豆瓣音乐与Fender达成品牌传播战略合作
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/9/28 11:27:00
近日，DNV音乐集团旗下的核心业务品牌豆瓣音乐与知名乐器品牌Fender达成合作，豆瓣音乐将成为Fender中国区品牌战略合作伙伴，协助Fender品牌在中国的传播与落地执行。合作达成后，豆瓣音乐将利用其自身优势及音乐行业内的资源，帮助Fender提升品牌影响力与市场声量。
据悉，豆瓣音乐今年四月与V.Fine Music合并重组后扩充了音乐人资源，未来将会把“豆瓣音乐人”打造成中国最大的在线音乐人社区。因此，豆瓣音乐能够为Fender带来的不仅是品牌推广上的支持与帮助，还包括更多音乐人及线上线下传播渠道的资源，为Fender开拓中国市场提供强有力的支持。
根据《2017年中国音乐产业发展报告》显示，2017年中国乐器行业完成主营业务收入374.94亿元，同比增长3.64%；累计利润总额25.09亿元，同比增长3.99%。中国乐器行业的市场份额正在逐步接近美国，成为驱动全球乐器产业的重要增长点。这也吸引了越来越多的国际乐器厂商开始关注中国市场——比起其他仍在观望的国际乐器品牌，Fender已经领先一步，开始思考在乐器销售之外，如何进一步在中国激活、扩大自身的品牌价值。
自1946年成立以来，Fender通过发明实心电吉他和电贝斯，改写了摇滚乐和流行乐的发展：从Eric Clapton, Stevie Ray Vaughan这样的经典传承者，到Nirvana、Sonic Youth这些打破常规的indie先驱，再到黄家驹、崔健这样的华语摇滚代表人物，Fender把他们联系在了一起。就像一个跨越时空的音乐桥梁，在过去数十年里，无数音乐家通过Fender，拉近了和乐迷间的距离。
豆瓣音乐作为中国最大的音乐互联网社区之一，麾下拥有流媒体音乐平台豆瓣FM、在线社区豆瓣音乐人、大福唱片、潮潮音乐节、公告牌之外系列演出和阿比鹿音乐奖，并且已经建立了以音乐为核心的庞大的青年文化媒体矩阵。在与V.Fine Music合并成立DNV音乐集团后，借助DNV音乐集团强大的资源扩大了品牌影响力，线上线下进行了资源的有效联动，全面发挥各大品牌的业务优势。此次成为Fender中国区品牌战略合作伙伴，是豆瓣音乐在新业务模式探索方面的一次尝试。
Fender中国区总经理 Jonathan Heeter 表示，“豆瓣音乐与众不同的地方，是除了在负责媒体传播之外，他们还对中国的独立音乐社群有着密切的联系，通过他们，我们可以了解到中国音乐市场的风向——这里以后将会成为全球最大的音乐市场。我们不仅需要媒体创意和传播，我们更需要有一个合作伙伴，为我们提供有关音乐和听众的想法。对于和豆瓣音乐的合作，我自信能有助Fender在中国创造历史，让我们继续我们的使命——让音乐人们变得更强大，让他们的音乐得以扩散、回响。”
“Fender对于全球的流行音乐来说都是不可替代的，这样的品牌现在想要进一步开拓中国市场也正反映了国内音乐环境的迅速发展”，DNV音乐集团高级副总裁、独立音乐事业部负责人许波表示，“豆瓣音乐则一直是独立音乐人忠实的朋友，近十几年来国内独立音乐场景里的各个动向我们都熟知于心。我们两个品牌对于原创、对于高品质的音乐的坚持，和对音乐人的关注和支持是完全一致的。豆瓣音乐也很愿意借DNV音乐集团的力量继续服务音乐人，帮助他们最大化自己的价值，为改善当下的音乐环境出一份力。”
此次，豆瓣音乐为Fender打造了一系列品牌传播活动，首波推出Fender主题视频短片《点燃》，很好地传播了“音乐点燃生活”的品牌理念。接下来豆瓣音乐将帮助Fender在国内开展更多的品牌宣传活动，进一步扩大知名度和影响力，与Fender一起借助互联网和新媒体渠道去帮助更多的音乐人实现自己的音乐梦想。
未来，豆瓣音乐将重点打造线下演出品牌、重新激活豆瓣FM、在豆瓣音乐原有业务基础上，寻找与豆瓣音乐品牌调性最适合的商业化机会，进一步激发豆瓣音乐在品牌传播方面的商业潜力。