。当然，用户需求和喜好的不断变化，这点自始至终都没变。

2018最新APP TOP1000新鲜出炉，为你梳理这一年的“变”与“不变”。

▌音遇：音乐+社交，赢得年轻人的认可

音遇App自2018年底上线以来，短期内经历了几次产品迭代，为用户提供了音乐社交新的模式和体验，下载量一路攀升至App Store 社交类软件下载前列；这样的表现体现出音乐社交类App强大的发展潜力，也为音乐产业内众多寻求社交化转型的小众产品提供了先进的经验。

▌皮皮虾：泛兴趣社区强化用户粘性

皮皮虾App定位于轻松幽默的泛兴趣社区，覆盖用户生活工作场景，其不仅满足用户的日常娱乐需求，更重要的是对头条系的产品补充，提升其整体用户粘性。由于有着“内涵段子”的用户基础，其产品上线后用户就呈现快速增长态势，在快速成长的同时皮皮虾应该做好内容管理，积极向用户传递正能量。

▌全民小视频：构建内容与用户生态

2018年12月，全民小视频环比增长73.7%。从8月开始，百度旗下全民小视频不断推出“砸钱引流”的运营策略，如“全民创收计划”、“全民经纪人计划”、“入驻红包计划”等。能否重走抖音的逆袭之路，全民小视频需逐步走出“钱=流量”的增长逻辑之路，构建完善的内容与用户生态。

▌春运抢票软件引关注

春运将近，抢票大战也迎来了白热化。随着12月23日春运火车票开始发售，火车票预订App用户规模快速提升。12306作为购买火车票的主要渠道，12月其月活环比上涨29.8%，车票的紧俏直接推动了带有抢票功能的第三方购票软件活跃人数的上涨，使得智行火车票本月收获45.5%的高增幅。

▌双十二线下消费拉动移动支付增长

2018年12月TOP1000App基础指标排名出炉，支付行业APP活跃用户增长平稳，3家支付企业排名进入前1000位。其中，翼支付增幅领跑整个支付行业，环比增长达到20.3%。

支付宝由于双十二等活动的影响，月度活跃用户总人数达到至5.43亿人，在支付领域月活跃用户数量上继续排名第一。

翼支付App活跃用户数继续大幅增长，12月App活跃用户达3007.5万排名支付行业第二，进入TOP100榜单，位列整体榜单第95名，名次继续上升14位。

能够在用户规模上取得持续提高，一方面是翼支付充分挖掘电信资源利用翼支付红包、橙分期等产品在用户运营方面取得长足进步；另一方面则是翼支付依靠自身能力不间断的市场投入。翼支付12月份紧跟营销热点，于12月10日至12月15日开展营销宣传活动——“翼支付集减新生活”，活动在为合作商户带来更多新增用户的同时，也通过集卡任务瓜分奖金和指定商户消费5折立减让用户得到更多实惠福利，进一步增加了翼支付用户的粘性。

翼支付在12月召开的合作伙伴大会上宣布，2019年商户合作政策将继续加码，投入200亿红包资源，拉动1500多万家商户，服务5亿个人及家庭用户，撬动5000亿市场。

▌免费阅读引发用户高速增长

在移动阅读领域，免费模式为其创造一大切入口，使用户规模保持高速增长。免费阅读模式自2018年夏天进入市场以来，凭借渠道运营，快速获得用户青睐，截至2018年12月，仍保持高速增长态势。免费阅读模式的背后，是对用户阅读体验的升级。未来此类提供免费阅读的平台应将重点放在优质内容的获取上，以不断提升用户留存。

