“你们真的有必要来Cheil韩国总部，看一看韩国广告市场的发展以及在韩国在Digital、Data方面做的有多么领先”。今年6月在法国戛纳创意节现场，Cheil杰尔大中华集团CEO周佩莲Pully对广告门CEO劳博说道。

而几个月后的今天，我们如约来到了位于韩国首尔的Cheil 集团总部。

Cheil总部所在的地理位置属于首尔梨泰院地区，据此行的陪同以及“翻译”Cheil杰尔广告副总裁丁晓宁介绍，‘梨泰院，就相当于北京三里屯’，是个极其热闹繁华的商业地段。而Cheil北京办公室也刚好位于北京三里屯的核心办公区。

印入眼帘硕大的logo，是韩国Cheil 总部给广告门一行人的初印象。在Cheil 韩国办公室同事的接待下，我们走进了Cheil 总部。在一层大堂摆放着Cheil 集团赢得全球行业范围内重大奖项的殊荣。

为了让我们可以更快速的了解Cheil集团整体情况，Cheil 韩国同事率先向我们介绍Cheil集团的发展史、服务的客户以及操刀过的案例。

除了“静态”的显示，Cheil 还通过更“数字”的形式向我们立体的展现了Cheil 集团的情况和在数字技术方面的案例作品。

除此之外，Cheil 的同事还特别为广告门一行人设计了好玩的现场互动，会议室Led 屏幕可以根据人像投影技术，把站在屏幕前方的人投射到屏幕上，屏幕上的内容会根据人的动作和指令发生同步的变化。

对Cheil 集团有了初步的了解后，Cheil集团韩国总部的VP Calvin Ra从集团发展阶段以及战略层面为我们做了更全面的解析。

广告门一行人与Cheil职员

从韩国本土广告公司向国际广告公司大踏步前进

追溯Cheil 集团的发展史，要从1973年开始说起。Cheil 初创立于1973年，聚焦于韩国本土广告市场。从1988年开始，Cheil开始布局海外市场，先后在日本，美国、英国、德国、巴西、印度等世界各地进行扩张。从最初仅仅是一家韩国营销研究所，经过40多年的发展和不断状大，目前在全球44个国家和地区设立多达53多家办公室，与此同时，在海外市场实行战略M&A，在美国、欧洲、中国、印度设有9家子公司。 

提及客户层面，除了我们熟知的三星集团的子公司外，目前Cheil 涵盖国内外近500多个客户企业，客户也涵盖汽车、快消、科技等多种行业领域。近两年，Cheil又取得了昆仑润滑、一汽大众、英菲尼迪、万达乐园，美国国际化学企业Dupont（包含德国BVR（德国合作银行联邦协会）、巴西博世（Bosch）、妮维雅（NIVEA）、拜耳斯道夫（Beiersdorf）等品牌）新型国际化大企业的业务。

据Calvin Ra介绍，Cheil 集团整体的业务数字都在保持着稳定持续的增长。去年印度、中南美洲等新兴市场以及欧洲地区的毛利达1兆（韩币）。而2018年上半年的业绩显示，海外市场的业务已经占据公司整体实际业绩的73%。而值得一提的是，韩国市场的销售毛利有65%是来自合作长达20年以上的长期广告主。

从传统代理商向数字专业公司转型，Cheil的国际化视野 

随着近些年全球市场环境、媒体环境的变化，广告客户需求也在发生变化，作为广告市场上最核心元素的广告公司也随之变革。客户的需求也早已经从简单的拍支TVC这种传统的需求，上升为现在的Social、Digital等不同需求时，这就对广告公司产生了极大的考验，广告公司能否从传统广告时代向数字技术时代的转型，以及转型后如何更好的满足客户的多种不同需求。而市场行业的这种变化，Cheil早已洞察先机做好了准备，同时在集团内进行了全方位多角度的调整。

