来源：企鹅智库（公众号：BizNext）

每一代人都很像，每一代人又都不一样。

当移动互联网技术红利、模式红利和人口红利先后触顶的时候，寻找新的市场和用户，就成为了整个产业最关心的话题之一。

新用户在哪里？年轻人更喜欢什么？他们如何消费？他们怎么看这个世界，以及更为重要的——他们如何定义自己？

为此，企鹅智库基于自主开发的企鹅调研平台、产品预研中心和第三方合作大数据，发布了这份长达47页的《00后&05后研究报告：超新生代如何规划自己的未来十年》。

这很可能是国内首份涉及到00后和05后同时进行研究的报告。在我们观察2000年-2009年出生的人群时，我们发现这一年龄段人群跨度人生阶段，从小学到大学，其中存在着巨大的认知差异和研究复杂度。

一位高中生和一位小学生，在消费能力、自主生活、甚至接受调研的成熟度上，都有着很大的差别，不能简单的通过一个“00后”来概括。

因此，为了更准确的了解这一群体，我们在对00后（2000-2004年出生）进行定量调研时，采用的是直接面向全国范围这一群体的精准抽样调研；在对05后（2005-2009年出生）进行定量调研时，我们采用的是更能准确感知的方式——对这一群体的父母进行全国范围的精准抽样调研。

这不仅是首份关于00后和05后的全国范围网民调研，也可能是目前为止，最为准确的对这一年龄跨度群体的研究报告之一。

以下为报告部分核心摘要：

我国00后和05后共计1.6亿，其中00后（2000年-2004年出生）约为8339万，05后（2005年-2009年出生）约为8106万。

00后和05后人群中，目前处于小学阶段的约6575万，初中阶段4442万，高中/中专3967万，离校进入社会4776万（部分阶段毛入学率超过100%）。

独生子女00后网民中，对于父母生二胎的看法， 30.9%希望父母生二胎。

上过兴趣/特长班的00后网民占44.7%，女生上兴趣特长班的比例比男生更高。

71.4%的00后网民有养宠物的经历/意愿，在他们之中，有43.1%将宠物视作“和家人同样重要“。

有阅读课外书习惯的00后网民占85.7%，他们的阅读方式以实体书（85.8%）和手机（76.7%）为主。

已有明确一个/多个理想的00后网民占六成以上，50.5%对成长过程中放弃理想的行为，明确理解并接受。

遇到困难时，首先选择自己想办法解决的00后网民占62.1%，向同龄人求助的方式也占据了两成以上的比例；00后对是否期待“人生捷径”，呈现各占一半的对立态度。

迷茫的年轻人、长不大的小孩、早熟沉稳、阅读书迷是00后给自己最主要通用的标签，男生特色标签包括“运动少年，数码发烧友，技术宅”；女生特色标签包括“宠物控，购物狂，刷剧狂”。

独立、聪明、自信在00后网民最希望具备的品质中排名前三。勤俭、谦虚和诚实，排名靠后。

00后意愿填报的大学专业中，男生在IT、工程建筑、理学类的比例明显高于女生；而女生则在经济管理类、医学类、师范语言类、艺术体育类专业方面意愿更强。

79.1%的00后网民计划在大学学习之余参与一些志愿实践活动；计划在大学谈恋爱的00后占72.8%。至于毕业后的打算，男生在创业与考公务员上的比例各自多出女生一倍以上，女生侧重的方向则以直接就业与国内考研为主。

65.6%的00后网民关心所在城市或将来工作生活城市的房价，预计将来购房的时间最多分布在毕业后的五年到十年间。

预计自己在工作五年内买车的00后网民达半数以上，买车的价位也有72.6%选择在10万到50万的区间内。

51.8%的00后网民预计自己会在26-30岁间结婚。非独生00后有45.8%希望将来要两个孩子，而这一方面在独生00后中仅占33.1%，且以支持父母生二胎的群体为主。

05后家长有将近九成倾向让自己的孩子上公立学校，同时在考虑学校时教学的质量（93.6%）与环境（84.1%）是最为看重的两个因素。

26.4%的05后家长受访者有送孩子出国读书的打算，主要选择在孩子上大学时期与孩子大学毕业后读研读博的时期。

05后使用家长手机得到了七成以上家长的同意，他们多半用来看视频、动画片等。

05后每月可领取的零花钱数额主要分布在0-300元，占据将近八成。过半数的05后有着每天三小时以上的自由时间，05后家长也倾向于让孩子在这些时间自己分配或制定计划。

00后网民最希望去的国家类型（多选）以欧洲（51%）与日韩（47.7%）为主。他们的旅游目的地类型除著名胜地外，也会是一些具有独特性的小众景点。

00后最喜爱的手机品牌中，华为（56.5%）、苹果（52.2%）、小米（40.7%）排名前三。汽车品牌中前八位的喜好比例皆处于两成左右，对名车的喜好程度无明显差异。

独自在网络上进行过消费的00后网民占九成，他们的消费行为以淘宝、京东等购物下单为主，会员充值、游戏货币充值、版权付费也各自有着三或四成的00后客户群体。

七成00后有攒钱的习惯，他们会积攒每月的富余部分用于购买自己更为喜爱的物品。

以下为报告全文：