以甜甜圈著称的美国快餐连锁品牌唐恩都乐（Dunkin’ Donuts）近日发布官方声明宣布，计划将公司名称正式地改为“唐恩”（Dunkin’），去掉原来名字中的“Donuts”也就是甜甜圈，以顺应消费者对更加健康的食品的追求，吸引年轻一代的消费者。

据该公司首席营销官Tony Weisman表示：“新名字更短、更简单和现代，同时保留了1973年开始沿用至今的粉色和橙色主视觉色，以及保留原本标志性的字体。同时，新名字表达了我们产品的丰富性。一直以来，我们我们致力于以更快的速度提供优质咖啡，但我们也在做甜甜圈、烘焙食品和早餐三明治。”

全新品牌标识

当然，该公司仍将出售甜甜圈。但从明年1月开始，品牌将会基本完成对外标识的替换和更新，也就是从明年开始无论从产品包装、户外广告拍、电视和网络广告中都将去掉“Donuts”的字样。

唐恩都乐总部位于马萨诸塞州，距今已有68年品牌历史。实际上，该公司过去几个月已开始启用新的身份，并在波士顿附近开设了30家“唐恩”门店进行试点。但是也有质疑声不断，很多品牌的忠实消费者称直到现在还是难以接受。