北京时间12月13日，大英博物馆（British Museum）和天猫（Tmall）宣布，将在中国建立更深入的商业关系。据悉，未来3年，大英博物馆在中国的独家授权运营商——品源文华，将继续经营大英博物馆天猫旗舰店，同时与天猫上的零售伙伴一起扩展大英博物馆授权产品开发。此次有20余款新品将于17日在天猫首发。

大英博物馆IP授权总监Craig Bendle说：“我们工作的一个重要部分是发现新的方式与世界分享大英博物馆，我们很高兴进一步扩大了和天猫、品源文华的合作，通过推出系列新产品和新零售体验，将把博物馆的精彩带给更多的中国消费者。”

已有265岁的大英博物馆在天猫上可以说是“返老还童”，它是第一家在天猫开店的海外博物馆。其天猫官方旗舰店从7月1日开始试运营，仅用两个星期就冲上当天行业第一，到现在已经积累了近36万名粉丝。

目前，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、V&A等均已入驻天猫。这些博物馆在天猫上有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。波士顿艺术博物馆、英国国家美术馆等正在入驻天猫的路上。