来源：TopAgency（ID:topagency2017）
作者：朱楚卿

位于上海澳门路中华1912创意园3楼的一间办公室里，时常传来十几个人年轻人坐在一起快人快语的讨论声和间或发出的欢笑声，充盈着整个楼层。而办公室外，落地的鸟笼里十几只鹦鹉扑腾着翅膀发出莺莺燕燕的鸟语随声附和着，满壁的涂鸦在午后阳光的沐浴下更显得色泽明亮。这样的环境让外来的人顿时感到充满活力，走进室内，便是一家名叫“介陌”的新型广告公司，员工们或在伏案冥想，或在匆忙整理手头的工作，或在屏幕前进行脑暴。

这家成立只有两年多的本土创意公司无论从人员架构上看，还是从业务内容看，都远比想象的更完整和充实。

创始人Anmy陈益茵立志打破一切限制去做有热度的创意内容，将介陌定位成一家基于用户深度洞察的品牌内容创意服务商，用互联网最新互动形态打造轻快又新鲜的创意营销，助力品牌“鲜活”起来。

而在介陌办公室门口领养的那些鹦鹉，正是前不久介陌为百雀羚打造的一波沉浸式内容战役的主角。

为品牌打造多形态内容的本土Agency跃入眼球

百雀羚在近几年走向年轻化和品牌升级的路上，算得上数一数二的本土品牌。这一次，在打造了几次“天然”的形象后，介陌将其“天然”的品牌形象推向了更深的层面——城市身心天然。100只真正的鹦鹉飞入城市，营造出一副前所未见的百雀鸟语景观，打破常规花花草草的天然手法，再通过插画、H5和落地鸟语馆的呈现，线上线下联合沉浸式的品牌体验，用创新的内容帮助百雀羚再一次得到了品牌好感度的提升。

这是介陌作为一个品牌内容创造者对自己的要求：打破再打破，触达地深一点，再深一点。根据当天的数据显示，在上海环球港的落地场馆内，累计有数万人流纷至沓来感受百雀羚带来的身心天然的体验。

鸟语治愈馆

随后的唯品会816活动中，介陌再次助力百雀羚扩宽品牌玩法——首创明星礼盒“找梗”的社交玩法，让粉丝、明星、品牌三方热度交集，让礼盒本身成为社交的诱因，这是又一次的破界。
 

《时间是一颗能量的种子》

816恰逢百雀羚87周年，介陌打破常规明星礼盒的单调，以“时间能量盒”为概念，将明星和品牌的内涵结合在一起，在礼盒设计里暗藏了明星各种能量点，同时采用3D动画的方式向粉丝发出礼盒找梗的活动，并且分等级不同惊喜，引发了粉丝的热议和抢购，所有传播围绕礼盒展开。

介陌把自己为品牌做过的战役里的“功臣”颁给无边界的内容，他们认为是优质精良的内容为品牌引来了流量，也是内容为品牌增进了消费者对他们的好感。所以在为其他客户的服务过程中，介陌同样把创造优质内容放在自己工作的核心地位上。

介陌服务过的客户在品类上包括了互联网类、美妆类、医疗健康类、快消类、运动类等等不一而足，品牌包括阿里菜鸟、百雀羚、欧姆龙、xgang街头潮牌……同时介陌认为现在是一个大内容时代，Agency应该怀着一颗开放的心态去打造各种不同的内容形式为不同的客户品类。

在服务本土运动品牌时，在品牌边缘化的极大挑战面前，介陌将思考点落在如何让品牌和当下群体产生关联的维度上，帮助品牌用新鲜的态度，首创冬跑战役，提出了“寒冬，你玩得过天气吗”的全新口号，让运动和玩的心态结合在一起，接地气的同时，提升品牌的年轻质感。

《寒冬，你玩的过天气吗？》

视频由团队远赴法国阿尔卑斯山取景拍摄完成，传播之后大家惊呼看到了一个假的贵人鸟。

H5的亮点在于开发了天气定位技术，同时和老天爷对抗的冲击动画。

针对来自全球监测第一品牌欧姆龙，介陌则完全颠覆了欧姆龙进入中国20多年来的严肃画风，彻底打破医疗品类的枯燥传播，将一个巧妙关联产品的话题点，融入真实的生活场景，利用”社交话题+场景实验“的组合手法，吸引大家关注一台欧姆龙血压计有多精准。

《让从不说谎的血压计来测试，男人经不起撩，是真的吗？》

此外，今年夏天介陌还为欧姆龙开发了一台名叫O-CARE的 压力机器人，刷脸测试压力指数，落地互动机器+小程序技术组合，吸引年轻群体关注血压，并提供日常指导。

把枯燥的血压计变身为萌酷机器人 

除了大胆尝试各种全新的创意手段外，介陌团队对内容的挖掘和呈现决定了他们每一次对品牌和消费者的精准把控。用Anmy自己的话说，抓准品牌的核心诉求，同时在互联网环境中用有趣而新鲜的方式和消费者沟通。

