作者：阿sue

“我的偶像才不是娘炮”

15岁杀进娱乐圈，18岁单枪匹马出道，20岁纳了一千多万后宫，这是一个“娘炮”所能承受的岁月风霜。

人在家中坐，锅从央妈来。要不是朱正廷美的太过出挑，人们不会把自如滴滴马爸爸的瓜暂且放下，转而围观猪猪男孩——这是一群什么人啊，怎么能比女孩子还漂亮？见天儿的貌美如花，能不带坏小学生？

阴阳失调，琴瑟不和谐，好可怕鸭，娘炮……要误国！
 

娘炮，一种霸道的媒介景观
 

要掰扯清楚所谓的“娘炮”，还是要回到他的直接起源——韩系偶像身上，而提到韩偶，又不得不提一个标志性人物——李准基。

韩剧《王的男人》、《My girl》接连爆红，成就了李准基的流量时代。

剧中同款十字架耳钉成为爆款：

他拍的一支石榴汁广告，创下了一个月100亿（约5995万软妹币）的销量传奇：

三星急了，万一“低估了李准基的价值”可咋整，于是，便给他开出了一张广告界史无前例的空白支票。

当时的韩国总统卢武铉甚至亲自接见了他，政府要把他的经历拍励志片，鼓励学生学习他拼命三郎的精神。

人生的反转来的如此突然，谁又能想到，一天12个小时都在接受采访的李准基，在这之前，曾因为颜值“非主流”，试镜落选200多次。更重要的是，在这之后，是他打开了漂亮男人的新世界，甚至可以说颠覆了审美。

《王的男人》中，李准基饰演的街头艺人孔吉阴柔魅惑、雌雄莫辩，与王展开了一段朦胧的同性恋。不过，戏外的他却十足的血性，而真正继承了“漂亮男人”衣钵并引起燎原之势的，是韩国男团。

以H.O.T为代表的韩国一代男团，曾以浓妆、染发、奇装异服等标志性符号开创了韩系视觉美学。其中，神话组合尚处于all in 荷尔蒙的硬汉阶段，只是小规模的描眉画眼，与现在的“女相”存在较大差距。

到了二代男团，部分爱豆已经完全不介意自己比女生还美。Super Junior成员金希澈极其热衷于男扮女装，南韩网友尬吹：希大神颜无敌，就是可惜了，本人还是钢铁直男一枚。

我们所熟悉的那批比女生还精致的男偶像，则来自于以EXO（归国四子的前身）为代表的三代男团，也就是被贴满“娘炮”标签的那一批。牛奶肌、粗眼线、润色护唇膏，已经成为他们日常妆容的标配。

韩国某业内人士解释了“为什么你的偶像越红就越精致”这一千古谜题，“因为他表现的越好，公司就会把整容当奖励。”

大至综艺、电影、电视剧，小至美妆、服装、快销品牌纷纷向他们抛来橄榄枝，一方面，追星女孩的钱不要太好赚奥，另一方面，饥渴已久的消费市场终于迎来“男色”时代，关于男星的讨论从“如何评价陈道明的演技”，过渡到了“鹿晗的眼睛”、“黄子韬的眼线”“李易峰长痘”等身体层面。

在国内，人们把这些长相清秀、年轻而人气颇高的男明星统称为——“小鲜肉”。

女友力max，供需决定一切

人们满以为“娘炮”的崛起是一种霸道的媒介景观，却忘了，“异性相吸”的市场逻辑从来没有失效过。

这些美好的千篇一律的偶像，从韩国偶像产业发迹或受其影响而来，又贴上born in China的标签到祖国花园中去。“唇红齿白”的单向度审美背后，其实反应着一个共同的逻辑，“资本家在制造某一商品时，就已经发明了使用它的办法”。

以前，明星的核心吸金点是作品片酬，现在，随着韩国偶像工业体系杀入市场，多维度的“带货能力”成了衡量明星价值的重要指标。“明星从何而来，该走向何处”由观众需求，而不是由明星自身决定。

