MDC Partners日前正式宣布将旗下创意商 KBS 合并进 Forsman & Bodenfors，组建一家新的全球创意网络。

而KBS（中文名：事话）这个创意厂牌名也将从此消失在广告历史长河里。想来也是因为KBS的2位创始人（K+B）和1位前CEO（S）都已经都离开了公司。

合并之后的F&B将拥有700多名员工，分布在北美、欧洲和亚洲的8个办公室。新公司将融合F&B屡获殊荣的创意能力与KBS专长的数据、分析、科技和媒介等专业知识。

Anna Qvennerstedt 和 Guy Hayward将一起掌舵合并后的F&B。此前担任F&B董事长的Anna Qvennerstedt 将担任新公司的全球执行董事长（Exec. Chairman）。而来自KBS的Guy Hayward 将担任全球首席执行官。Silla Levin和Mike Densmore将分别掌管瑞典和纽约的分公司。新的F&B将在瑞典和纽约设立双总部。Anna Qvennerstedt 将常驻瑞典，Guy Hayward常驻纽约。

左起：Mike Densmore（纽约办总裁）、Anna Qvennerstedt（全球主席）、Guy Hayward（全球CEO）、Silla Levin（瑞典区CEO）

目前，F&B的全球客户包括帝亚吉欧、H&M、LG、宝洁、Vanguard和沃尔沃等。

Anna Qvennerstedt向《广告周刊》透露，“从F&B的角度来说，我们多年来一直在讨论如何将我们的工作变得更具规模化。当初成为MDC Partners的一员时，我们就想着要进军整个世界。而KBS正处于一个重塑的阶段，并且已经有了全新的领导团队，合并的想法应运而生，因此我们与KBS见面并且会谈，那种亲切的感觉就像我们之前本就是同路人。

1986年，F&B 创立于瑞典哥德堡，并逐渐成长为创意行业一个全球玩家。其最知名的广告无疑就是尚格云顿主演的沃尔沃广告《The Epic Split》，斩获无数行业殊荣。MDC Partners于2016年正式收购了F&B，并宣布旗下创意厂牌CP+B与F&B达成全球战略合作伙伴关系。

F&B成立之后的第二年，KBS也在纽约成立了。在过去一年半的时间里，KBS经历了重大改变，包括一系列高管人事变动。在任命Mike Densmore担任KBS+总裁之际，Guy Hayward就曾表示，公司将专注于“下一个阶段”。

Guy Hayward说，“今天，一切都准备好了。” 他还透露，KBS和F&B双方的管理层在今年4月纳什维尔举行的MDC峰会上首次结盟，共同讨论各自公司的未来设想。此次会议的5个月前，KBS的最大单一客户宝马汽车召集了比稿，但KBS选择了放弃捍卫宝马业务。

让Guy Hayward印象深刻的是，F&B的前景与KBS具有一些相似点，那就是彼此都准备变成“更加独立自主，更加专注于创意”。

最初的会晤引发了一系列讨论，并一直持续到戛纳国际创意节，双方20位高管都参加了讨论。Anna Qvennerstedt说，“这其中最重要的就是找到共同的企业文化和价值观，并将其融入全球各个办公室。”

据Guy Hayward透露，目前双方已经开始就两项新的业务比稿而展开合作，其中之一是来自欧洲的一家全球性客户，由F&B在纽约、伦敦、斯德哥尔摩和上海办公室一起共同组队协作参加比稿。

Guy Hayward表示，F&B未来一项重要战略将依赖于这种跨区域的“单一全球性团队”的模式，而这种模式之所以有效是因为F&B没有“重复的角色”。负责其中一项比稿的首席策略师常驻纽约，而首席创意官坐镇斯德哥尔摩。

他进而补充道，合并将“释放我们在全球的潜在能量”，并称尽管让KBS的名字消失殆尽并不是个容易的决定，但他确信，“合并的氛围是心平气和的”。

尽管KBS失去了它的名字，但其媒介姐妹公司Media Kitchen仍将保留名称。Guy Hayward表示，F&B的品牌将会在其他市场被陆续推出。总部位于纽约的Media Kitchen最近在蒙特利尔、多伦多、明尼阿波利斯和伦敦增设了办公室。作为KBS的数字转型和产品创新合作伙伴，Albion也将保留其名称。

合并后的新 F&B还将设立新的业务单元：

· Happy—专注于品牌战略和设计的机构。
· Inhouse—致力于数字化激活解决方案。
· Factory— 品牌绩效代理商
· Studios—广告制作部门

上周，F&B的母公司MDC Partners也发生一则更大的变动新闻：Scott Kauffman宣布在任三年之后辞去首席执行官的职务。

| 延伸阅读 |
1987年，26岁的Richard Kirshenbaum大学毕业后与Jon Bond共同创立了Kirshenbaum Bond + Partners，总部位于纽约，开创了pop-up store（短期经营的时尚潮店）、人行道广告以及其他一些可见性高的营销概念。

Kirshenbaum Bond + Partners将互动营销、关公、媒介购买结合起来，一度成为美国最大的独立广告公司之一。

 K= Richard Kirshenbaum
1987年—2010年，担任KBS董事长，
2011年创立了营销服务公司NSG/SWAT。

B=Jon Bond
1987—2010，KBS CEO兼创始人
2018年8月至今，担任SITO Mobile主席

S=Lori Senecal
2009年加盟KBS，担任总裁及CEO，并将自己姓氏缩写“S”加入了公司名。
2012年3月—2015年3月，担任KBS全球CEO及执行总裁。
2015年3月—2017年12月，担任CP+B全球CEO。