一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。

这周品牌进行了哪些操作
 

雀巢永久获得星巴克部分产品营销权


 

今年5月，雀巢与星巴克两大咖啡巨头强强联手，宣布达成71.5亿美元的合作协议。根据协议，雀巢将获得全球范围内在咖啡店以外的销售星巴克零售和餐饮产品的永久性权利，不涉及星巴克门店业务。近日，雀巢、星巴克在其官网再次发表联合声明称，双方已完成交易。

此项协议不包括即饮型产品以及星巴克咖啡店内销售的任何产品。同时，两家咖啡巨头之间的任何交易都不会涉及到总部位于西雅图的超过2.8万家星巴克连锁咖啡店。此外，将约有500名星巴克员工因此加入到雀巢公司。

子弹短信上线7日完成1.5亿A轮融资，预估值达6亿人民币


 

近日，罗永浩微博确认上线7天的子弹短信已完成1.5亿元A轮融资，由成为资本和高榕资本领投，预计整体估值6亿。

子弹短信是由北京快如科技研发、锤子科技投资的一款即时通讯App，其最大的亮点是高效沟通。除了支持语音、文本输入以外，还支持“语音输入、文字输出”。于2018年8月20日在锤子科技坚果Pro 2S发布会上亮相。随后在8月24日凌晨，子弹短信登上应用商店免费榜总榜第一名。

可口可乐进军热饮市场，将以51亿美元全资收购Costa

近日可口可乐宣布将以51亿美元（约合39亿英镑）的价格从Whitbread PLC手中全资收购咖世家咖啡（Costa），Whitbread预计将于10月中旬完成股东批准流程。该交易还需要符合惯例成交条件，包括欧盟和中国的反垄断审批，预计将于2019年上半年完成收购。

收购完成后，可口可乐将拥有Costa所有发行的股份。Costa将在整个咖啡供应链上为可口可乐提供强大的专业知识，包括采购、自动售货和分销，这是对可口可乐现有能力的补充，将为可口可乐在欧洲，亚太地区，中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台，并有机会进一步扩张。

宜家上线小程序，开启电商化

8月27日，宜家与微信合作的全球首款电商小程序——“IKEA宜家家居快闪店”正式上线。用户可以通过微信小程序，购买其主题下的商品。宜家在电商方面可以称之为保守，在其他国外品牌进驻天猫或京东时，宜家依然保持着线下的商业模式。这一次开发小程序可以视为宜家拥抱电商的重要变化。与此同时，宜家也在推进后台订单系统、仓储系统、ERP等系统的全面打通。而物流方面，宜家在开放中心仓外，还与京东物流体系合作完成物流配送，为其年底正式上线的宜家电商平台准备。

亚马逊为FireTV用户提供含广告的免费视频服务

亚马逊计划推出专门针对Fire TV用户的含广告的免费视频服务Free Dive。该服务由亚马逊的子公司IMDb开发，据悉，亚马逊已经将广告编程引进IMDb，并增加了Twitch上视频广告出现的频率。目前，亚马逊拥有的Fire TV用户数约为4800万人，此举无疑体现了亚马逊对其视频广告业务发展的重视。与此同时，亚马逊还加强了在体育比赛中的广告宣传，如欧洲足球联赛和美国橄榄球联赛，通过借助国民运动顶级赛事的流量红利，在广告领域获得更高的回报率。

宝洁或把LOL和WTF注册成商标

宝洁上周向美国专利和商标申请局递交了文件，希望将LOL、WTF、FML和NBD这四个英文词汇注册成商标。很明显，他们希望能借助这些词汇本身已经具有的知名度为自家产品造势。这四个词汇堪称总被歪果仁挂在嘴边的“四大天王”，分别意为laughing out loud（不是英雄联盟！）、what the f**k、f**k my life和no big deal.尽管常被使用，但很少有品牌会真的把主意打到他们身上，据说此前有个名叫What Tax Form的税务APP曾试图注册WTF，但很不幸，他们失败了。

有消息称，如果商标能够注册成功，宝洁可能会用他们来命名一些新产品，包括洗洁精、空气清新剂、洗手液等等，试想你可能会用到一款名为FML的空气清新剂，那酸爽……来自纽约的律师Laurie Marshall称，“LOL之类属于英语发展过程中自然形成的词汇。根据商标法，只要LOL与具体的某款产品本身功能没有直接关系那就可以使用，所以被用在清洁类产品上完全OK。”

京东或联手谷歌、沃尔玛打造全球电商帝国


 

据彭博，在将京东打造为中国电商巨头后，刘强东盯上了广阔的国际市场，但单打独斗未免势单力薄，于是他找来了两大强力帮手：谷歌和沃尔玛。在谷歌向京东投资5.5亿美元仅几个月后，刘强东表示，沃尔玛也将与京东合作，帮助扩大公司在中国、美国和东南亚的业务。

