耐克、乐高、三九...这些品牌就是要特立独行！丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/9/9 15:27:00
开学季来临，三九暖心表达父母之爱，唯品会继续攻陷女人心，美图手机用镜头定格0-100岁的女性的笑容，记录不同年年龄的美丽；公益组织BRAC将家破人亡的罗兴亚人的生活展露在大众面前，呼喊和平与希望；耐克剑走偏锋，邀请争议代言人......好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
三九表达的父母之爱，只是冰山一角罢了
代理商：JWT 智威汤逊 上海
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拥有唯品会的女人绝不认输！
代理商：待认领 美图记录0-100岁女性的笑容，致敬生命！
代理商：待认领
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龙应台一则《目送》，朱自清一篇《背影》，从细节诉说父母和儿女对双方渐行渐远的理解与伤情，而这些不曾诉说的感悟背后正是浓得化不开的深情。九月开学季，三九以“目送”为题，以五组家庭的“背影”为引，展示现代父母爱的方式：“爱不是时刻陪伴，爱是你需要的时候，我在”，将这份默默守护，默默支持的亲情表达得淋漓尽致。暖心和风格符合品牌一贯特色，只是产品显露和品牌联想依旧有些不足。
拥有唯品会的女人绝不认输！
代理商：待认领
贴近生活的剧情，漂亮的文案，加以鸡汤升华主题，唯品会广告片明明白白的套路总是让人感同身受，尤其是其主体用户——女性消费者感触颇深。脆弱却自愈力超强，她们体内同时住着林黛玉和超人，所以多愁善感，所以也能一秒抛却烦恼，改变不开心。在认真生活这件事情上，在变美变得更好这件事情上，她们从不认输。贴近事实的例子展现这份对生活的勇往直前，同时也进行了适当的产品露出。
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代理商：待认领
0-100岁，对于生命洪流来说短暂的不值一提，但对于个人来说却是漫长而又几乎难以企及的一辈子。呱呱坠地的婴儿，牙齿脱落的老人，年龄跨度何其大的生命在某些地方却存在着一些说不清道不明的相似。美图手机用镜头记录下0-100岁的女性的笑容，普通话亦或方言表明她们正在历经的年龄层次，将时间给予的独特韵味记录下来，告诉我们，原来每一刻都是最好的时刻，每个年龄的你都值得被记录，被珍藏。
——国外案例——
令人心痛的不是公益广告，是现实！
代理商：奥美中国
痛苦、无措、绝望，这样的目光本不应该在孩子身上看到，然而对于饱受战争之苦，家破人亡，无处可居的罗兴亚人来说，他们没有希望。自上世纪七十年代起他们因国内宗教斗争被政府驱逐，在去年 8 月再一次被驱逐，近一百万人被迫离开自己的家园，其中有五十万是孩子。绝望的眼神，悲怆的画面，冷静的文案使得这副惨剧更加萧瑟与沉重，公益组织BRAC以此篇让我们更加了解难民的生活，唤醒大众的慈悲之心，同时也呼喊对和平的珍视。
相关阅读：公益广告就应该是这样震撼人心啊
耐克在“ Just do it ”30周年玩脱了？
代理商：待认领
相关阅读：三十年了，耐克的「Just do it」终于 “ 出位 ” 了
乐高搭建的跑车真的能开？！
代理商：待认领
近日，乐高用100多万块积木搭了一辆1：1比例的布加迪Chiron 跑车，总重量达1500公斤，配有2304个小型乐高电动马达，时速可以达到30公里，搭建跑车一共耗时13438个小时。与此同时，乐高推出一款具有丰富功能和细节布加迪Chiron 跑车的玩具模型，售价349.99美元。果然不是不够酷，而是不够有钱。
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【一周案例】
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