据Calvin透露，目前，Cheil数字业务在集团业务数字整体占比从2010年的19%，到截至2018年第二季度已经上升至32%。除此之外，活动展示等体验营销相关的线下业务整体占比同早前的32%上升到45%，值得关注的是，与之相反的ATL线上领域的占比由49%下降至23%。透过数字可以观察到，目前韩国乃至全球营销行业趋势的整体走向，已经从线上营销逐渐在向互动、展示类体验营销为代表的线下营销领域过渡。

从19%到32%数字业绩的提升与Cheil 敏锐的市场洞察分不开。早在2008年前，Cheil就洞察到这一行业趋势。为了强化数字技术营销专业能力，Cheil 在2008年成立了i 总部，将战略重点从Creative转化为Data Driven Marketing 。随后大范围收编了全球具有数字营销专业优势的公司。包括成立于2000年的专业数字营销公司鹏泰PENGTAI，于2009年正式收编至Cheil 集团旗下，提供涵盖网络、应用等数字平台策划、开发、电子商务等多方面的专业服务。除此之外，Cheil 接管的Barbarian, BMB, Bravo Asia, iris, McKinney，One Agency，Centrade等分别位于美国、英国、印度等多个国家和地区，而这些公司除了是兼具战略和创意的综合服务提供商外，且都在数字营销专业领域有其独特的优势。 

与此同时，除了现有的业务范围，Cheil 正在加速布局数据分析领域，在Digital technology，retail management进行深入探索，在以创意为根本的基础上，以数据作为出发点，通过数据分析获取相应的洞察，透过洞察产生相应内容，用内容和体验触达消费者，让消费者与品牌产生连接，通过提供这种强有力的实质性解决方案，达到强化消费者与品牌关系的目标。

行业变化的本源依旧是“创意”

回看近几年中国广告行业市场，除了市场趋势的变化外，其行业本身也有着很大变革。像近几年中国广告行业以W、天与空等为首的优秀创意热店的兴起，为行业带来了新的视角，同时也对4A在内的国际广告公司造成了一定程度的冲击。而这一现象同样的也在韩国广告行业发生着。

据负责Cheil总部Digital业务的VP Jiyoung Suh透露，韩国近几年也逐渐兴起一些有特色的小型广告公司，虽然他们有其自身的优势，但这些小型广告公司在整合营销服务能力上会相对弱一些，所以与中国市场不同，在韩国这些小型广告公司通常会与韩国大型广告公司采取合作的方式，通过协同作业共同来服务广告主，以提供更优质的营销传播解决方案。

而聚焦在中国市场上， Cheil 杰尔集团大中华区在去年提出成立了全方位创意工坊The Amazing Factory ，就主要针对中国市场客户的需求以及自身的特点，更科学地为广告主提供专业、便捷的All-in-One创意服务所量身打造。作为广告行业的重大突破，The Amazing Factory将Cheil 杰尔集团大中华区旗下的业务板块全部打通，在面对客户的多重需求时，The Amazing Factory可实现创意端的高度整合。而这一打通创意后台，突破传统运营模式壁垒的变革也为行业带来了更全新的探索。

时至今日，一直秉承着“为世界带去变化的核心是创意”的公司理念，通过发展科技和技术，用创意更好的助力品牌与消费者之间连接的Cheil 集团早已发展成国际上领先的营销解决方案提供商。正如我们常说的，无论行业如何变化，科技和技术如何发展，这些技术应用都是更好的帮助我们发现和挖掘洞察，助力于创意更好的呈现。科技与技术都是为创意服务。而Cheil集团也在这变与不变中，不断提高公司实力，为客户服务，创造出更多优质的作品。只要作品的创意和洞察能打动人心，它才会成为广告公司最有力的“名片”。

最后附： Cheil 集团有代表性的作品

1. Samsung SmartSuit (by Cheil Amsterdam) – Gold/Bronze 

2. Good Vibes project (by Cheil India) – Bronze 

3.. Peekaboo Mask (by Cheil Worldwide) – Bronze

Cheil Greater China近期主要荣誉

Cheil Greater China获奖最多的代表性作品

Block Out The Chaos: Babies / Dogs / Wife & Daughter（By Cheil HK）