近期，优步（Uber）正在进行着其史上最大规模的品牌焕新行动，不仅更换了品牌VI，更是并尝试着以一种更加“振奋人心”的口吻进行宣传和沟通。

在以上新的广告作品中，品牌展示了不同的人们乘坐着Ubers去参加一系列活动，其中也包括生活中的重大事件。例如在家人陪伴下去医院分娩的孕妇，一对正要去拜见对方父母的同性恋情侣，一对去舞蹈俱乐部的老夫妇等等……

“无论你的理想是什么，无论你的动力在哪，无论你在追求什么，机会总是无处不在……而你要做的，就是走出这里。”最后Uber传递的文字也是相当动人，呼吁所有有目标、理想、需要机会的人们，勇敢地“走出去”。

据悉，该作品由72andSunny洛杉矶为其创作。全新品牌形象大片以“Doors Are Always Opening.（暂译：机遇的门总为你敞开）”为主题，将在周日晚间在美国NBC播出的《纽约巨人大战达拉斯牛仔队》的电视棒球赛节目中首次亮相，这也是Uber媒介开支里投资较重的一部分。

Uber标志的演变

近几年，在历经了性歧视等各种负面新闻之后，又伴随着公司的全球化发展，在拓展市场和模式的过程中，如今的Uber更希望为消费者建立起与以往不同的品牌价值和观点。同时，随之变化的是Uber 公司的策略也逐渐转向“出行平台”这个概念，那么现在公司品牌的重塑也可以说是应运而生了。