自2014年起，国内化妆品代言正式进入“小鲜肉”时代，鹿晗签约一叶子面膜、比度克拿下安宰贤，随后，吴亦凡、李易峰、杨洋等先后被纳入美宝莲、Olay、娇兰等旗下。直到2016年，奢侈品牌纷纷向更小的鲜肉抛出橄榄枝，井喷期随之而来。

据不完全统计，单就今年上半年，就有18个美妆品牌相继签下了小鲜肉。其中，欧莱雅、Sisley还在短时间内签了两位，撩拨女粉之心，肉眼可见。

而若是回忆起被“男色”支配的恐惧——1996年，木村拓哉为佳丽宝拍摄口红广告，其海报遭疯抢，两个月内卖出300多万支口红；2013年，悦诗风吟签约李敏镐，随后在中国女性消费市场引起轰动——品牌心里的小九九不言自明。

木村拓哉为佳丽宝拍摄的口红广告

朱正廷代言完美日记

小鲜肉的追随者多为女性。艾漫数据显示，在蔡徐坤的粉丝构成中，女粉丝占比达到了76.84%，主要集中在25—34岁的成熟女性人群。鹿晗、吴亦凡、李易峰等流量老鲜肉，女粉丝也占到了一半以上，年龄段与所谓的熟女相吻合。

蔡徐坤粉丝属性

鹿晗粉丝属性

和姐姐辈偷偷摸摸追星比起来，这届女粉丝最显著的特点，就是有钱且“大女主”意识开始觉醒。

她们舍得“为爱发电”。王俊凯说想念重庆了，粉丝们就承包了重庆地铁三号线，全部贴上他的海报；王俊凯说想看看宇宙的样子，粉丝就把他的照片看板，从美国的内华达州发射到太空。

姜思达在《透明人》里采访过一位王俊凯的粉丝，她的追星支出高达几十万，这些费用包括为王俊凯投放大屏的LED广告、购买相关周边、代言产品等。在蔡徐坤出道后四个月内，一共接了3个代言、4本杂志、4个团代单链，粉丝相对应的买货支出高达1.2亿。

《2017年中国女性消费调查报告》显示，52.4%的女性认为收入水平已经和配偶持平，而财务独立的B面就是让“败家”来的更彻底些，超过一半的女人们个人消费占到全家收入的1/3以上，并且把追星支出看作是一项不可避免的重要支出。

马爸爸曾说：“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”数据显示，预计到2019年，中国“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。全球各地的公司都已经意识到“得女性者得天下”。

另一方面，女观众的审美偏好也成了左右媒体传播的重要力量。从鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤等韩系偶像相继爆发，到《偶像练习生》等偶像养成节目大火，女观众对偶像的期待经历了崇拜、仰慕到保护、养成的转变。

北京大学心理学博士李松蔚曾分析称：“70后、80后成长的过程中一直受到主流文化、集体主义的压抑规训，因此他渴望反叛，要为积压的情绪找一个出口，所以偶像得有很叛逆的个性，要酷，要猛。”

“但是90后、00后生活在一个消解、解构、什么都无所谓的文化环境里，美好、积极、纯粹的情绪反而是他们渴望的稀缺品，他们更愿意选择一个看起来很干净，很纯净的人作为偶像。”

这一切同样离不开女性性别反抗意识的觉醒。伴随着经济地位的提升，女性的男女平等意识愈发强烈，传统的霸道总裁式偶像已经不能满足她们多元化的追星需求。而外表阴柔、没有攻击性的韩系偶像，又正好填补了某个空缺地位，成为她们新的情感寄托。

