| Client：南派泛娱 |

| Date：2017年 |
| Service：表情包设计 |
| Illustration：苏小五 |

项目介绍：

去年年底，森雨创意接到了一份项目合作brief，以盗墓笔记中的人物角色为切入点，为盗墓笔记这个大IP设计一套官方表情包，一共24个，上架到微信表情开放平台以及同步投入使用到QQ等其他社交软件上。为此，我们邀请到了画师苏小五来联合进行本次项目的创意制作。

从表情包文案选词、风格参考、人物形象设计、以及最后的动画设计，我们倾注了超乎稻米们想象的热情~于是，便有了这下面一系列的另类萌系表情包。

而在本次表情包的项目设计中，有2件事是我们贯彻始终的。

一、不设定太多，让用户成为我们的创意合伙人

在表情包制作前期，我们与客户商议进行一次表情包风格和文案的投票反馈，让用户也能充分参与到其中。看着他们积极的评论与互动，我们露出了姨母般的微笑。

表情包风格①

表情包风格②

表情包风格③

摘选了稻米们的评论反馈

▲摘选自南派泛娱官方微信公众号

于是，就有了这样的小哥三连 gif

就有了这样的二月红

与佛爷张启山

二、贱萌有趣，传达表情包的原创性和差异性

作为流量IP，在此之前，网络上就已经有很多网民自发形成的表情包了。我们也对这些网络上已有的形象设计进行了分析和延伸。

角色设计阶段的具体细节如下：

草稿部分

线稿部分

正稿部分

上色部分

可正当我们以为角色设计告一段落的时候，才发现吴邪的发际线有点高（有点秃），于是又客串了一把理发师，亲自为吴邪操刀设计一个绝美的发型。

▲你们最终看到的有刘海版的吴邪

在动画设计阶段，为了更符合IP定位和满足用户的期待值，在设定好基本角色之后，我们深入洞察和试验了用户们喜欢的表情包动作与神态，以及网络上已有的相对较火的系列表情包，并给角色以夸张化、情绪化，使其更生动形象抓人心。

动态草图部分

最终定稿部分

好的表情设计可以更加突出角色的性格，而表情包设计本身源于生活又高于生活，我们往往会在这种不同于真实生活的假定情节中，因心情得到释放而开怀大笑。

▲作者页面

▲答谢页面

而这次表情包的合作，其实是将社交网络和娱乐产业相融合，以发掘出两者各自的价值。同时借着表情包的推出，品牌IP也能够更深入的融入到目标消费群的日常生活中去。

说了这么多，相信你会需要一个懂你爱你又特别专业的制作团队——森雨创意，希望看到这里的你能明白（?.jpg）。

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