在凯络中国近期发布的一份《中国女子力调查报告》中显示：当今中国，有许多声音在引导“女性角色”的重新定义，社会主流也越来越积极地参与其中。一直以来受热捧的她经济浪潮，背后其实是女性意识的觉醒。这种觉醒伴随女性经济实力的提升，逐步瓦解女性在经济社会的被动角色。凯络中国在报告中通过探讨“女子力”对各个方面的反响，为品牌如何与女性建立更深刻的关系带来了启示。

独立女性之“攻”

1、审美多元化

独立女性的攻气最直观的表现为审美偏好的多元化。攻气女性形象的出现和风靡，本质上瓦解了社会对女性形象期待的固有印象。独立女性的性别表达更加大胆，她们永远不满足于表现某一面，她们有想要成为的一千种样子。基于对多元美的高接纳度，随之兴起的是攻气消费浪潮。据CCS数据，有39%的女性每周去健身房锻炼。小麦色皮肤，马甲线，蜜桃臀，有线条感的手臂都成为她们努力打造的性感特质。

2、轻松谈性

在独立女性看来，性是和吃饭，睡觉一样的正常需求。出人意料的是电商平台因其购买行为的可隐蔽性，为女性创造了一个没有舆论压力的宽松环境，可以尝试、分享和讨论的空间，进而推动了女性更加轻松地谈性。越来越多独立女性开始接受“性欲只是身体欲望的一部分”。

3、对“最佳男主”的期待多元化

一千个女性眼中，有一千个白马王子。独立女性对“最佳男主”的期待和接受度变得更多元。这种期待其实是女性欲望自主表达后的结果。同时也因为女性经济实力的提升，“最佳男主”不再被严格预设为可以在经济上依附的对象。如今的女性不仅开始影响男性的气质，还催生出了男宠式消费，由此促生的男性形象多元化和精致化或将成为一种新趋势。

4、像女人一样去领导和创造

独立女性拒绝用一种无性别的姿态或者像男人一样去工作。她们奋斗的身影在各行各业，而且随着社会分工的细化，协作共赢成为趋势，女性特质中的敏感，耐心和韧性都帮助她们更有效地工作。

这些创业女性三十出头，从心出发，凭借信念，聚集更多有同样想法的女性创始人，但是她们依然缺少一个属于自己的圈层，为她们构建属于自己圈层的语境应该是品牌走进她们生活的正确姿势。

品牌可以做什么?

?赋能多元美。这是顺应独立女性攻气审美和攻气消费的大趋势。为丰富女性形象，消解女性刻板印象做出努力的品牌，会赢得更多独立女性青睐。

?从女性视角轻松谈性。让性话题去媚化，承认性欲望作为身体欲望其中一个部分的正常属性。

?推动多元男性形象的表达。

?为创业和处于领导岗位的女性给予支持。打造Gentlewomen圈层，助力女性领导力的发展。

独立女性之独

1、不将就的“一人生活”

独自生活的年轻女性非常看重生活中的仪式感和小确幸。她们努力让每天都过得很充实。她们做事果断，不会犹豫不决，具有很强的独立意识。在她们眼里，生活有许多值得讲究的细节。这种考究的心思使得众多迷你型和单人型产品销量大涨。她们把一个人的生活过得精致得体。

2、寻求与原生家庭重建联系

女性在外工作生活，让她们的内心更渴望重新与原生家庭建立起联系，有些品牌看到这一需求，推出了一系列孝心消费形式。比如：淘宝推出亲情账号、Airbnb推出带父母旅行过年等形式的营销，这些案例都拓宽了孝心消费的形式，也为独立女性与原生家庭重建联系提供了契机。

3、未婚，就为热爱而活

未婚的独立女性变得越来越懂得如何经营自我和享受生活。年轻女性更热衷于自己的爱好。重视实践与热爱的未婚女性，生活游刃有余。她们不因为单身而焦虑，也不会因为婚姻手足无措。品牌应该放下陈见，与未婚女性一同庆祝当下生活的美好。

品牌可以做什么?

?挖掘生活里的仪式感和小确幸，研究不将就的一人生活状态。在一人住，一人食等多个“一人moment”构建与独立女性的联系。

?拓宽孝心消费的形式，为期待与原生家庭重新建立联系的独立女性创造不尴尬的对话场景。

?放下对未婚女性的陈见，和她们一起庆祝当下生活里的美好。

?挖掘AA式婚姻模式对家庭消费和夫妻分工的影响，帮助夫妻双方找回曾在家庭里缺失的角色。

?赋能成长型母亲坚持自己的热爱和事业。鼓励体验式育儿，扩展体验式育儿场景。

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