有这么一家广告公司，品完他做过的事，总会回甘绵绵。

他们用区别于传统公益的捐赠手段，为儿童关爱、动物保护、可持续发展等做创意公益；还总爱在全国各地打打杂，比如在东北包下一块地种下一年只收成一次的大米、去河南寻找最饱满的花生等等。

这家叫做“生米组成”的广告公司，用创意做公益、用心做产品，远远超越了“广告公司”的范畴，也是当今中国广告行业唯一一家把大半生意赌在社会公益上的广告公司。

年轻的生米不愿意用传统的代理公司、创意公司或者物联网公司的概念束缚自己，只是遵循“Do Good, For Something Good” 的理念，通过巧思把“生米”组成各种美妙的事物，利用社会设计及注意力设计，力求在解决生活问题的同时，创造最大化的共享价值。

2017年8月成立的他们决定给自己起名叫「生米组成」(RICElebrate)。他们认为“除了熟饭，生米还有无限组成的可能。”

这一年他们让社会看到了创意公益的无限种可能性，交付了很多有社会意义的项目，用他们敏锐的洞察力，关注社会公益中最容易被忽视的每个细致的领域。

保护珍稀动物—《承诺胶带》 、《长白上山图》

生米组成一直非常关注珍稀动物的保护，他们通过他们对细节的洞察，并通过一些大众的渠道比如家家都会收到的快递箱胶带、适合传播的H5等，将他们与公益组织的理念，富有创意传递给大众。

在做有关保护动物的公益宣传时，他们在快递箱上设计了特殊工艺的胶带，用小刀划过上面印刷的珍稀动物图案时，那些动物被划过的部位便会“流血”。他们和凤凰网、国际爱护动物基金会（IFAW）用这样的方式，激励人们做出承诺：“不购买，不做动物杀手”。 以直接的视觉呈现方式直击人心最柔软的部位触及人性对生命的敬畏与保护意识，这个极具深意的作品荣获2017年戛纳国际创意节2座媒介类铜狮，可见在创意与公益之间，生米组成对人心的洞察与感悟。

生米案例 － 承诺胶带

也许大多数人并不知道，由于人类活动增加、栖息地破坏，目前中国境内观测到的野生东北虎仅剩下不到30只！30只是什么概念？！是世界上仅有的少数生命，既短暂又让人感到悯惜。为了这些稀有的圣灵，他们为英特尔倾力打造了利用人工智能搜寻并监测东北虎的自然环境保护项目，并在今年的全球老虎日上设计了“长白上山图”的互动H5，用“清明上河图”的概念绘制了老虎及东北林区其他各物种平衡共存的“长白上山图”，邀请更多人了解野生东北虎当前的生存现状，呼吁每个人为自然平衡的保护献出自己的一份力。

公益虽为大，但却和我们每个人息息相连，而当我们借助这种有效的引导方式能够力所能及多去行善时，即在指尖触屏里达成的善行势必是刻不容缓的。

     生米案例 － “长白上山图”／英特尔AI助力东北虎保护

儿童防性侵教育—《勇敢的娃娃》

近几年，儿童性侵犯案例屡屡曝光，牵动着家长们的心。在这些事件背后，让我们钝感吃惊、愤怒、伤心...据有关报道，女童保护基金从2013年专注于儿童防性侵教育，然而，面对中国超过3亿的4-16岁儿童人口，基金会只有两万名志愿者从事儿童保护事业，在人力上着实显得拙荆见肘。为此，生米组成针对这一社会不良现状，用创意为公益发声。

 “勇敢的娃娃”是一款可互动的发声海报，当海报上的娃娃遭到触碰时，娃娃就会发出不同的话术反应。用吸引人的卡通形象及有趣的互动方式，教会小朋友们认识自己身体的界限，同时，面对不舒服的触碰时，要勇敢说出“不”。

生米案例 － 勇敢的娃娃

关注自闭症儿童—《星星的味道》

还记得2017刷爆朋友圈的“一元购画”活动吗？由小朋友画廊推出的这些作品，全都是来自交流障碍的画家。通过艺术的呈现形式治愈了有各种交流障碍的大小朋友，让他们透过绘画成为自己的原生治愈师，使我们在他们的作品里也获取着最纯真的感动和治愈。为了让治愈的力量更立体，更扩大，生米联合公益组织WABC无障碍艺途和台湾芳疗品牌L’AROMA，共同推出了善良心品——星星的味道香氛蜡烛。