百度指数显示，在《偶像练习生》一路低开高走的过程中，女性用户的贡献率高达72%

相比欧美明星亲自下凡撕逼，国内以及日韩明星的反黑操作，通常由粉丝来完成，因为，越是危机之时越容易激起粉丝的保护欲。

某网友因发布一条“侮辱”蔡徐坤的评论，招致粉丝大举围攻甚至人肉，最后，粉丝团不得不发布“ikun行为规范和自我约束指南”来稳定秩序；不久前，梅格妮与虎扑JRS的那场大战，也是出于维护吴亦凡的声誉。

2015年，《ELLE》这样评价鹿晗：“鹿晗的气质里，终究是温柔大过勇猛的”。一年以后，鹿晗生日季营销案例拿下金投赏铜奖，而背后，粉丝功不可没。

被误解为“娘炮”的“潮男”崛起
但定位却有点儿尴尬

如果再往回翻个一千来年，娘炮从来不应该被钉在羞耻柱上。

早在汉朝，男子们就有敷粉的传统。对于男侍来说，敷粉上岗被看作是敬业的表现。唐高宗还是著名的“口脂控”（口红的前身），不但自己集齐了各种色号，还常常把新品安利给下属。

这些“五指不沾阳春水”的上流贵族，有钱又有闲，有大把的精力捯饬自己。而到了现代，当越来越多的男性开始从繁重的劳务中解脱出来，市场上已经出现了大量可供他们消费的产品。

早在2006年，欧莱雅就在中国上市了男性护肤品。时至今日，魅可、兰蔻、资生堂等美妆巨头陆续推出了男性产品美妆线，雅诗兰黛还推出了旗下首个男士护肤品牌朗仕——这是唯一一个在百货商场开设专柜的高端男士品牌。

艾瑞咨询发布的《2018种草一代 95后时尚消费报告》显示了这样一种奇观，95后越来越爱化妆，国内正在进入一个“男色美颜时代”。而AdMaster社交数据表明，2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%，增长极为显著。

天时地利，“潮男经济”应运而生。出生于80、90年代的都市熟男，已经完全不同于父辈那般朴素矜持。他们时常翻阅时尚杂志，愿意花钱打理自己的衣着和发型，平均每天花在整理仪表的时间超过二十分钟。

京东研究院最新公布的男性消费数据显示，在男性最爱花钱的十大品类中，男装排名第一。得益于“颜值当道、精致男孩”等潮流大势，男性消费市场增长显著，内地男装市场五年内预计将增长超过2000亿元。

《2017年百度男士化妆品行业报告》总结了未来中国男士消费市场的三大趋势：男士愿意在护肤上投入更多，大众护肤品牌仍然领跑整个行业；男士化妆品品牌开始针对男性消费群，加大跨界营销推广；而女人也是男士化妆品的重要消费人群，她们已经把自己的购物欲扩展到了另一半的身上。

男性消费市场逐渐成熟，舆论大环境却偶尔刻薄。即使到今天，这些精致的猪猪男孩们也没找到自己合适的定位，而是躲在“娘炮”的阴影下艰难求生。

娘炮是什么？“小兵张嘎”谢孟伟专门写了首《哥不是娘炮》用来回答，他唱道，“如今追捧的娘炮，脑残全部被迷倒”。去年年底，山东某高管当众抱起所谓的娘炮，并将他重重摔在地上。台下呢，观众狠狠鼓掌，一百二十分赞同。

娘炮的鄙视链是如此的复杂，以至于人们似乎忘记了这股中性风潮并不是忽而刮起。十几年前，李宇春作为中性潮流的先驱，给少女的打开方式多加了一个cool。随后，以权志龙为代表的韩流来袭，人们惊讶的发现，中性之美竟然别有风味。而现在，蹿红的蔡徐坤不过是中性流的又一波小高潮。

潮流循环往复，谁也不敢保证，下一波翻涌过来的会是什么小饼干。

只有一点可以确定，现在那群骂娘炮误国的人，放到十年前，会骂李宇春是爷炮；放到二十年前，会骂程蝶衣雌雄莫辨、阴柔放荡。这是一种精神上的精致利己，比众口难调更可怕的是审美绑架。