咖啡这东西好像没有上班族能逃离它的“统治”。清晨一杯提神醒脑；中午一杯恢复元气；晚上一杯EMMMMM……晚上还喝的，小邦敬你是个壮士。

今早小邦发现，自己的朋友圈突然被一支名为《连回童年的时光机》的H5刷了屏，而这支直戳心弦的H5正是由连咖啡 X 光明联合出品。

相信你们只是看到名字，回忆就会被勾起，毕竟对于大多数人来说，儿时的日子永远是最珍贵的。

据悉，这支H5创意代理商为有门互动。

光明可以说是与许多95后共同成长的传统乳制业品牌。在他们的童年里，光明扮演过太多温暖的角色。

在H5中，光明的植入并不突兀。作为主线脉络“它”不仅见证了父母的罗曼史，还给孩子们制造了一个温馨童年的记忆。

H5的整体色彩柔和又温馨，用手绘线稿插画的方式，将小时候的生活情节一幕幕展现在我们眼前。通过手指上下滑动还能随意回到上一幕。

体验的过程中也不会出现卡顿或者触碰不灵的状况，整支H5可以说是一幅记录“那年青春”的长图画。

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一秒带你回到童年

那么，为什么这种情感类的话题，总会引起大众的关注？又是因为怎样的洞察，才使得这支走情感路线的刷屏H5出现在大家眼前？

基于这些疑惑，麦迪逊邦与有门互动项目组长Sonny进行了探讨：

麦迪逊邦：这支H5的创立背景是什么？你们是怎么看待此次刷屏的？

Sonny：“我们团队服务于连咖啡，而上海市场作为国内咖啡重镇，我们希望品牌能够影响到更多的上海人，进一步加强上海人对连咖啡品牌的认知度和好感度。

因此，我们找到了光明冷饮，这个带着几代上海人童年印记的老品牌一起玩了一次跨界联合。在这个合作的大前提下，我们推出了这个H5创意，来与消费者进行更深层的情感沟通。”

麦迪逊邦：H5大玩90后回忆杀的创意策划是如何挖掘的？最想突出的创意点有哪些？

Sonny：“创意的源头就是上海人的童年回忆，因为光明冷饮就是上海人绕不开的童年回忆。

我们只是把这份回忆聚焦在具体的故事上，都是我们找上海的小伙伴一个个聊出来的真事儿，我们挑选了比较有代表性的四个场景放在了H5里表现。

故事虽然简单，但只有简单真实的东西才能戳中内心最柔软的地方。”

麦迪逊邦：此H5的制作周期是多久？你和团队认为制作难点主要在哪些部分？

Sonny：“四周左右的周期，难点其实不在制作，而是故事的选择和表达，以及对H5篇幅的取舍吧。”

麦迪逊邦：H5中产品的植入以及最后出现的与消费者互动的形式，是基于怎样的一种考量？

Sonny：“得益于连咖啡稳定的订单量，而本次合作产品又是限量发售，H5不需要承担过多的引流销售的作用。

同时也是来自甲方给予的信任与空间，让我们可以在H5中好好得说故事，让用户能够沉浸在童年回忆中，而不被过多的信息干扰，所以我们的品牌和产品植入相对做的很轻。”

麦迪逊邦：目前这支H5曝光率正持续增长，对此，你们分析过原因吗？亦或者早有这样的预期？

Sonny：“这个我们其实是有预期的，因为我们在聊故事的时候，团队小伙伴们都非常投入。

现场会相互附和的找到共情之处，所以当故事框架完成的时候，团队一致觉得有很大几率能成。”

麦迪逊邦：这支项目的H5，在渠道方面获得了哪些支持？

Sonny：“目前主要是连咖啡的官方平台，之后在朋友圈也会有投放。”

麦迪逊邦：您认为“回忆类”H5想要引爆传播，有哪些需要注意的点？

Sonny：“个人感觉，应该就是真实吧。一个是故事要真实，回忆不是空想出来的，得有真事儿，是真的回忆出来的故事才能打动人。

再一个就是描述要真实，不能做太多的夸张或戏剧化的处理，加多了这个事儿就拧巴了，尽量简单的把回忆画面呈现出来就好。”

麦迪逊邦：除了以H5的形式进行合作，接下来还将会用怎样的方式继续升温造势？

Sonny：“这个H5只是我们本次传播的一个触点，整个推广的核心是连咖啡与光明首次合作推出的产品——童年回忆盒，并在连咖啡的小程序中售卖。”

据悉，在此次H5之后，有门互动还将在本周末在静安大悦城的北区三楼，将这个系列做成放大版的童年回忆盒。