无IP不内容。在这个超级IP不断释放无限影响力的时代，如何打造超级IP？如何高效开发和利用IP，使“热门IP”持续产生价值？2018年9月9日，以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在北京举办。

本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒集团承办，视觉中国、微播易和一点资讯协办。

论坛在“穿透超级IP的DNA”这一大主题之下，围绕“超级IP与中国品牌出海”、“场景、圈层、自媒体——多形态布局社会化媒体营销”、 等行业热门话题展开深度探讨和分析。会议提出，超级IP营销是传播去中心化后带来的重要营销趋势，打造IP营销产业链是关乎中国品牌建设的重大问题。

IP化生存是一种公关营销方式，也是一种商业生存方式

中国国际公共关系协会常务副会长赵大力指出，中国公共关系行业是随着改革开放诞生、成长和壮大的行业，目前已达到500多亿元的行业规模，成为仅次于美国的全球第二大公关市场。

随着“一带一路”战略的持续和深入推进，中国公关行业迎来了更大机遇，服务领域更广，从业人员的视野更开阔，中国的公关业将在不远的将来，步入一个千亿级市场。当前IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，IP化生存甚至是一种全新的商业生存方式。如何打造“超级IP”，是塑造中国品牌的重要问题。

华谊嘉信集团董事长、迪思传媒董事长黄小川指出，经过多年发展，公关行业已经从以新闻为核心的信息管理，发展到以内容为支撑的立体传播。“我说你听”的模式早已被颠覆，产业现状决定了“说什么”、“怎么说”不再是单方决定，而是与消费者分享价值。产业发展到这个阶段，现象级的超级IP虽然可遇不可求，但IP营销方式已经是大势所趋。

中日韩三国PK：IP营销各擅胜场

国际化是当前中国公关营销的趋势，这也在本次论坛上得到了体现。来自中日韩的重量级嘉宾从社群营销、偶像明星的IP营销、动漫卡通的IP营销等方面展示各国营销的经典案例和最新成果并进行现场PK，各擅胜场，火花四溅。

近几年，现象级综艺节目成为电视圈内曝光率颇高的关键词，不但推动了电视屏幕的繁荣，也制造了无数社会话题和热门IP。韩国娱乐IP孵化公司VT Collabo的CEO安祐亨先生分析了韩国PSY、《奔跑吧兄弟》、《来自星星的你》等知名IP的DNA，指出超级IP通常具有以下特征：完美、有趣、差异化。

随后他以全球的现象级超级IP——韩国演艺团体BTS（防弹少年团）为例分析了K-Pop成功的关键因素。安祐亨认为，超级IP本身就是极具差异化的营销方式，它能通过跨界合作打破商业边界，扩展商业版图，找到差异化才能取得IP营销的制高点。

日本电通传媒内容营销策略总监山内康弘则表示，电通很早就意识到IP的力量，针对日本著名的动漫产业，电通在内容营销方面投入更多力量，用广告创意重新定义IP营销。

山内康弘以日本动漫人物为例，认为超级IP是可以跨越过语言、年龄、国家、视觉的障碍直接引起个人共鸣的，在广告行业内也发挥着重要的作用。

他提出IP有界而IP营销无界，认为恰当使用IP是广告创意的有效手段之一。使用IP的优势多种多样，除了直接使用，也可以通过改编等方式与核心创意相结合。

日本使用动漫人物乃至动漫音乐、动漫符号进行IP营销，不仅可以规避明星代言的负面风险，也能进一步扩大IP使用的范围，已经形成了一整套成熟的IP使用机制，但同时也急需解决培育品牌专属IP形象的投入较大，而成熟IP形象又与品牌关联度不足的问题。

广告需要创意、策略需要创意、传播也需要创意。作为媒体，新浪资深营销策略总监刘旭丹认为，可以利用IP和内容去广泛影响更多的圈层。凤凰网全国营销中心总经理郝炜以《原创新综艺》为主题，分享了机遇与挑战下凤凰网的综艺IP创新尝试。网易传媒营销策略团队刘潇潇、王哲、苏芳菲探讨了超级IP营销之道，同时分享原生于年轻用户内心不断生长的网易IP。日本ACTIV8株式会社CEO&FOUNDER大坂武史则带来了日本刚刚兴起的虚拟艺人，以及如何将其打造成为一个热门IP的成功案例。