继泸州老窖出香水，周黑鸭出口红、六神和Rio推出花露水味的鸡尾酒、马应龙出眼霜、大白兔奶糖味的润唇膏后，又一个国货品牌进军美妆界。

娃哈哈在推出营养快线新包装的同时也推出同款彩妆盘，据官方介绍，彩妆盘长得和拍扁后的特别版营养快线一样。

营养快线新包装

彩妆盘

一个是暖色系的彩妆盘

一个是冷色系的彩妆盘

早在11月底，娃哈哈在微博上预告该跨界彩妆盘，并拍摄了一支《你足够出色》的广告片，借用年轻人拒绝标签定义的态度表示自己向年轻化的转型，十几年都没变的营养快线也要尝试换新包装了。

这并不是娃哈哈首次跨界营销，今年9月中秋节时它就曾推出过AD钙奶味月饼。

开售当晚，娃哈哈以0元限量秒杀开启AD钙奶味月饼的销售，不到一秒种的时间，产品售空、下架。这可谓是娃哈哈跨界营销的首战告捷。

这次娃哈哈瞄准美妆市场，一是看到周黑鸭、大白兔等品牌跨美妆界的效果颇佳；二是中国的美妆市场大，喜爱美妆的年轻消费者数量多且在不断增加中。除了KOL的影响力，特别微博上的年轻女性消费群体她们自带的转发属性，能够带给该跨界营销活动增加热度。

之前，娃哈哈一直打“陪伴是最长情的告白”这类情感话题，那批娃哈哈陪伴的少年们如今已长大，而现在又更新了一批新年轻人。新冒头的年轻人们对情感那一套不太感冒，但对创新、时尚、生活、活出自我等有态度的方面感兴趣。

娃哈哈正是迎合年轻人这一特点，展开品牌年轻化的转变和策略升级。不仅是娃哈哈，这几年国货转型、跨界的案例屡见不鲜，例如老干妈卫衣登时装周，饿了么跨界杜蕾斯。在快消品市场，几乎所有品牌都愿意玩创新、搞合作，为的是希望留住80、90后的消费者，抓住00后。

不过恰逢圣诞季，娃哈哈这个时候出彩妆盘难道是也想分一块圣诞定制彩妆的蛋糕吗？