德国时装集团雨果博斯（HUGO BOSS）近日宣布中国知名男演员赵又廷成为旗下品牌BOSS“Man Of Today”大中华区品牌代言人。

雨果博斯首席品牌官Ingo Wilts在声明中表示，赵又廷的形象与主打德国精准工艺设计与剪裁的BOSS“Man Of Today”定位十分契合，更凸显BOSS一贯倡导的充满自信、渴求成功、细致卓越并且值得信赖的核心价值，未来双方不排除会进行更深入的合作。

实际上，BOSS一直以塑造成功、自信的男士形象为营销重点，邀请气质形象俱佳的男演员与品牌合作。除了赵又廷，BOSS于2012年和2017年先后邀请周润发和霍建华担任中国区代言人。

雨果博斯于1923年创立，主营男女服装、香水、手表及其它配件，目前主要分为BOSS和HUGO两个业务部门。

值得关注的是，近年来中国已成为雨果博斯集团业绩增长最快的市场。据该集团去年第三财季数据，受休闲服饰类别高单位数的增长，男装销售额上涨1%，女装销售额则下降7%。而亚太地区销售额同比上涨6%至8700万欧元，得益于中国内地市场销售的持续高单位数增幅，大中华区销售额也同比上涨7%。

其中，BOSS依旧为集团的主要增长引擎，贡献了超过85%的业绩。此外，集团也明确表示将包括中国在内的亚洲市场视为重点扩张区域，预计该地区的整体销量占比将由今年的15%增加至2022年的20%。

有分析指出，雨果博斯在中国销售额的飞速增长背后是男装市场的加速复兴。分析表示，质量上乘且价格可负担的男装品牌在中国较为稀缺，而男性消费者意识也在不断崛起，这样的市场空白对于致力于研发高端男装的雨果博斯来说是一个积极信号。

除此之外，品牌自身也在不断变革以适应市场，为顺应年轻化的消费趋势，曾经主攻40岁年龄段的该品牌正在通过品牌营销、设计转型、电商升级等策略将其目标消费群体的范围扩大至千禧一代。

在数字营销方面，雨果博斯集团承诺将把这一支出占比从50%提高至70%。

除了通过任命代言人、转变设计风格来调整品牌发展战略，雨果博斯也抓住了中国消费者偏好网购的特点，正在全面发力线上市场。

信息来源于网络，麦迪逊邦编辑整理报道