2018年金瞳奖全场大奖回顾：你们就是夜空中最闪亮的星

在过去八年中，金瞳奖不断挖掘和表彰大中华区内容营销领域的杰出案例。在此我们推出了系列专题内容，希望带领大家回顾优秀案例的同时，能有更多的案例参与到新一年评选中，2019金瞳奖有你才会更精彩。

2018金瞳奖设计组全场大奖

 “The Nine”凭借为“闲鱼520拍卖节”创作的预热广告《不可思议地球博物馆》一举斩获设计组全场大奖及设计组H5金奖。

品牌：Alibaba Group 阿里巴巴集团

代理公司：The Nine 九曜 上海

广告开始，首先跟随镜头进入浩瀚的宇宙，简单的介绍故事背景后，标题“不可思议地球博物馆”映入眼帘，随着人类尖端科技产物的引领，12件主要拍品依次登场，详细又不失幽默的解说文案诉说着每一件艺术品背后所蕴藏的历史事件，广阔的宇宙加上空灵的背景音乐营造出的阅读氛围，留给了观众无限的遐想空间。

2018金瞳奖内容模式创新组全场大奖

“W”所创作的《野岛商业艺术展》，一举摘得“内容模式创新组全场大奖”及“内容模式创新组原创IP及衍生投资金奖”。

品牌：W

代理公司：W

用简单的霓虹线条作为广告核心切入点，随即用创意十足的插画引出主题，伴随着文案的出现将实景拍摄带入其中，搭配各大品牌的填充辅之照片墙、留言墙的运用使得整篇广告十分的饱满。英文的解说彰显国际化，画面的快速切换和Q萌的插图为其增添了几分活泼。最终映入眼帘的“野岛，献给所有半途而废的人们”将之前所有的影像碎片串联，将广告主题深深的烙在了观众脑海之中。

2018金瞳奖媒介组社交媒体类全场大奖

“舞刀弄影”凭借《总有人偷偷爱着你》不仅斩获了“媒介组社交媒体类全场大奖”，还同时获得“原创短视频组最佳传播效果奖金奖”和“媒介组社交媒体类金奖”，可谓收获满满。

品牌：999感冒灵

代理公司：舞刀弄影

“世间的一切恶意，都可以用爱化解”，这支《有人偷偷爱着你》将五个社会中的故事用结尾反转的形式表现出来。

通过分段叙述的手法，将5个正常生活中的不顺压缩在了广告前2分钟内，极度压抑的剧情犹如重锤一样敲击着观众的内心。2分钟左右是本篇广告的关键点，犹如弹簧一样，在压缩至最极限的时刻，发出“这个世界不会好了吗？”这样的质问。随之而来的是180度反转式的剧情，将广告前半段的后续剧情呈现给大家，人性中的“善”在视频的后2分钟被发挥的淋漓尽致，感情的宣泄刺激着每一个观众的泪点。在影片的最后以字幕的形式将“这个世界总有人偷偷爱着你”的主题带出。

这个世界没有想象中的那么好，但似乎也没那么糟。

2018金瞳奖媒介组全场大奖

2018年金瞳奖“媒介组全场大奖”、“媒介组整合类和户外类金奖”被网易云音乐《看见音乐的力量·乐评专列》一举囊括。 

品牌：网易云音乐

代理公司：杭州网易云音乐科技有限公司

对于网易云音乐中的文青用户来说，评论区就像一个乐迷们的精神乌托邦，甚至有人说，看评论才是来网易云音乐听歌的目的。而网易云音乐也深知，互动性较强的评论社区是平台重要的品牌特色和资源，那些获得最多点赞数的评论正是最能触动目标用户的文字。

于是，网易云音乐真的把用户评论变成了广告文案，做了一次有趣的地铁营销。

在2017年3月20日，网易云音乐与杭港地铁合作打造了一个“乐评专列”，把精选出来的用户乐评贴满杭州地铁1号线以及江陵路站。从3月20日到4月16日的近一个月时间里，“乐评专列”的“网易红”一直都在，向世界传递着每一条动人心弦的音乐评论。

