意大利奢侈男装品牌杰尼亚（Ermenegildo Zegna）于9月推出全新XXX系列。“XXX”源于杰尼亚西装翻领上的三个标志性缝线，代表品牌精湛的手工艺。对于一些人来说，“XXX”不仅是个标志，更是一种态度，所以杰尼亚以此命名该系列。全新XXX系列采用大胆的配色，从多方位打破街头服饰和剪裁的规则，传达了用衣着展现自我个性的时尚理念。

近日，杰尼亚宣布陈伟霆和韩国EXO组合成员吴世勋为品牌全球形象代言人并发布XXX系列形象大片。

Ermenegildo Zegna 全球形象代言人陈伟霆出镜XXX系列视频

Ermenegildo Zegna 全球形象代言人吴世勋出镜XXX系列视频

之所以杰尼亚会邀请陈伟霆和吴世勋成为品牌全球形象代言人，是因为杰尼亚认为他们极具个人魅力，在自己的专业领域中不断突破展现自我，这与XXX系列不忘初心又敢于突破的形象不谋而合。

上个月，相对于较为重视传统工艺的杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）刚收购较为年轻化的Thom Browne 85％的股份。有分析认为，以目前杰尼亚的经营状况来看，收购Thom Browne是为了增强品牌矩阵，成为综合实力更强的奢侈品集团。

这样看来，此时推出全新XXX系列以及启用这两位代言人或许就是杰尼亚实施年轻化战略的重要一步。