近年来，七夕已然成为了各大品牌的营销关键必争时刻。节日肆意狂欢的背后，实则更多的是现代消费主义的绑架， 因此招式百出的各类噱头让大众消费者眼花缭乱。那如何在七夕能够有一波出其不意的走心操作呢？ 迈科中心通过围绕一支微电影而由此发起的线上线下整合传播，顺应内容营销大趋势，在七夕营销洪流中成功地脱颖而出，最终完美收官。

微电影传递情感 重新定义新型消费者沟通

八月初，迈科中心官方于腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍四大主流视频网站，以及官微平台首发微电影作品《还没错过的 才是最好的》， 微电影上线当天全网播放量便突破百万，由此打响此次营销战役的第一枪。

微电影以爱情故事为主题，记录了发生在迈科中心的一段浪漫故事。微电影剧情中，伴随着女主角年龄的增长，其渴望得到一份婚姻的安全感，而男主角则更多的考虑自身的物质能力能否担得起这份责任，两人之间存在着看似不可调和的矛盾，而这正是大部分男性和女性之间面临结婚的痛点，剧情通过巧妙挖掘这份痛点，引发受众的情感共鸣，不经意间也为品牌形象的塑造做足铺垫。

近年来愈来愈多的营销开始以“讲故事”的趋势为开端，但也同样面临同质化、模式化、流程化的问题。因此，如何做出差异化是品牌营销面临的难点。而迈科中心此次发挥得天独厚的优势，以自身场景为故事发生地，以七夕爱情热点为主题，完美融合受众痛点、节日热点以及品牌营销点。

双微持续发酵话题 七夕线下礼遇甜蜜派送

微电影《还没错过的 才是最好的》顺利上线后，传播话题#还没错过的才是最好的#也开始同步蓄水，微信微博平台众多情感类、电影类、西安本地生活类KOL 持续助力发酵话题。截至活动落幕，此次线上话题曝光量已达560万. 更让人惊喜的是，8月15日该话题还在新浪微博超话排行榜中位居第九。当然此次也绝非仅仅只有微电影的单薄内容营销，迈科中心以微电影作为内容输出，并进一步考量结合了七夕这样一个节日热点，联合旗下西安君悦酒店推出七夕重磅甜蜜礼遇，通过迈科中心官方微博进行粉丝抽奖互动，借助双微大号引流，线上互动量总计达2万次，巧妙联动线上线下形成传播闭环，为西安君悦酒店七夕期间积累并转化潜在消费群体。

迈科中心也以此方式为广大粉丝提供了一个增强品牌体验感的机会， 正如迈科中心总经理何昕先生在接受专访时提及“一个真实的场景呈现了人文与建筑的结合，一段感人的故事展现了场景中美丽的邂逅。之所以想要呈献这部微电影，是想借此表达迈科中心不是一座冰冷的建筑物，它应该有情感、有温度。”

如果说观看微电影是传递品牌情感的第一步， 那么线下福利馈赠则是将这种品牌理念落地呈现 , 此次迈科中心提供了总价值共超过25万元的重磅甜蜜礼遇！ 一等奖包括西安君悦酒店总统套房1晚+双人往返西安头等舱机票+迈巴赫接送机， 二等奖提供西安君悦酒店健身房季卡1张，就连三等奖也有西安君悦酒店大床房1晚以及双人自助午餐。在七夕期间迈科中心化身成为一个恋爱发声地，契合了迈科建筑“拟人化”的特质，让粉丝实地切身感受这种温度，使得内容营销不再与品牌的内核脱离，传递了迈科的情感价值观。

人气跨国KOL情侣亲临助阵 迅速引爆传播声量

这次迈科中心还邀请颇具人气的跨国情侣红人 KatAndSid 助力打卡，提前为广大粉丝深度体验“七夕甜蜜奢宠礼遇“ 。 豪华迈巴赫接送机、总统套房入住、行政总厨定制晚宴……微电影情节中的场景实地还原，实现一次偶像剧般的甜蜜体验。

结合热门IP，用最美最符合品牌调性的KOL锁住年轻消费人群关注，借助KOL粉丝流量，引爆粉丝圈层最大范围提升了品牌的曝光度。#还没错过的才是最好的#引发的优质UGC不断，带来全网关注打call。

创新营销深度共鸣 让品牌更亲近

“城市建筑不只是冰冷的钢筋水泥，需要有爱、有关怀，能为一座城市镌刻记忆。“  通过迈科中心此次的内容营销我们不难发现，品牌借助内容的输出拓展受众圈层的良苦用心。从更深层次的角度来看，迈科中心更是想通过内容当中所承载的精神价值和人文价值来塑造一个有温度的品牌。在传统行业大部分都靠硬广植入进行推广的今天，通过创新营销进行突破让迈科中心品牌在新时代中展露锋芒，扭转了受众对于建筑冷冰冰的刻板印象。承接此次传播沉淀下来的品牌势能，迈科中心必将在以后再创新高，相信未来可期！