近日，英国品牌New Look宣布退出中国市场，这个曾喊出要在中国“3年内开500家门店”的快时尚品牌在开到第148家时黯然退场。于此同时，英国另一家高街品牌Topshop也在其天猫旗舰店挂出了“关店清仓”的公告。对于国外的时尚品牌而言，目前中国市场无疑是像蛋糕一样的存在，众品牌都想分一杯羹，但最后只有那些可以顺应本土市场的外国品牌才能有机会在中国扎根，优衣库便是其中之一。

事实上，优衣库在众多快时尚品牌中属于异类。在其他品牌纷纷复制大牌时尚产品，以量取胜时，优衣库对产品的策略却简单粗暴：简单舒适，价格便宜。这样的策略看似简单实则难做，长此以往的坚持反倒让品牌在国内消费者心中形成了一种安全感：你不期待它会有多好，但你知道它总不会差到哪里去。

优衣库与Lemaire联名款

极致的简洁往往会给人平庸之感，这也让不少人认为优衣库的衣服有点丑。为了扭转这样的品牌形象，优衣库近几年也在向时尚“靠拢”，不但聘请了之前爱马仕的设计总监，打造出人气很高的U系列产品，还跟KAWS、LEMAIRE等品牌合作打造联名款。这些产品有些成为爆款，在年轻人中引起抢购热潮，让消费者体会到了99元穿上大牌的感觉。

优衣库与KAWS联名款T恤

近期，优衣库宣布将推出与Alexander Wang合作的HEATTECH系列产品，二者10年后的再一次合作，相信依然会为品牌带来更多关注。不论你喜不喜欢它，优衣库在众多打入中国市场的快时尚品牌中都毫无疑问是成功的。

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