近日，欧莱雅集团和David Beckham联合创立的男士高端理容品牌House 99正式在天猫开卖，双方表示将共同发力男性美容行业。

据悉，两家公司还将在阿里巴巴集团所在的杭州开设快闪店。据双方合作发布的白皮书称，男士美容产品的网上销量已在过去两年增长了50%，并且有62%的15至50岁男性称他们会使用男性专用的护肤产品。而据Euromonitor称，全球男性产品市场仍处于蓬勃发展之势。其中，北美是男性美容产品最大的市场，拉丁美洲、南美以及亚洲的销售增长却是最快的。
 

其实，早在2006年，欧莱雅就在中国上线了男性护肤品。时至今日，魅可、Bobbi Brown、Chanel等美妆巨头陆续推出了男性美妆产品线，雅诗兰黛为旗下首个男士护肤品牌朗仕开设线下专柜——这是唯一一个在百货商场开设专柜的高端男士品牌。而朗仕也是世界上第一个专为男士打造的护肤品牌，其由雅诗兰黛的丈夫Joseph H. Lauder于1987年创立，致力于满足男性的定制护肤需求，涵盖从清洁、剃须、修护到头发/身体一系列产品。