2017年11月，传立媒体（Mindshare）与新加坡区块链技术公司Zilliqa签署了合作协议，双方将共同致力于开发广告行业可应用的区块链解决方案。该区块链技术将被用于识别虚假新闻、保证数据安全以及打造行业通用的代币系统。

现在，传立媒体公布了区块链试点项目的工作进度：传立媒体、Zilliqa以及DSP公司MediaMath、美国广告技术公司Rubicon Project和广告测量工具Integral Ad Science，五方正在合力开发名为Project Proton的原型，该原型可以测试区块链技术中最核心的两个模块——区块链系统的吞吐量以及共识协议。

广告行业对于吞吐量的要求一般按照一则广告的播放量在数十亿级别来计算。

而共识机制则是区块链的核心基石，是区块链系统安全性的重要保障。区块链作为一个去中心化的系统，共识机制通过数学的方式，让分散在全球各地成千上万的节点就区块的创建达成一致的意见。共识机制中还包含了促使区块链系统有效运转的激励机制，是区块链建立信任的基础。

预计到今年年底，我们就能看到Project Proton对于吞吐量和共识协议的测试结果，一旦这两个核心模块测试通过，区块链广泛应用于广告领域的可行性将被大大提升。

一直以来，数据的真实、完整和可靠性都是广告行业中急需被解决的问题。广告投放平台、数据监测公司、行业调研公司等等都在抓取数据，这就导致数据内容难免会有差异化。而区块链技术的应用，将会解决这一痛点。此外，像如今的谷歌和Facebook，并没有将自己的数据分享出来而形成了所谓的“围墙花园”，区块链技术的应用也可以迫使围墙的消弭，让数据成为广告行业中的共享资源。