近日，各大电商均在预热双十一，紧要关头京东美妆却给自家捅了娄子，得罪了不少年轻女性，被原本是美妆受众的人群一通吐槽。起因源于京东美妆在寄给消费者的包装盒上印着：“不涂口红的你，和男人有什么区别”的文案，一时间在网络上引起争议，有人觉得这是一句略带幽默的调侃，但更多人认为这句话带有性别歧视色彩。

快递盒上印宣传语在电商中并不稀奇，更有甚者直接把快递盒上的位置当作广告位卖给品牌供应商。事实上，有些语言幽默、带有个性化标签的广告语的确会让人在拿到快递时对品牌心生好感，进而达到拉近品牌与消费者距离的作用。然而为了营造营销效果、刻意使用讽刺性或三观不正的广告语，也会让消费者心生反感。

京东美妆在事件发生后迅速做出回应，并公开向消费者致歉。回应中称：印有该文案的快递箱约为30万箱，目前已发出1000箱。京东美妆将更换并销毁印有不妥文案的快递箱，并对收到该快递箱的用户每人补偿一份美妆产品。

对于此次事件，也有男性网友认为一句文案便被扣上性别歧视的帽子有些小题大做，过分在意性别本身也是一种性别歧视。不管怎么说，广告天生带有一定的舆论引导功能，品牌宣传的确需要合理把控，但愿此次事件不会对京东近期的超级品类日和即将到来的双十一造成太大影响。

今日评论区话题讨论：你认为京东“口红文案”涉及性别歧视吗？说说你还见过哪些雷人的广告文案