首个00后的开学季，腾讯视频做的最交心
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/9/12 10:52:00
代理商：PAWPAW & TICO
80后快到中年，90后已经到了给熊孩子发压岁钱的年纪，而第一批00后，即将步入大学校园。
由于从小生长在智能手机普及、互联网泛滥的年代，00后对信息有着极强的辨别能力。比起网红、KOL的“片面之词”，他们更愿意相信自己的所见所闻，愿意为有温度、有个性的品牌买单。在00后的语境里，软广经不起推敲，国产品牌并不比国外大牌差。
他们还是粉丝经济的主力军。普遍认为，“男色经济”的崛起和00后不无关系。但这批人的消费态度却出奇的理性：爱偶像不一定就要爱品牌，这二者不能单纯的划等号。这是空前现实的一代，有钱有闲，却格外务实。
00后如此理性，品牌又该如何抓住他们的心？ 腾讯视频X北京电影学院“开始你的闪光”开学季活动，则以“闪光”为主题，针对00后进行了一波颇为精准的价值观营销。
问：“你们为什么都喜欢《沙海》?的闷油瓶? ”
00后：“话废弧长，不慌不忙。”
00后似乎很喜欢用“黑话”来表达情绪，在腾讯视频的弹幕、社区、甚至是评论中，经常看到这样的“黑话”。而若是具体到饭圈、二次元圈、游戏圈等垂直领域，这些“黑话”又带有各个圈层明显的印记。
比如，在追星女孩的语境里，zqsg=真情实感，bhys=不好意思；“还有这种操作”、“话废”则发迹于游戏圈，前者多用来形容一些不可思议的游戏打法和走位，后者指的是聊天中永远找不到话题、不会聊天的人。
9月1日起，腾讯视频就联合年轻品牌推出“00后黑话广告牌”，在很多公交站牌和地铁站进行投放，以“xswl、cqy、扩列”等黑话为切入点，反窥00后的自我表达方式与态度，精准杀入00后圈层。
品牌与明星，始于契合度，高潮于流量，这是合作的逻辑。事实上，品牌在迭代，消费者也在“改口”。对于00后来说，偶像的作用已经不止于吸引力，而是更深层次的价值观认同——他们需要在爱豆身上找到某种自我投射。
“开始你的闪光”系列活动有一个重要的落点——“六幕青春”影展，就很花心思的将偶像的闪光点放大。
夜幕落下以后，从远处看，创意装置的幕布中缝所投射出来的光影，仿佛就像是从幽暗的山谷里发出来的一样。这道光吸引着来往过路的新生们，不由自主地走上前去探个究竟。 走近以后，可以看到幕布上有一句带着鼓舞性的文案——“追光的人，自己也会身披万丈光芒”。进入幕布里，张艺谋、杨幂、吴磊等优秀学子的身被影依次投射在幕布前，用这五幕青春来鼓励新生勇敢追梦，而第六幕，便示意他们即将开始自己的闪光。他们来到这里，基本都是在前辈的光芒下，努力学习后，然后找到自己的位置，这本身也是一部闪光的励志电影。
整个腾讯视频开学季中 “闪光”的意义不言自明。它既来自于美好的外部场景，更来自于人们内心深处的某种追求——迈入大学那一刻起，你的“闪光”由你决定。腾讯视频瞄准了每一个努力考上北电的同学，普遍有的那种成名过程和成名前的心理。
而对刚进入北电的大一新生们来说，把关联他们身份和兴趣的影像内容，叠加到契合他们专业方向的艺术展览形式上，会让他们耳目一新的同时，也会在心理上感受到鼓舞，从而打下腾讯视频的烙印。
不得不提的是在这次腾讯视频开学季的整体传播中，无论是微博热门上吴磊打卡的食堂桌贴，还是引发的社会关注的00后黑话广告牌传播，还是品牌和场景相融合的六幕青春艺术装置，创意与传播都出自于一家北京的新型创意传播团队PAWPAW & TICO（木瓜和宇宙）这个团队用不一样的切入点和创意配合和腾讯视频一起，让这群新新一代的“00后”大学生们，开启了他们的“闪光之旅”就如同茨威格在写《人类群星闪耀时》一书时，写过的这样一段话：
这种充满戏剧性和命运攸关的时刻，
在个人的一生中和历史的进程中都是难得的；
这种时刻往往只发生在某一天、
某一小时甚至常常只发生在某一分钟，
但它们的决定性影响却是超越时间的。
在这里，
我想从极其不同的时代和地区，
回顾群星闪耀的某些时刻——
我这样称呼那些时刻，
是因为它们宛若星辰一般永远散射着光辉……..