抖音快手短视频头部双雄

平台内容生态成比拼重点

在2018年，抖音的用户体量扶摇直上。月活人数从1月的6282万，到7月突破2亿，携快手成为短视频头部双雄。

抖音与快手映射着整个短视频元年的发展。在这一年中，抖音崛起，各大互联网巨头相继入局又不断折戟。在资本的扶持下短视频成为了全民狂欢的舞台，甚至走出国门；短视频网红也如雨后春笋般涌现。但短视频行业监管也提醒着行业红线的存在。迈入新的一年，在结束野蛮生长后，短视频平台如何打造规范的平台内容生态，实现流量变现，让我们拭目以待。

拼多多：增速放缓

持续裂变，苦修内功是关键

2018年是社交电商爆发的一年，众多厂商纷纷入局，大量资本涌入，特别是拼多多上市，让市场看到通过社交网络实现裂变巨大潜力。

回顾2018年拼多多的发展可谓一波三折，7月上市前月活环比不断攀升，上市后遭遇“假货风波”，月活规模持续下降，直到双十一预热才扭转颓势。12月，拼多多的月活再次回落到双十一之前的规模，环比下降8.7%。

再庞大的流量都会有天花板，未来拼多多是否能继续维持增长，首先要看其持续裂变能力。目前拼多多在品牌推广、广告及促销上投入较高费用，试图以此提升品牌认知度；此外，拼多多在技术和服务等方面的支出也在持续增加，以此实现ARPU值和消费者粘性的增长，为其长远发展奠定根基。

互联网产业集体进入寒冬

招聘市场质量要求更严格

自2018年下半年以来，互联网寒冬的言论不断发酵，招聘市场动态再一次进入人们讨论范畴。12月，拉勾网月活数量逆势增长，环比增长4.9%；而前程无忧与智联招聘月活呈现小幅下降态势；Boss直聘在世界杯吸引一波关注后，月活数量逐步增长，较之1月增长140.1%。

当前，企业招聘开始出现部分小趋势。寒冬言论下，企业面对更多的不确定性，在招聘需求缩减的情况下，招聘市场的流动人才随之增加，从大批量招聘到精细化面试，企业的招聘工作更加注重质量，猎头的方式将成为越来越多企业提高招聘效率的选择。

银行服务强化运营

助力增强获客能力

12月，银行服务应用App纷纷加强活动运营。其中农行掌上银行开展“周四羊毛惠”活动，该活动联动农行掌上银行投资、信用卡、生活板块，助力增强获客、活客能力，其活跃用户环比增长7.9%。通过一年在运营上的努力，各大应用都收获了不错的成绩。

中小学期末来临

领域活跃度增高

12月，中小学进入期末阶段，作业帮和小猿搜题月度活跃人数分别以12.2%和10.4%的环比增速大幅上涨。作业帮新增打卡工具与“学习圈”社区；小猿搜题增加视频讲解分享功能。两大应用以提升用户黏性和分享引流为切入点，进一步巩固其在中小学教育领域的头部优势。

浪潮上的共享单车

来得快，去得也快

共享单车在这一年里经历了大起大落。2018年4月， ofo小黄车与摩拜单车月活跃用户数量均呈现全年高峰，分别达到3115.5万与2408.5万。6月，摩拜单车被收购，纳入美团本地生活服务体系。2018年下半年，摩拜单车月活跃用户规模浮动范围较小，整体发展较为平稳；相比之下，ofo小黄车在下半年月活跃用户规模出现较大幅度下滑。截至2018年12月，ofo小黄车与摩拜单车月活跃用户规模分别为1659.5万人与1671.7万人，同比下降42.4%、43.6%。这一方面与行业内玩家回归理性，减少补贴力度有关；另一方面也与运营车辆随着使用年限增长，故障率提高影响用户体验有关。

共享单车行业在短短的两年中经历潮起潮落，起势和转折都太过跌宕，未来仍面临着规模过剩、停放不规范、盈利模式不清晰等问题亟待解决。

数据说明：芒果TV自2018年12月1日起与易观通过技术形式进行流量校准，易观千帆将逐步对芒果TV的细化指标进行调整，具体更新时间及数据以易观千帆更新为准。