| 网易考拉牵手腾讯体育推联合会员计划 |

今日，网易考拉与腾讯体育达成战略合作，双方携手推出联合会员计划——仅358元即可同时享有网易考拉黑卡会员十六大权益和腾讯体育会员十二大权益，并在活动期间赠送价值100元的Q币。此外，双方还将在提升用户服务体验，探索高价值用户服务路径的可能性和多样性等方面展开深入合作。

网易考拉与腾讯体育的合作，是网易考拉首次将会员权益延伸到购物场景外，实现“购物+内容”场景的打通。同时，双方正在探索更多合作的可能性，包括线上线下联动及腾讯体育赛事期间的衍生消费。

此次与腾讯体育的合作，是网易考拉在打通多元化消费场景、深耕会员体系更高价值服务领域的首次尝试。

| 屈臣氏与饿了么成为亲家之后，又结盟美图发布联名卡 |

日前美图公司与长江和记集团结盟后，现双方联名卡已在大陆正式上线。而屈臣氏（Watsons）正是长江和记有限公司旗下的国际零售及食品制造机构。据了解，美图用户可在“美图钱包”开通屈臣氏会员卡。

10 月下旬，双方就已经在广告及社交媒体平台上拓展了合作。香港屈臣氏率先引入“美图魔镜”,运用美图智能识别人脸特征为顾客提供虚拟试妆服务。

中国屈臣氏于 11 月在美图秀秀社交圈开通官方账号，当顾客使用美图秀秀“瘦脸”、“祛痘”等修图功能时，页面会出现适合顾客需要的屈臣氏产品数据，以顾客的行为数据配对营销，因应他们于社交平台上的内容和习惯精准地推介产品。社交版美图秀秀则开启了“屈臣氏好物种草专题”，通过更生动的内容向顾客传递产品讯息，使顾客在线上就能浏览屈臣氏热卖产品和相关数据。，

同样是10月下旬，屈臣氏还与饿了么宣布达成跨平台深度合作关系。屈臣氏从超过1万种商品中，择优精选近1700种商品在饿了么 上线销售，涵盖个护美妆、日常应急、洗护用品等。目前，屈臣氏已有近1600家门店在饿了么平台上线，覆盖全国230个城市，预计年底前将完成线下2500家门店的上线。

屈臣氏近年不断在数字化上发力，与美图、饿了么达成合作将有助于屈臣氏进一步拓展客源，精准接触年轻一代消费者。

| 不仅饿了么与B站牵手成功，阿里鱼也与微博动漫启动了“鹊桥计划“ |

上周，哔哩哔哩（BILIBILI，下称：B站）刚与阿里巴巴旗下淘宝宣布在内容电商以及B站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。没过两天，B站又和饿了么官宣了。

每月低至16块5就能同时得到这两个会员权益，每月20元无门槛外卖红包。外卖与视频网站合作，应该算是新的一次回馈广大用户做出的尝试。

与此同时，在国家会议中心召开的“微博动漫V影响力盛典”上，微博动漫启动了与阿里鱼合作的“鹊桥计划”，宣布未来双方将在内容电商和IP衍生品开发等领域探索更多的合作可能性。

在过去的一年中，微博动漫旗下所拥有的微博动漫APP漫画阅读平台，通过打造热门原创漫画内容，扶持动漫原创作者精品化、体系化、商业化运营。微博动漫为大V持续提供强有力的资源扶持以及商业合作机会，大V们“也持续产出高质量的动漫内容、热议话题，双方共同构建了动漫领域的内容生态，使得微博动漫成为又一重要的二次元文化聚集地。

同在本月，天猫与大英博物馆宣布将扩展博物馆授权产品的开发，并宣布了与小猪佩奇的母公司达成IP合作。可见今年来，阿里在IP衍生品合作的领域动作有多频繁。

目前，B站超过82%的用户都是Z世代（90后-00后），大约每四个中国年轻人中就有一位是B站的活跃用户。在今年第三季度，B站月均活跃UP主数量超过57万，同比增长130%，由UP主创作的高质量视频占据平台整体播放量的89%。而B站和微博漫画主要集中的是深受Z世代喜爱的二次元。

如此看来，阿里巴巴集团是想进一步了解二次元，通过挖掘二次元的力量与Z世代建立更加紧密的联系。

麦迪逊邦综合编辑报道