麦迪逊邦来自上海的消息，金佰利（Kimberly-Clark）日前已经结束其在中国市场的媒介策划和媒介购买业务比稿。

据悉，至少包括现任代理传立媒体（Mindshare）、凯络媒体（Carat）、优盟（UM）和实力媒体（Zenith），一起参加了这次业务角逐。

最终，凯络旗下的卡利迪（CLARITY） 赢得了金佰利的传统媒体和数字媒体的所有策划与购买事务。据悉，金佰利每年的媒介花费大约在1.5亿-2亿人民币之间。

卡利迪在电通安吉斯集团内的定位是“奢侈品整合媒介策划代理商”。但的确没看出与金佰利产品的定位契合性在哪，应该是为了避免（与凯络）客户冲突的缘故。

传立媒体负责金佰利在中国市场的媒介业务已经超过20年。金佰利于1994年正式进入中国开展业务，旗下的主要品牌包括如舒洁（Kleenex）、好奇（Huggies）、高洁丝（Kotex）、得伴（Depend）等。

今年3月，金佰利公司也时隔12年之后，在全球范围内发起创意业务比稿，最后FCB也撕开了WPP集团（奥美/智威汤逊）的一个口子，负责其家庭护理产品线的一些全球性策略及创意业务。