在棉花星球，洗脸就是这样一件能够治愈坏心情的小确幸。狂人最近看到棉系少年王俊凯主演的这支全棉时代新品TVC，才发现洗脸这件小事也能够如此美好，想知道棉花星球发生了什么？点击下面这段视频你就知道了！
 

9月19日，在王俊凯19岁生日的前夕，全棉时代发布新品洁面纯棉柔巾TVC，“棉系少年”王俊凯成为全棉时代纯棉柔巾代言人（指定系列），也是品牌首位代言人，用《心动篇》《遗失篇》《自我篇》三个篇章，教你用全新的洁面方式，呵护肌肤，治愈失意。

从日用到美妆，棉系少年王俊凯不只是代言
 

在品牌建设与品牌营销中，明星代言一直都是一条捷径，企业可借助明星的知名度快速成长，以更快地让大众认识。但前提是，一定要选择正确的代言人。
 

 

王俊凯从2013年出道以来，一直保持着干净、清爽的少年形象，颜值与实力并存。这与全棉时代新品纯棉柔巾100%无添加不刺激的天然优质特点相契合。

同时，王俊凯的粉丝从在校学生到职场人士，从十几岁到几十岁全面覆盖，受众年龄层广，职业属性多样，正是追求消费升级的新一代消费者。从这个视角看，王俊凯与全棉时代的新品定位十分贴合，双方在受众层面上高度重叠，完成了从偶像到品牌的无缝对接。
 

 

除了受众重叠，全棉时代选择王俊凯作为纯棉柔巾代言人，背后还有另一层深意。

全棉时代作为首家以“棉”为核心原材料进行研发设计的品牌，一直在日用市场倍受青睐。但全棉时代从来就不止是一个日用品牌，从服装服饰到生活日用，从居家到户外，全棉时代能够满足更多人的日常需求，尤其是年轻人更偏爱的美妆需求。

因此，对于一个跨界、转型、升级的品牌来说，全棉时代邀请王俊凯代言，其实是为品牌添加了一道传播杠杆，借用王俊凯广泛的国民认知度与传播影响力，打通日用与美妆之间的圈层隔阂，消除了年轻用户对全棉时代的品牌陌生感，拉近了全棉时代与美妆用户的距离。
 

之所以说王俊凯与全棉时代的关系不只是代言，是因为双方达成了更深层面的共识：公益环保。

2018年4月18日，联合国环境署任命王俊凯为“联合国环境署亲善大使”。据悉，王俊凯是史上最年轻的联合国环境署亲善大使。
 

王俊凯不光自己热爱公益，还积极向粉丝倡导环保。在9月22日的生日会上，王俊凯的粉丝就通过捐款白血病患者、关爱脑瘫儿、资助困难孩子、向寿光灾区捐赠物资等方式进行公益应援。
 

而全棉时代也一直在提倡一种舒适、健康、环保的生活方式，为此专门携手日本殿堂级摄影大师上田義彦三赴新疆，探索棉花背后的价值：
  
因为公益与环保的理念共识，王俊凯与全棉时代不只是代言关系，更像是一种伙伴关系，不仅让品牌宣传更为自然，也让”源于爱，忠于信“的品牌口号深入人心。
  
从失意到治愈，棉花星球的故事不只是洁面 

正如文章开头所说，普通人洗脸是清洁肌肤，而更高级的洗脸是清洁心灵。全棉时代推出的这支新品TVC就教你从新的洁面方式开启一个新的生活方式。
 
TVC用《心动篇》《遗失篇》《自我篇》三个篇章进阶构建了”暗恋女孩“、”失恋女孩“、”年轻妈妈“三种消费人群与三个消费阶段。

暗恋心情失落的时候，纯棉柔巾告诉你喜欢没这么惊慌，勇敢爱，自信爱；失恋心情坠落的时候，纯棉柔巾告诉你不要再坠落，忘记过去，留住美好；成为妈妈而变得忙碌，纯棉柔巾告诉你要分一点爱给自己，你是妈妈，也是女王。
 
横向上看，这是不同的三种消费人群；而纵向上看，这是同一个消费者的三个不同消费阶段。

从年轻时候的暗恋，到成年之后经历的失恋，再到成熟之后成为妈妈，全棉时代纯棉柔巾像是一个见证你长大的品牌老友，一直陪伴在你左右，分享你的快乐也分担你的忧愁。

整支TVC传递出来的价值观是正确的洗脸方式可以”治愈”你，而成为“老友”的全棉时代，就是可以“治愈”你的新的生活方式。
 
在新品TVC的核心传播之外，全棉时代还衍生出了TVC金句海报、王俊凯花絮视频、花絮照等一系列内容。

这些衍生内容的长尾传播不仅填补了粉丝的需求，也迎合了互联网时代品牌social的需要。粉丝们利用这些长尾内容自发地在线上进行裂变传播，将全棉时代的品牌曝光下沉到更深的用户网络中。
 
从旁观到体验，全棉时代的探讨不只在表面 

除了通过新品TVC在线上引爆话题，全棉时代还在线下进行了一系列的广告投放，包括深圳、重庆的机场大屏广告与北上广深渝五城地铁广告，以捆绑线上线下进行联动传播。
 
另外，在王俊凯9月22日生日粉丝见面会当天，全棉时代还在重庆万象城用1:1的比例真实还原了新品TVC中的同款Purcotton全棉洗脸店。
 
粉丝们不仅能在广告中看见王俊凯为女孩递上纯棉柔巾，还能在线下Purcotton全棉洗脸店体验全棉时代新的洁面方式，为王俊凯送去生日祝福，亲身体验一把广告女主的感受。

这种浸润式的互动体验将广告内容与现实环境相融合，既让用户感受到了全棉时代的真实感，也彰显了全棉时代对用户的真诚心。