今年9月最值得大家期待的发布会—苹果2018秋季发布会于昨日在苹果总部Apple Park乔布斯剧院举行。此次发布会推出了性能全面升级的iPhone XS；有史以来屏幕最大且能双卡双待的iPhone XS Max、“X家族”色彩担当iPhone XR以及第四代Apple Watch，官方售价也随之公布。

了解售价后不少网友表示，这可能不是“肾”能解决的问题。

此次发布会一开始全场便响起了紧张又熟悉的碟中谍经典BGM，荧屏上紧接着出现一名女主角戴着AirPods在快速奔跑运输公文箱的画面，经历重重困难最后将箱子安全送到苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）面前。

正当大家屏住呼吸期待着公文包里会出现新产品时，却没想到被打开的公文箱中置放着的竟是一个PPT遥控器，蒂姆随后拿起遥控器走向了发布会现场。

这种戏剧性的故事情节不禁让人想起，发布会之前发生的库克账号被盗、苹果官网被劫持事件。

两款iPhone 使用了OLED屏搭载A12芯片，与第四代Apple Watch一样在防水性上做了提升，并表示遇到茶、水、咖啡都不用怕。当然你也不能将产品直接放进水里进行使用，不然两个“肾”也不能承担进水带来的风险。

总体来说，此次广告片在产品展示方法上与之前的广告片有异曲同工之妙，细致展现产品性能和高级感的同时又将画面色彩处理的极具冲击力，简单、干净的画风与苹果公司的调性保持一致。而这一点在颜值担当iPhone XR的拍摄展示上更为明显。

苹果公司将惯用的生活化广告片拍摄风格用在了展示第四代Apple Watch上。片中把产品融入进各种真实的生活场景中，展现产品的实用性。还将产品化作“健康医生”随时监测佩戴者的心率，即使正在偏远的地方进行着极限运动，也不会耽误信息、电话的接收速度。

看完最新发布的广告片，再来一起回顾2007年第一代iPhone横空出世时，在同年奥斯卡颁奖礼上燃爆全场的第一部广告——《HELLO》，为本次分享化上怀旧END。