上周，马来西亚航空公司（Malaysia Airlines）成为最新一家召集全球性比稿的航空公司， 其将就媒介、创意以及社会化营销业务正式召集全球比稿。

此前，负责马航创意业务的是M&C Saatchi（上思广告），后者于2015年击败奥美等赢得该业务；负责媒介和社会化营销的分别是群邑（GroupM）以及盟博旗下的Society（今年5月已经整合入Reprise）。

群邑旗下的传立媒体和m/SIX在2016年组成名为“AIR”的专项服务团队赢得了马来西亚航空的全球媒介业务。

M&C Saatchi已经选择参加创意业务的捍卫。在M&C Saatchi的服务下，马来西亚航空公司在过去的2年里以‘The airline that knows Malaysia best’的定位来进行营销推广，并且将营销的重点放在消费者体验上面。

自2014年马航MH70事件以来，马来西亚航空也面对了许多挑战，甚至一度都想改名字，不过最终也算挺了过来。

本周，另外一家召集全球比稿的国泰航空已经挥手作别服务25载的麦肯，决定将业务交给阳狮集团和VCCP。而上周，隔壁家的新加坡航空也正式召集全球创意\媒介\内容营销\互动业务的比稿。