从横屏到竖屏: 短视频创意思维的 系统性变化
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/9/3 17:57:00
MATCH·马马也创始人—莫康孙
随着新媒体手段不断的多元化，作为创意人 而言，最大的挑战就是如何去运用新的媒介 形式，来帮助品牌实现更大的传播。短视频 作为近两年突然兴起的媒体类型，其爆发力 非常强，由于其依托于移动端小屏幕呈现， 在给创意人带来挑战的同时，也带来了更大 的创意想象空间。
我自己所在的“马马也”也在短视频领域发 力，从“抖音美好生活”视频到“爸爸的菜单” 京东 618 视频，我们发现视频广告最新的形 态上的变化，即由传统电视和 PC 时代的横 版构图独霸的景象，向“横竖屏”双雄争霸 的局势转变。随着人们在越来越多碎片化场 景使用短视频，竖版会更适合用户的习惯。
而从创意的角度来看，竖屏广告不仅能更好 地拉近品牌与受众之间的距离，给人一种亲 密感，可以被赋予更多的情感意义，同时， 竖屏广告也可以更自然流畅地让用户与品牌
内容产生实时互动及评论分享，充分激发用户的参与感。伴随着越 来越多高品质、有活力、有创意的竖屏视频内容的出现，品牌也需 要在广告形态上进行全新升级，迎接这场竖屏体验的革命。对于创 意人而言，从横屏广告到竖屏广告，意味着广告片构图、故事、拍 摄手法、影视语言、交互方式等都将发生系列变化，本质上而言是 整个短视频创意思维的系统性变化。
对于竖屏广告创意而言，如何通过短、平、快的方式快速抓住消费 者注意力，同时又让视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出是 一个值得思考的问题。竖屏广告不仅要兼顾产品信息、品牌信息与 创意内容的平衡，还需要结合平台特性，让广告与用户非常自然的 交流。此外，竖屏广告形式不是取代传统的 16:9 或者是 2.32:1， 而是让广告在多屏传播与社交平台上有更多的创意选择。如何去发 挥这个创意方式的最大化价值，也是创意人要去突破的。
当然创意人对竖屏广告的创意探索还需要与更多品牌一起协同，希 望这本创意手册，能为更多的品牌和创意人提供指导方向，让大家 了解竖屏广告的玩法，也让竖屏广告从创意到发布的生态链能够更 加成熟和完善，让更多品牌可以在竖屏时代与消费者实现新的共鸣。