Burberry、Gucci、Dior...老牌奢侈品的路子越来越野了！丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/9/30 12:30:00
为了贴近年轻消费者，扩大粉丝圈层，不少老牌奢饰品开始试水新的宣传套路，Burberry推出全新标识，尽管评论两极分化，但还是凭借大规模的宣传深入人心；Gucci保持高冷，借诺亚方舟演绎超现实传说，再一次于无声中传递品牌信仰；国内三九又一次推出走心力作，描绘“朋友圈”的人情冷暖；天猫借势苹果，首发iPhone吸引果粉......好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
“别来无恙，你在心上”
朋友圈里谁都是“亲爱的”“哥两好”，抬头却发现身旁依旧空无一人，那些年和你一起上山入海的“傻子们”是否已经各奔前程。999感冒灵这次依旧利用故事性极强的短片走暖心路线，利用生活中几乎每个人都会经历的关于“朋友圈”的人情冷暖，来引起共鸣，借一波回忆杀猛戳人泪点。只是产品露出依旧很少，直至结尾方才点明品牌方，当然这也是三九的一贯风格。
相关阅读：你的朋友圈里还有朋友吗？999感冒灵又一走心广告
给我一个上天猫买苹果新品的理由！
代理商：云途数字
作为苹果在中国除官网外唯一的线上首发渠道，天猫Apple Store官方旗舰店承担了从 iPhone 5s 到 iPhone X 的新品首发任务，怎样更好地引导和服务果粉进行线上购买，成为天猫必打的一场硬仗。在苹果发布会之前，勾勒核心粉丝画像，牢牢把握首批购买者“人无我有”的心理诉求，制造悬念为新品首发预热；借势发布会推出创意长图，实现苹果与平台的连接，通过抖音、B站、微博等多种渠道达成核心粉丝的全覆盖；同时线下开启千人开箱活动传播，完成首批购买者到大众果粉的过度。天猫在系列传播中，不断深化与苹果的合作，不断创新消费体验，赢得更多果粉和边缘受众的参与感和信任感。 欧派狼人广告出续集了！
代理商：意类广告
去年中秋，欧派联合意类凭借一支《狼人的中秋烦恼》斩获2018金瞳奖影视广告金奖。近日再出续集，依旧围绕“有家有爱有欧派”讲述这个另类家庭温馨有爱的日常故事。并且在结尾留下彩蛋，为第三季的到来设置悬念。
相关阅读：去年中秋欧派最“不是人”的广告，出第二季了！
代理商：舞刀弄影 厦门
朋友圈里谁都是“亲爱的”“哥两好”，抬头却发现身旁依旧空无一人，那些年和你一起上山入海的“傻子们”是否已经各奔前程。999感冒灵这次依旧利用故事性极强的短片走暖心路线，利用生活中几乎每个人都会经历的关于“朋友圈”的人情冷暖，来引起共鸣，借一波回忆杀猛戳人泪点。只是产品露出依旧很少，直至结尾方才点明品牌方，当然这也是三九的一贯风格。
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作为苹果在中国除官网外唯一的线上首发渠道，天猫Apple Store官方旗舰店承担了从 iPhone 5s 到 iPhone X 的新品首发任务，怎样更好地引导和服务果粉进行线上购买，成为天猫必打的一场硬仗。在苹果发布会之前，勾勒核心粉丝画像，牢牢把握首批购买者“人无我有”的心理诉求，制造悬念为新品首发预热；借势发布会推出创意长图，实现苹果与平台的连接，通过抖音、B站、微博等多种渠道达成核心粉丝的全覆盖；同时线下开启千人开箱活动传播，完成首批购买者到大众果粉的过度。天猫在系列传播中，不断深化与苹果的合作，不断创新消费体验，赢得更多果粉和边缘受众的参与感和信任感。
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去年中秋，欧派联合意类凭借一支《狼人的中秋烦恼》斩获2018金瞳奖影视广告金奖。近日再出续集，依旧围绕“有家有爱有欧派”讲述这个另类家庭温馨有爱的日常故事。并且在结尾留下彩蛋，为第三季的到来设置悬念。
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——国外案例——
肯德基的原声大碟真是让人食欲大涨！
代理商：待认领
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“rain，chicken；rain，chicken；rain，chicken”如果不是肯德基的原声大碟，恐怕也不会发现幽静深林，滴滴答答的雨声和小火微烹，滋儿滋儿的炸鸡声如此相似，借助声音共同点宣传产品，并且减轻油腻质感，这样的设计真是别出心裁。同时肯德基推出KFChill活动网站（http://kfchill.co.uk），鼓励网友以KFC厨房悦耳声音为素材，录制更多减压版BGM，充分发挥感官联想让人食欲大涨。
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就算丑潮又怎样，Burberry新logo还不是火速出圈了！
代理商：待认领
▲ 上海街头
▲ 伦敦街头
▲ 首尔街头
一个月前，Burberry 官宣全新 Monogram专属标识，以创始人Thomas Burberry的英文首字母「TB」为编织图案，“ T ” 为底，“ B ” 为衬，交织蜂蜜色、卡其色、白色三种颜色。此消息一出，评论开始两极分化。虽在哗然中诞生，但「T插B」的全新标识却活得异常坚挺，并于近日频繁在世界各地的地标性建筑上花式刷存在感，尽管有点辣眼睛，但在大规模的宣传中，丑潮丑潮的logo的确已经深入人心。
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Gucci借诺亚方舟演绎超现实传说
代理商：待认领
以诺亚方舟的传说为灵感，Gucci推出全新2019早春系列广告大片，引导我们深入探索这个超逸绝伦的神话世界。与动物共生的古驰部落族人，遇到一场突如其来的暴雨，迫使他们建起一艘巨大木舟，带着动物们逃离洪水侵袭，迎接希望与新生。
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