2018金瞳奖微电影组全场大奖

“淘宝二楼”的《夜操场》系列一举将“微电影组全场大奖”、“最佳系列微电影金奖。”收入囊中。

品牌：淘宝二楼

代理公司：START Films&中好

“夜操场”是“淘宝二楼”的第二档栏目，形式上是深夜竖版短视频，但它与之前的“一千零一夜”的温情治愈风截然不同，“夜操场”的军营题材本身就透露着硬汉气息，叙事风格也更偏写实。

2018金瞳奖娱乐营销组全场大奖

2018金瞳奖“娱乐营销组全场大奖”、“游戏类金奖”被网易游戏《葫芦娃大战丁磊》一举斩获。

品牌： 网易游戏

代理公司：上海思湃广告有限公司

广告用无厘头的方式，以当今80后童年的动画记忆《葫芦娃》、《美少女战士》、《变形金刚》等为载体，创作了《葫芦娃大战丁磊》的短片动画广告，期间网易众多产品均有程度不一的露出，让人感叹时光荏苒的同时，将广告核心产品带出，最终通过彩蛋的形式，将产品宣传文案正式播报，可谓别出心裁。

2018金瞳奖原创短视频组全场大奖

《接送你的路上是我们聊天最久的时候》获2018金瞳奖“原创短视频组全场大奖”、“最佳创意奖金奖”。

品牌： 雷克萨斯

代理公司：Lens

每逢佳节，羡慕有家可回的人。对父母、对家庭、对家乡的感情因为节日蒙上了一层复杂而不可描述的浓厚感。

血缘关系让我们成为家人，逢年过节却才能相聚一堂。我们从自己生活的城市返回家乡，在回家的路上，你的心绪或许和此短片所展现的如出一辙。

2018金瞳奖原创内容栏目组全场大奖

《吐槽大会2》获2018金瞳奖“原创内容栏目组全场大奖”；“原创内容栏目组最佳原创内容栏目脱口秀类”、“最佳原创内容栏目综艺类”、“最具商业价值原创内容栏目金奖”。

品牌：腾讯视频

代理公司：腾讯视频

《吐槽大会2》是一档由张绍刚主持的喜剧类明星脱口秀综艺节目，，每一集邀请一位阅历丰富、三观正确的名人作为被吐槽的主嘉宾，并由这位名人邀请一群自己的圈中好友跨界表演，挑战吐槽式喜剧脱口秀。

2018金瞳奖原创网络剧集组全场大奖

优酷凭借《白夜追凶》狼人杀获得“原创网络剧集组全场大奖”，“以及最佳网络剧集导演奖金奖”和“最具商业价值网络剧集金奖”。

品牌：优酷

代理公司：优酷

《白夜追凶》是王伟执导的中国首部硬汉派悬疑罪案剧，剧情烧脑，极强的故事性与紧张的剧情安排叫人欲罢不能，制作团队呕心沥血，演员演技好到炸裂……这一切都让《白夜追凶》拥有了一部高品质大剧的必备元素，人物命运和案情线索双线叙事的方式让《白夜追凶》整部剧情节奏快、叙事信息量大、人物行动性强，内容丝丝入扣，毫无拖泥带水之嫌。该剧已被Netflix拿到了海外发行权，将在全球190多个国家及地区上线，这一行为无疑证明了国产网剧的实力，而该剧也绝对是2017年国产网剧的最良心之作。

以上即为2018年金瞳奖全场大奖回顾，2019金瞳奖现已全面启动，更多资讯可登录金瞳奖官方网站进行查看：ccma.adquan.com

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金瞳奖简介

金瞳奖China Content Marketing Awards（2011—至今）由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业第一平台广告门主办，作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。

挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。