万圣节狂欢、本田70周年...只是品牌自嗨？丨一周案例
认真升级性能，全面升级价格的苹果在新品发布会上重拾信任；喜迎70周年的本田推出匠心之作，宣扬企业文化；天猫掀起多轮情感攻势，将双11打上品牌标签。更多的品牌沉迷于万圣狂欢，吓死人不偿命的香港海洋动物园；每六秒就考验一次承受力的国外创意热店......好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
吓死人不偿命！所以香港海洋公园又来放大招！
融合废弃医院，探险小分队等经典恐怖元素，再由著名“鬼婆”罗兰姐与“搞怪”总裁盛志文煽点阴风，点点儿鬼火，宣传片惊悚指数立马飙升。在万圣节这场盛大的狂欢中，香港海洋动物园想方设法为寻求刺激的人群带来别样的恐怖体验。实实在在地以鬼怪灵异为主题，其丰富紧凑的故事情节与香港鬼片一样，牢牢抓住观众的G点。在系列风格迥异的节日广告中，十分突出。
天猫&新世相，再发走心营销
先是携手代言人易烊千玺以音乐的形式讲述自我与天猫的十年成长，引发对“十年一转眼，而属于我们的精彩才刚刚开始”的思考，带领更多人进入回忆。随后推出聚焦普通女孩梦想的《裙梦十年》，通过对新世相读者真实故事的改编，以十年为中心，铺陈出一幅与爱和梦想有关的感人篇章，勾起记忆的同时，唤起更多人的共鸣。在双11十周年之际，天猫多次发出情感攻势，将双十一与天猫紧密相连，打上属于品牌的标签，一步步攻略消费者。
《毒液》社区味儿的宣发，意外地有反差萌？
《毒液》，一部拥有邪恶气质的超级英雄电影，其宣传风格可想而知。然而在进入中国市场后，先是宣布由火箭少女演唱电影中文主题曲《毒液前来》，随后推出社区味儿满满的宣传片。前者可想而知，招致一片吐槽，当然热度也是相当可观。后者全篇以社会主义价值观为核心，将搞笑与正能量结合，竟也带来意外的反差萌。在出其不意的两个大招中，《毒液》成为不少人茶前饭后的谈资，这波不亏。
相关阅读：《毒液》在中国的宣发，真“入乡随俗”！
——国外案例——
本田的广告，匠心之作
喜迎70周年，本田在日本本土推出创造力十足的折纸动画“ORIGAMI”，将产品与时代的发展历程浓缩其中。从摩托车到船外机、微耕机、喷气机，本田打造了一个包含海陆空在内的全方位王国。随着科技进步，品牌也表明了其对外太空的探索兴趣。在记录产品和科技的发展的同时，这部折纸动画也展现了企业成长的核心动力“dreams”，彰显其传承至今的企业文化。品牌也于近日在泰国推出一部诚意之作，在欢乐与眼泪中将汽车性能优势体现得恰如其分。
相关阅读：这才是泰国广告该有的样子啊
广告公司拍万圣节恐怖电影，每6秒让你惊叫一次
为了迎接万圣节，美国旧金山一家专注于用户体验的广告代理公司MeringCarson，改行拍起了恐怖电影，还饶有兴趣的将其打造成一场“恐怖电影节”。利用独到的视角和观点，MeringCarson以数支6秒的恐怖电影，同样达到令人脊背发凉的目的。这些短片完全不属于商业广告，据这家公司的创意总监表示，“这只是一种公司文化的体现，彰显出我们热爱趣味竞争和充满创造性的挑战。”
由观众决定剧情，潘婷的大胆操作什么水平
近日，潘婷推出日本第一支由观众决定走向的广告，即广告的整体策划从故事情节到主人公穿着风格、道具的选择都是由消费者投票选出。这种将消费者带入其中，给予其主人公意识的营销活动，使以恋爱在主题的短片别具风格。，而在国内，肯德基也上演过一场“吮指原味鸡VS黄金脆皮鸡”的营销活动，引起不少网友的关注。让大众认为自己能够主导品牌决策，会让他们与品牌之间的关联更进一层，这一看似简单的方法值得每个品牌和营销人思考。
【一周案例】
【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。
以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确，欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目，欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com
