抖音负增长，拼多多零增速！中国移动互联网Q3报告都说了什么？
来源：调皮电商（公众号:tiaopiEC） 最近一周，陆续有不少数据机构出了2018年第三季度的数据报告，用数据证实了大家对当前经济形势的感觉：巨头普遍负增长了，很多做的还不错的，也不过是0增速了，只有二三递队的还有增势。 而10月31日的政治局会议，跟三个月前相比，也透露中对当前经济形势的压力： 回到互联网科技领域，QuestMobile的数据显示，中国移动互联网的总用户规模，2018年前9个月才增长了3400万，而去年同期是6400万，估计，以后移动互联网的新用户就是新生人口数量了，一个季度才一千万左右新用户。 这种“负增长零增速”时代，会带来什么影响呢？调皮电商今天就结合QuestMobile和Trustdata两家数据架构的数据，跟各位总结一下要点： 第一个，先看中国手机的出货量，几乎每个月都在下跌： 落实到具体的品牌上，苹果和小米的占比都不乐观，高端和低端都不好，偏偏中端品牌很不错： 第二，不仅仅手机出货量降低了，手机使用的时间也在变化，除了短视频，其他类型的APP，大面积下降，包括微信。 但是，虽然短视频的使用时长增加了，其用户数量却出现了很大的下降： 六月份之后，短视频用户数大规模下降，目前就稳定在了5亿左右。很多人被短视频吸引过去，但是却发现并没有那么好玩，小哥哥小姐姐，千篇一律，恶搞低俗也有审丑疲劳，倒是实用的短视频，会吸引用户持续看看。 具体到各个品牌商，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等排名前四的APP用户数都出现了下降： 短视频总用户数虽然下降，但移动互联网的新增用户中，最主要的还是靠短视频拉动，短视频更容易把一个用户拉进移动互联网的门槛里，其次是游戏和电商： 出现上述情况的原因，另一份数据报告可以稍微解释一下，小镇青年和Z世代成为了新用户主力： 从上图可以看出，Z世代和小镇青年都特别爱看短视频，而80后70后中坚力量，则对短视频没有太喜欢，他们更偏爱长视频。 第三，短视频下降，新闻客户端更是不好过。新闻APP双寡头都出现了零增长的情况，腾讯新闻和今日头条，各个数据机构那里，他们谁排第一不一定，但基本上总用户数稳定了，几乎无增长。 第四，移动电商用户，也出现了大规模的下降，尤其是拼多多，用户总量几乎零增长。 移动电商用户总量，在6月份有一次高潮，但随即下跌，目前稳定在四亿用户左右。 淘宝、京东、天猫，用户总量增速平稳，但拼多多却几乎零增长了，不过贝店和蘑菇街增长很迅猛。 各大平台的新用户增加数量都在萎缩，只不过，拼多多的回落特别明显，这可能源于其第三季度的舆论危机和自我调整，打掉了很多仿冒品牌，诸如小米新品等。 第五，生活服务电商格局大调整，但用户规模并没有减少，反而在持续增长，这代表了线下业务的广阔空间。 格局调整发生在死对头之间，美团和饿了么，出现了明显的分化，美团占60%的外卖市场，活跃用户是饿了么的两倍，饿了么加上百度外卖，也无法对抗美团了。 出行市场方面，摩拜被美团收购之后，订单下大幅度下降，在走下坡路，ofo已经力压摩拜。 但是，双方已经两败俱伤，总用户数量远低于去年同期。唯有哈啰单车，一路向上，已经逼近摩拜用户量。 滴滴出行下滑很明显，总用户量预估下降10%左右，而滴滴顺风车用户量更是腰斩，首汽出行和嘀嗒出行，增长明显。但滴滴领先地位并未受到挑战。 出行市场目前暗潮涌动，国家有关部门还在整顿期，关于大数据的规则，关于算法的合法透明，还需要进一步规范，前景并不明朗。 第六，游戏领域，格局颠覆。开心消消乐在用户量零增长的情况下，超越王者荣耀成为第一，而王者荣耀的用户数腰斩，下降高达42%，用户流失非常严重。 游戏行业起伏非常大，要么倍增，要么腰斩。 整体来看，2018第三季度的数据，对于巨头来说，不算利好，但是，再不好的年景，也有新动态，对于二三梯队的品牌来说，还有不少增长空间，他们大多属于垂直领域，喊了很多年的垂直电商垂直平台，现在到了最好的时候，毕竟新用户数已经到顶，跑马圈地越来越难，又没有资本助力，资本市场更加惨淡，2018年完成的募资额比去年同期降了57%，而2018年的投资额仅仅比去年同期降了6%，这是因为今年花的钱是去年前年募集的，而今年募集的钱，用于明年投资，可见明年投资才是最冷的时候。 不过，最后还是告诉大家，越是冷，越是机会，前几天看到一个帖子，说的蛮有道理，看起来是洗牌，实际上是在洗人： 有真本事的，反倒是不用担心了。