京东商智将向商家全面开放数据

据36氪，京东旗下数据平台京东商智完成全面升级。升级后的京东商智将整合集团内其他面向商家端数据产品，全面打通底层数据，实现采销、供应商、POP多方数据口径的统一，向商家全面开放数据。
 

这周你需要知道的重要数据

8月24日~8月26日晚间综艺节目收视率排名TOP10

上周排名第一的仍然是《中国好声音》，以1.674的收视率夺得榜首。《非诚勿扰》将将破1排名第三。《新舞林大会》近几个星期收视率和排名都比较稳定，上周以0.975的收视率排名第四。这两周刚上线的《跨界喜剧王》的收视和反响也还不错，上周以0.834的成绩拿到第7名。

上半年的电视综艺主要以真人秀为主，《奔跑吧》《极限挑战》等综艺收视率颇为喜人，如今则是声音、舞蹈、喜剧并存，不过选择的种类多了，但整体的收视率却下滑了不少。近几个星期来周末电视晚间综艺的收视率都有些低迷。

《延禧攻略》播放量破130亿，
创2018年全网电视剧+网剧收视第一

据36氪，《延禧攻略》截至8月26日上线39天，播放量破130亿，创2018年全网电视剧+网剧收视第一。在《延禧攻略》大结局庆功宴上，爱奇艺首席营销官王湘君表示，《延禧攻略》广告收入破纪录，同时广告形式方面亦有突破。

B站Q2净营收达10.265亿人民币，游戏收入占77%

8月28日哔哩哔哩公布了截至2018年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站Q2净营收为10.265亿元人民币，同比增长76%；净亏损为7031万元人民币，净亏损率为7%，相较去年同期净亏损率9%有所缩窄。游戏业务在第二季度收入为7.9亿元人民币，同比增长61%，环比增长15%，占总收入的约77%。另一方面，广告业务在第二季度收入达9586万，同比增长132%，环比增长58%，占总收入约9.34%。直播和增值服务业务在二季度收入达1.2亿，同比增长186%，占总收入的12%。

天猫《美妆个护品类趋势报告》：新客进入，且主要来自95后

近日天猫美妆C2B创业大赛在杭州启动。在本次大赛中，天猫新品创新中心出品了《极致消费者的升级之路 · 美妆个护品类趋势报告》（以下简称《报告》），以阿里巴巴全网大数据为基础，从市场整体趋势及品类趋势洞察出发，洞悉美妆个护行业的消费趋势。据了解，本份报告是天猫新品创新中心今年以来发布的第五份权威报告，报告指出，在经历了长达5年的低迷和增速放缓之后，快消品市场从2017年开始回暖，2018年保持稳健。聚焦到天猫渠道，新客进入，品类丰富，高端升级，是三大引擎驱动市场。而作为品牌市场增长的源动力之一，线上的这部分“新客”主体主要来自90后。《报告》指出，在天猫渠道，消费者购买的品类从2016年的2.8个已经上升为2018年的3.6个。奢侈品牌成长卓越，增幅达103%。在个护品类中，消费者在购买时更聚焦到单一功能和场景，追求达到极致的体验。在营销玩法上，IP联名款、品牌跨界、个性化更能切中消费者的心。

这些品牌有了新代言人

王俊凯正式成为飘柔全球代言人

8月27日飘柔官博正式宣布王俊凯成为品牌全球代言人。这是他继诛仙、戴尔、掌阅读书、暴龙眼镜、必胜客等品牌之后斩获的第14个个人代言，也是18岁的王俊凯在2018年正式官宣的第11个代言，庞大的粉丝群体，阳光的个人形象，使他受到众多国内外大牌的青睐，足见其如今的品牌认可度和市场号召力。

关于代理商，你需要知道这些
 

8月比稿动态

本月，美妆品牌十分活跃。Coty 品牌召集的中国创意比稿正在由全球独立咨询公司胜三（R3）协助进行。雅芳（Avon）近期将其全球数字业务交给 The&Partnership 打理。

旅行品牌部分，美国联合航空公司（United Airlines）召集全球媒介和数字比稿。新加坡航空公司（Singapore Airlines）召集的全球创意，媒介和数字比稿仍在进行中，本次比稿由全球独立咨询公司胜三（R3）协助进行。

李奥贝纳（Leo Burnett）赢得三星电视（Samsung TV）的全球创意比稿业务。

霍夫曼公关顾问有限公司正式成为新突思电子科技公司（Synaptics）2018年度中国媒体策略及公关传播业务的代理公司。