三年，拼多多竟然赞助了这么多综艺
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/8/22 13:21:00
前不久，拼多多可谓站在了风口浪尖上。刚一上市就迎来了一阵“全网黑”，山寨、假货、低端等骂名也随之而来，遭到了网友空前一致的围攻，吐槽不断，热度也不断，真可谓是“黑红黑红”的。就连七夕也被网友调侃要“拼夕夕”拼个男女朋友。然而即使这样也丝毫没有影响拼多多在近日推出一波又一波营销动作。就在8月，不仅独家冠名了中央电视台财经频道的大型互动求证节目《是真的吗》，在《爸爸去哪儿》第六季的宣传海报中，也看到了拼多多的身影。
网络上关于拼多多的种种营销手段已有不少详尽的分析，吐槽的段子也比比皆是，今天暂且不提。我们就来盘点一下，15年成立至今短短三年，从籍籍无名，到“家喻户晓”，拼多多到底都赞助了哪些综艺。
拼多多在赞助了《极限挑战第三季》之后，更多的进入了大众的视野，且势头已经成长到领淘宝、京东不得不关注的地步了。在《极限挑战第三季》中拼多多主要通过贴片、滚动字幕条以及物品出境作为植入方式，甚至连极限男人帮们“送温暖”的礼物都是送的拼多多。但也因此引来了更多的争议，除了它本身货品收不到，质量差、假货等负面，还有在节目中植入太过刻意和生硬、太洗脑等。据悉，赞助费1亿元。
2、《中国新歌声第二季》（独家特约赞助）2017年7月
接连赞助热播综艺，也是让不少人赞叹拼多多的大手笔。《中国新歌声2》也使得拼多多增加了不少的曝光率。节目中主要通过内容提示、压屏条等方式进行植入，APP主要以后期包装为主，以及一些定制板块和产品特写。不同于冠名商OPPO的贯穿全场，作为特约赞助商的拼多多主要集中在某一时段进行集中曝光。
3、《欢乐喜剧人4》独家冠名 2018年1月
拼多多在《喜剧人》的植入、露出也非常多而显眼了。除了口播、字幕等，我们还可以从竟演现场的全景看到到处都是logo，包括接送竟演喜剧人的车上都有拼多多logo的出现，甚至包括表演小品的道具都会有拼多多的身影。而 “拼多多,拼多多,喜剧人,欢乐多……” 这个魔性的歌曲也会每到中间休场阶段，就会来上一首。
4、《非诚勿扰》（独家冠名）2018年3月
拼多多冠名《非诚勿扰》除了常规的露出、口播、贴片等，还在节目中建立了一个新的互动形式：男嘉宾在拼多多购物APP上为女嘉宾挑选心仪礼物。这个互动方式也引来了不少网友吐槽“太硬了”，“不知道女嘉宾收到拼多多的礼物是什么想法”。
5、《我是大侦探》（独家网络冠名）2018年3月
作为《我是大侦探》的网络独家冠名商，拼多多在节目中的露出也非常多。除了贴片、产品植入、口播之外还会不断地在节目中出现和被明星们提及，甚至用作关键破案道具。不过其存在感和露出还是不如独家冠名商畅轻。
6、《极限挑战第四季》（特约赞助）2018年4月
在《极限挑战第四季》的节目中拼多多就没有网络总冠名快手那么抢眼了，和第三季相似，以贴片、滚动字幕条和创意中插视频为主，借助极限挑战几位人气明星的影响力，达到传播的效果。
7、《快乐大本营》（首席合作伙伴）2018年4月
接连冠名综艺的拼多多最终还是没有放过“综艺常青树”《快乐大本营》，迎来骂声一片，喊着”求放过快本“，不过其实拼多多在快本中的露出也并不是很多。只有中场休息的转场以及感谢赞助商的口播。偶尔有几期节目中会插入创意小片的中插，依旧是魔性的歌曲，由快乐家族表演“尬舞”。
8、《奔跑吧第二季》（网络总冠名）2018年4月
在《奔跑吧》节目中，拼多多也主要是通过前贴片、网络总冠提醒、全程角标、创意中插广告、节目动画植入等方式进行植入的。还在节目中间插入明星们配合魔性音乐的花式舞蹈的创意短片。也可是说是存在感很强，且非常洗脑了。
9、《我家那小子》（独家冠名）2018年7月
作为独家冠名商，在《我家那小子》节目中，拼多多露出还是比较多的，除了摆件和背景板上的logo，还会在节目中被嘉宾们可以cue到，或者由明星从拼多多APP上购物。
10、《中餐厅2018》（首席合作伙伴）2018年7月
在《中餐厅》中，拼多多主要是产品露出、创意中插作为推广方式。存在感也是非常强，创意中插比比皆是，比如在拼多多上购买的厨具以及生活用品；明星唱拼多多的广告歌；还设置了拼多多的零钱盒子，只要找零就去“拼多多”找。
11、《幻乐之城》（网络冠名）2018年7月
在《幻乐之城》节目中，拼多多主要是通过前贴片、网络总冠提醒、全程角标、过场动画、滚动字幕条等方式进行植入的，包括提示嘉宾的名字上方都有拼多多的logo。虽然整体来说比较中规中矩，但是拼多多的植入贯穿了整个节目，可以说是每一帧你都能看到一个“拼多多”。
12、《是真的吗》（独家冠名）2018年8月
中央电视台财经频道正在播出一档从2013年开始全力研发的大型互动求证节目《是真的吗》也没有逃过拼多多的“魔掌”，也是又把一直在风口浪尖的拼多多推向舆论的最近前端，引来了很多网友的嘲讽：都是假货！拼多多是在自黑吗？
13、《青春同学会》（特约赞助）2018年5月
《青春同学会》整个节目的广告都不是很多。而且拼多多并不是《青春同学会》的冠名商，只是特约赞助，所以存在感并不是很强，露出不太多。只有拼多多盒子的摆放和logo，就显得没有像几个火爆节目那样生硬和洗脑。
14、《爸爸去哪儿第六季》（联合冠名）2018年（未播出）
不知不觉《爸爸去哪儿》已经火了五季，第六季也即将开播，从上图可以看出作为这两年一直很火的综艺IP，赞助商也是多的可以。虽然节目有所推迟，但观众们的热情丝毫没有减少。势头正猛的“赞助狂魔”拼多多当然不会放过这么好的机会。
拼多多能从一个不为人所知的品牌到现在被大多数人所了解、讨论甚至在短短三年就成功上市，离不开这些综艺的曝光。但赞助如此多的综艺真的有效果吗？如此高的出现频率会不会让人们更加反感？接下来我们且看站在风口浪尖的拼多多又会做出什么营销动作。
（数据和图片均来源于网络）