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大白兔出唇膏,服了服了

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/9/20 19:21:00

紧跟时尚的广告人,还记的童年回忆——大白兔奶糖吗?现在它不仅可以吃还可以用了。听说20号的发售,2分钟即被抢光。
 


 
这款由美加净和大白兔联合推出的润唇膏,看来是想用回忆杀抓紧年轻人,不知道潮品、红人看花眼的他们作何感想,在两个品牌年轻化的道路上又究竟是不是真的买账。

说到跨界营销,品牌是越玩越6,亚朵酒店和网易严选的主题酒店,打通线上线下,为亚朵酒店增加了传播内容,为网易严选搭建了消费场景,完成了体验营销;顺丰和NIKE的“联名款”服装,“气质相投”的合作为顺丰品牌增加了潮流势能,在几乎没有线下执行费用的情况下,成功引起社交热议;RIOx六神的鸡尾酒,我看完之后喉头一紧马上选择淘宝下单…………

外行看热闹,内行看门道,在你感慨创意不是出自自己之手的时候,关于怎样打造成功的跨界营销,早有业界大佬们指明因由。

小黑屋客户服务总监痞子达达:
1、 多去了解消费者的诉求,多去解读品牌的互补性,不要尬洞察,不要尬concept,不要尬idea。
2、 在对方的产品上印自己的logo、做一堆毫无关联性的周边等偷懒的单向输出已经越来越没有价值,更创新的内容形式与载体、更沉浸的消费者体验是带动传播与提升口碑的关键。

淘宝资深市场专家赵圆圆:
我觉得现在大部分品牌跨界营销和十年前没什么区别,只是加了一点新媒体扩散,真正跳出营销噱头,进入实质性产品深度合作的较少。
现在的营销,不是市场部做好了就能做好的,是整个供应链都做好了才能出彩。
是很难,但没办法,消费升级时代,营销升级的脚步确实慢了……
希望各位广告新一代能跳出传统思维,打破传统模式,不要停留在一个很小的空间内做创意,喜茶排队模式也是创意,答案茶的问答模式也是创意。supreme把自己的 logo到处贴也是创意。
新型的跨界营销,能不能一次有更多品牌参与,能不能两个完全不搭嘎的品牌跨界,能不能三次元与二次元跨界,希望今后看到更多可能出现。

天与空执行创意总监肖坤:
“跳脱原有品类”让用户有全新的品牌体验,让用户惊呼“原来你还能这样做!”跳得够远还能和品牌相关才更好。

关于跨界营销,你对哪些记忆犹新,又觉得好在哪里?欢迎留言,一起探讨。