“创意和生活都是没有边界的。”这是介陌成立2年来团队一直在专注的重点——碎片化让传播触点无处不在，创意内容手段层出不穷，但最核心的事情永远都是和消费者发生情感关联。正因为碎片化，才更需要让消费者在分散的信息流之中，依然能系统地、强烈地、真实地感触到品牌。Anmy来自麦肯等4A公司的品牌服务背景，让她非常注重传播背后清晰的策略路径思考；而强烈，是要制造内心冲突和张力；真实，则是具有当下的热度，能引起大家切身的关注，生活是没有边界，创意亦是如此，也只有不断创新的无边界的创意，才能触及人们求新求变的内心。

大胆破界的背后是出身“复杂”的核心团队

说到介陌中英文名称的由来，“介陌就是芥末的谐音，我们希望做能够呛到别人的内容，有特别的味道的内容，但是当时只能用谐音字来注册。但是后来转念一想，介陌正好就是让我们做陌生人之间的桥梁，即帮助品牌和消费者更好地沟通。”

团队除了Anmy作为创意创始人外，还有一位联合创始人来自潮流时尚圈、以及两位90后策略合伙人和一位85后创意合伙人。

介陌核心团队

作为介陌的创意合伙人，陈程出身4A公司，主导了一系列介陌精彩的创意作品，同时负责创意团队的协作。他坦言，在第一次来到介陌的时候，不自主感慨，之前在网上看到挺多精彩案例的，没想到这家公司这么小，但是经过和Anmy深入的沟通后，决定来到这个能出作品的公司。“我们在打破条条框框生产内容，追求能令人感触的作品，同时也会自我思考，这个作品真正为品牌带去了什么。”陈程热衷执行开发，但也十分务实。

Echo作为介陌的第一个员工，和另一位90后策略合伙人April一样，从互联网公司离开后，就选择了这家刚刚成立的本土公司。她们的择业观代表了90后典型的观点，不在乎公司名气和自己的名头，而在于在有限的时间内得到更大的成长空间和更多的锻炼。所以这两位90后的年轻人在短短的时间内，在极高质量的工作内容中得到了成长，跻身合伙人，为品牌的成长出一份力。

如果把介陌比作一个圆，那么每一个人都是将圆切分后的一角，在自己的工作和领域里把特长发挥到极致，然后产出一个完美的作品，在介陌，大家管这叫做“个人技能IP”。Anmy希望每一个在介陌工作的人都能在这里找到属于自己的价值，在作品中留下属于自己的印记。

大内容时代，学会快速变种

“变“和”快“是属于介陌的两个关键词。Anmy是一个急性子，说话快，思维也快，她带领下的团队无论是语速还是思维转变，都非常灵活。而”变“则表现在懂得消费者的消费趋势，懂得品牌的发展，懂得媒体的热度。

当下介陌的变，变在资源跨界，变在自有内容创造。

介陌一个紧密的合作伙伴，是一家名为“趣酷“的街头社群基地，由联合创始人Nicole——一位来自潮流时尚圈的时尚达人负责，聚焦街头潮玩，打通内容、零售、社群活动、电商的生态模式。介陌以内容和体验的联合介入，通过在潮流方向的发力，更多地为品牌做一些年轻化的内容，同时可以一起为趣酷的潮牌孵化优质的内容，包括vlog的制作和以街头为地盘的社群跨界活动。

另一个变是，介陌内部正在着手孵化一个全新的内容团队——严肃实验室，帮助欧姆龙等品牌产品，采用趣味的社交实验深入浅出演绎出产品优势。和客户的长期接触上，团队发现，很多产品很好，但是诉求却很不到位，产品优势呈现也不够有趣，都直接限制了产品的吸引力。因此，帮助好产品实现更好的认知，将是介陌一个新尝试。

深入人心，破界而生

平庸意味着不存在。很多创作人都会思考一个问题：创作的意义是什么？创始人Anmy chen的回答是：“巧妙的策略思考和创意创想总能够为各种人事物平添价值，借力创意让这种价值最大化，这就是我们追寻的意义。”

“时势给了创意人独立的机会，不再依赖规模运作，客户更看重创意团队实际能拿出手的东西，是不是具有当下的热度。所以，在积累一定的“规范经验“后的我们，决定逃离无聊和常规，去做热气腾腾的创意，去大胆破界”。

沉浸在不断迸发idea的状态下，带着互联网社交时代的策略思维，让Anmy和她的团队保持着稳健的步履，持续产出她们心中热气腾腾的内容，同时为彼此尊重和欣赏的客户持续打造年轻化而优质的内容。

介陌已经成长2个年头了。而他们仍将心怀自己的理念和无边界的创意想象，耕耘更大的空间，实现创意价值最大化。