第十个天猫双11就要来了。作为双11最重要的必备环节，“天猫双11狂欢节”的发布会也于10月19日在京举行，会上除了宣布了易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将加盟天猫双11狂欢夜外，晚会将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。

作为连接文娱内容与新零售的“综艺新物种”，本届天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，为观众带来一场娱乐盛宴，用户参与互动，还有机会获得终极大奖——1111份品牌大礼。

明星分组对抗，剧情式综艺“看得开心”

 “我们希望今年的猫晚不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在今年7月的天猫双11狂欢夜招商发布会上说。

19日的发布会上，天猫双11狂欢夜公布了首批艺人和整体构思。今年，作为阿里生态的内容旗舰，首次负责猫晚内容规划和制作的优酷拿出了“爆款综艺”式的解决方案，引入了剧情式综艺的编排方式，令人期待。

晚会分为精彩、时光、合美、未来四大篇章。“精彩”篇以易烊千玺为代表，从“三小只”的青涩到如今在演艺事业上独挑大梁，易烊千玺近年来的成长大家有目共睹，此次又将带来怎样的精彩表现令人期待；“时光”篇的代表是张杰、谢娜，他们将与大家分享十年相伴的美好和快乐；“合美”篇的代表是超模米兰达·可儿，这是米兰达·可儿在中国荧幕的首秀，而国际艺人的加盟也象征着天猫双11狂欢节“世界融合”的责任和担当；“未来”篇的代表是Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，他们将和更多明星一起组成红蓝两个阵营，通过游戏、竞演等方式展开四场对抗，带领大家迎接未来的挑战，并用剧情式综艺的方式串联起整场晚会。

2018天猫双11狂欢夜项目负责人崔延宁在接受广告门采访时透露，今年猫晚在内容、互动、商业呈现以及语言串联部分的配比和去年基本上是维持了一个顺延的动作，但在此基础上，每个和环节的‘浓度’相比去年会有很大的提高。除了整体内容和形式的创新之外，最重要的是如何在熟悉的场景里面有创新，熟悉+意外=喜欢。同时，我们也要去思考如何用晚会内容把电商的流量用创新的方法推向另一个极致。靠前面做好的高品质的内容去吸引观众，同时让观众看得开心、买得开心，形成对双11购买流量和转化保证。

2018天猫双11狂欢夜总监制宋秉华在谈及天猫双11晚会区别与其他晚会的特点时谈道：区别于其他晚会，猫晚是一个商业品牌发布晚会，要服务于三个维度的受众：服务好观众，服务好用户以及服务好所有天猫双11的客户和合作伙伴。作为稀缺的晚会IP，要让观众觉得好看、又要让观众有的玩，且玩和看的过程里面还要让我们的观众能够确实参与到双十一当中享受到实惠，这是三位一体的操作过程，相比其他晚会的难度就会大很多。

红蓝对抗1元购，超多福利“买得开心”

除了增加综艺感，让晚会更好看，本届“天猫双11狂欢夜”还将通过互动，派送更多福利，让用户在双11狂欢节上买得更开心。

跟随明星“红蓝对抗”的环节，整场晚会共有四次“红蓝对抗1元购”互动，进入这一环节时，用户可以打开手机天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇进入互动，选择红队或者蓝队进行押宝，押宝正确的观众中将有机会获得1元购买好礼的资格，同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中，将产生一名终极赢家，获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼，由菜鸟负责承运到幸运儿家中。此外，还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利。

明星云集、互动福利超多的天猫双11狂欢夜已成为天猫双11购物节的娱乐衍生IP，让人们用笑容开启通往理想生活的大门。

“综艺新物种”不断重构娱乐与消费的连接

“双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”天猫总裁靖捷曾表示，猫晚作为天猫双11这一全民节日的必备节目，它不只是顶级的娱乐盛宴，更是双11这一超级IP的超级场景。

如今，走到第十个年头的天猫双11早已超越电商促销的概念，成了全球品牌的奥运会，不断推高整个社会商业的效能极限。而自2015年诞生的天猫双11狂欢夜则是综艺领域的“新物种”，不仅是一台面向电视和网络“观众”的晚会，更是一台面向天猫与全体网络“用户”的晚会，不断在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态，构成了对传统晚会和电视购物的双重颠覆。

“我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。”杨伟东表示。