01月24日12时，植村秀（ShuUemura）2019全新品牌大使将由超人气偶像王一博担任，在预热多日后，植村秀也于24日发布了与王一博合作的第一支名为《大盘眼影，大开眼界》的广告片，带你体验东京艺术风尚。

近几年，许多彩妆品牌的目光都不再停留于颜值在线、流量高的女明星中，而是纷纷转投男明星阵营，而国内男明星对进军美妆领域也表现的兴致勃勃。比如“老干部”霍建华的SK-II，一如既往地走性冷淡风，“国民初恋”黄轩则用充满古韵的意境为植村秀圈得一手好粉等等。

纵观男明星的美妆代言，品牌大多几乎选择让男性代言护肤品类，若是能请到属性相匹的男明星更是锦上添花，说能为品牌带来成倍效益也不夸张。早在20年前，日本公认的第一美少年木村拓哉就已为化妆品牌拍摄口红广告，开创了男星代言美妆产品的先河，并为品牌带来了6倍的销量。

如今消费观念的转变，越来越多的男生也开始注重起自己的外形，因此，由初代流量鹿晗、吴亦凡率先刮起的男妆热潮也引来不少男性消费者注意，而女性消费者也在实际行动中正面，她们真的愿意为自己追捧的偶像买单，在2018年时，更有网友发出“票选十位最适合化眼妆男性”的贴子，吸引了各大粉丝群体的参与。

此次植村秀选择王一博作为全新品牌大使并启用他为眼影形象代言人，虽然这似是一个大胆又具有“开创先河”属性的举动，但这个决定一定是经过深思熟虑以及点水尝试过后的产物。王一博于去年人气暴涨，此后微博热搜上他便经常以#王一博的眼妆#位居榜首，网络上关于这一话题始终保有较高热度值。

不仅如此，植村秀在2018年时就将从《偶像练习生》脱颖而出的组合oner签约成为了植村秀的品牌大使，在他们拍摄的大片中妆感明显却各有风情，当然也引来众多粉丝的注目。

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综上几点来看，植村秀的种种决定其实都是有迹可循，其表达给消费者的观念“男生也可以化妆”正逐步在深入，那么接下来其他彩妆品牌还将在中国有何行动呢？我们期待着。