这种不止于短期蹭热点、流量制造爆款，而是洞察目标用户心理、走情感向的打法，未必立即见效，但它却有利于品牌形象的长期经营。消费者只有真正融入到品牌所营造的文化氛围中，与它们共同成长，才能真正喜爱这个品牌，而这一切，都需要品牌从每个细节起，爱惜羽毛。
80后快到中年，90后已经到了给熊孩子发压岁钱的年纪，而第一批00后，即将步入大学校园。
由于从小生长在智能手机普及、互联网泛滥的年代，00后对信息有着极强的辨别能力。比起网红、KOL的“片面之词”，他们更愿意相信自己的所见所闻，愿意为有温度、有个性的品牌买单。在00后的语境里，软广经不起推敲，国产品牌并不比国外大牌差。
他们还是粉丝经济的主力军。普遍认为，“男色经济”的崛起和00后不无关系。但这批人的消费态度却出奇的理性：爱偶像不一定就要爱品牌，这二者不能单纯的划等号。这是空前现实的一代，有钱有闲，却格外务实。
00后如此理性，品牌又该如何抓住他们的心？
问：“你们为什么都喜欢《沙海》?的闷油瓶? ”
00后：“话废弧长，不慌不忙。”
00后似乎很喜欢用“黑话”来表达情绪，在腾讯视频的弹幕、社区、甚至是评论中，经常看到这样的“黑话”。而若是具体到饭圈、二次元圈、游戏圈等垂直领域，这些“黑话”又带有各个圈层明显的印记。
比如，在追星女孩的语境里，zqsg=真情实感，bhys=不好意思；“还有这种操作”、“话废”则发迹于游戏圈，前者多用来形容一些不可思议的游戏打法和走位，后者指的是聊天中永远找不到话题、不会聊天的人。
9月1日起，腾讯视频就联合年轻品牌推出“00后黑话广告牌”，在很多公交站牌和地铁站进行投放，以“xswl、cqy、扩列”等黑话为切入点，反窥00后的自我表达方式与态度，精准杀入00后圈层。
除了用00后的表达方式在开学季来引发社会关注以外，腾讯视频还在北电食堂，这样学生能够触及的高频场景，做了轻巧而富有趣味的延展创意：食堂桌贴。而这带上热门IP与北电著名学子的食堂桌贴，也因为大一“著名新生”吴磊的实地打卡，成为大家关注的热点。
品牌与明星，始于契合度，高潮于流量，这是合作的逻辑。事实上，品牌在迭代，消费者也在“改口”。对于00后来说，偶像的作用已经不止于吸引力，而是更深层次的价值观认同——他们需要在爱豆身上找到某种自我投射。
“开始你的闪光”系列活动有一个重要的落点——“六幕青春”影展，就很花心思的将偶像的闪光点放大。
夜幕落下以后，从远处看，创意装置的幕布中缝所投射出来的光影，仿佛就像是从幽暗的山谷里发出来的一样。这道光吸引着来往过路的新生们，不由自主地走上前去探个究竟。
整个腾讯视频开学季中 “闪光”的意义不言自明。它既来自于美好的外部场景，更来自于人们内心深处的某种追求——迈入大学那一刻起，你的“闪光”由你决定。腾讯视频瞄准了每一个努力考上北电的同学，普遍有的那种成名过程和成名前的心理。
而对刚进入北电的大一新生们来说，把关联他们身份和兴趣的影像内容，叠加到契合他们专业方向的艺术展览形式上，会让他们耳目一新的同时，也会在心理上感受到鼓舞，从而打下腾讯视频的烙印。
不得不提的是在这次腾讯视频开学季的整体传播中，无论是微博热门上吴磊打卡的食堂桌贴，还是引发的社会关注的00后黑话广告牌传播，还是品牌和场景相融合的六幕青春艺术装置，创意与传播都出自于一家北京的新型创意传播团队PAWPAW & TICO（木瓜和宇宙）这个团队用不一样的切入点和创意配合和腾讯视频一起，让这群新新一代的“00后”大学生们，开启了他们的“闪光之旅”就如同茨威格在写《人类群星闪耀时》一书时，写过的这样一段话：
这种充满戏剧性和命运攸关的时刻，
在个人的一生中和历史的进程中都是难得的；
这种时刻往往只发生在某一天、
某一小时甚至常常只发生在某一分钟，
但它们的决定性影响却是超越时间的。
在这里，
我想从极其不同的时代和地区，
回顾群星闪耀的某些时刻——
我这样称呼那些时刻，
是因为它们宛若星辰一般永远散射着光辉……..
这种不止于短期蹭热点、流量制造爆款，而是洞察目标用户心理、走情感向的打法，未必立即见效，但它却有利于品牌形象的长期经营。消费者只有真正融入到品牌所营造的文化氛围中，与它们共同成长，才能真正喜爱这个品牌，而这一切，都需要品牌从每个细节起，爱惜羽毛。