这款蜡烛香氛是专为自闭症人群订制的疗愈芳香。每卖出一份“星星的味道”蜡烛，即代表捐赠出一份精油喷雾给WABC的自闭症孩子们。在爱的关怀里点燃最温暖的星光 ，如果公益是普众而升的善事，那我们每个人都应该是给予爱的奉献者。

生米产品之“星星的味道”

心肺复苏术教育—《Heart Beat CPR练习盾》

在我国，心肺复苏术(CPR)的普及率不及1%，致使每年有50万人心脏骤停后因抢救不及而离世。

在抢救手法上，大众都以为CPR是一个专业且复杂的技能，不仅觉得“学不会”而且也“懒得”去学，即使受过专业培训的人，也会因为培训后无法进行练习，缺乏施救时的信心。生米组成得知后想，“如果能够通过游戏在寓教于乐中带大家入门，逐渐引入到CPR的专业手法普及，传播效果会更大化的实现”。

为此生米组成发明了具备游戏性质的装置——Heart Beat CPR联系盾。用简单有趣的机制，让大众在沉浸式的操作里透过奖励分享获知其实CPR的手法练习并不困难。

生米案例 － Heart Beat CPR练习盾

在关注各个公益领域之余，生米伙计们带着他们的吃货属性，在做各个公益项目之余，也去全国各地搜罗了一些美食，并开了一个“善良商店”，专售各种“不着急”的玩意儿。之所以说“不着急”，是因为懂生活的生米组成在这个什么都快的时代，更愿意“与众不同”的慢一点，用时间打磨一颗爱生活的匠人之心。也由于“不着急”这个因素，小卖部里的各个产品都是“限量生产”。

慢吞吞的蜂蜜

本着“不着急”这份美好的愿景，他们在悠远深静无污染的环境里，觅到一份纯真的自然馈赠，被生米们称为“慢吞吞的蜂蜜”。

生米产品之“慢吞吞的蜂蜜”

这罐“慢吞吞的蜂蜜”源于中国东北林中，野生东北虎的栖息地。在东北地区林业局及世界自然基金会（WWF）的支持下，越来越多东北林区的猎户们加入了反盗猎的行列，并转为以养蜂卖蜂蜜为生计。WWF为他们免费提供了蜜蜂、蜂箱，以及酿蜜的知识。

由于东北寒冷的气候，蜂蜜会产的真的很慢，每年仅有6月和7月是黑蜂们的产蜜期，11月到6月时是休眠或调整期，其他时间才属于繁殖期。而椴树的花期只有一个月，黄檗蜜只有1周到10天左右的流蜜期。即便是这样，淳朴的蜂农们也不着急，宁愿慢慢等，也不“装熟”，确保每一项都仔细检查，坚持全部通过。生米组成是在一次与WWF的合作中意外了解到了这蜂蜜背后的故事，便决定用生米擅长的设计包装，帮助这些养蜂人解决它们遇到的宣传瓶颈。于是，这款“慢吞吞的蜂蜜”就诞生了。

不着急粮仓

在对慢的偏执里，生米组成对质的追寻从一粒米开始。

正如生米的创始人—Peter老师所说：“发现食物的微小差别叫做品味。”正是这位吃遍全球美食的业余美食家，在慢的回味里，发现了这种“不着急的米”。

生米产品之“不着急粮仓”

Peter是在一次因别的项目在吉林省出差时，发现了如此好吃的大米。当地农户随便煮出来的米饭，竟然有那种冒着热气的柔软米粒，进入口中，浓郁醇厚的迷香在嘴里弥漫开来，下咽之后一丝甘甜回味开来，让他由衷感觉是几十年来第一次觉得米饭可以这么好吃。

于是，生米组成就真的在东北包了两亩地种水稻，因为东北的大米坚持古法耕作，一年只收割一次，为此给它命名为“不着急的米”。在慢的收成里等待一种满心欢喜的回味，势必要让这份慢的“不着急”拿来与众共享。

除了慢吞吞蜂蜜和不着急粮仓，当然还有其他的小零食：

比如来自河南开封的颗粒饱满带有回甘的辣美仁花生

比如旺旺新款伴手礼：生米煮城—城市限定创新米饼

还有更多来自全国各地的“不着急系列”，欢迎你扫码进店体验。