吃土女孩，最喜欢的事情之一，就是买大牌彩妆。

为何吃土了，还能买“大牌”的彩妆？

因为你买不起大牌的任何其他东西，但无论如何你永远买得起口红啊。

“口红经济学”，从这个名词诞生的那天起，就注定了彩妆这一细分行业的低风险与高利润。

就在上周的七夕时期，圣罗兰（Yves Saint Laurent）?彩妆在香港的快闪酒店YSL Beauty Hotel顺利开张，自然还是吸引流量无数，让路人也好、网红也罢在其中玩的不亦乐乎。

香港YSL Beauty Hotel

YSL Beauty Hotel是在全球陆续开展的线下快闪活动，经由多个城市的成功闪现之后，香港也如期举办。这当然不是YSL第一次玩跨界快闪了，去年在上海的YSL游轮也是一样的模式，世界主要城市玩一圈，保持国际化标准的同时，加入每个地域不同的风格元素。

去年在上海的YSL游轮快闪

就是因为有这么多的“吃土女孩”，大牌彩妆的快闪跨界才不断的花样翻新，层出不穷，不停的为我们“筑梦”。而吃土女孩们，心甘情愿的免费为品牌刷着流量，做着口碑，比水军好用不止一星半点。

彩妆玩跨界，稳赚不赔的路数显而易见。

用一个“酒店”，满足你所有的奢梦心愿 – 被满足的情感需求

有什么能比得上睡在满是bulingbuling化妆品的房间里更能让一个女人心动？并且你还能在里面凹造型拍照、试用无数款险些要让自己色盲的新产品。最不济，你也能留下一张精心修过的照片，配上大牌logo，让自己与这个品牌走得更近，彰显自己的品味与审美。

香港YSL Beauty Hotel

– 若想问，为何大牌包包服饰不能玩快闪？

– 你赔不起。

奢梦易醒，唯有断手 – 用口碑刺激更大范围的消费欲

这么多的快闪店照片，不仅出现在了自己的朋友圈，朋友的朋友圈，成为社交通货，还在社交媒体上铺天盖地的渲染一番。多到叫人分不清楚是品牌公关所为还是自来水的力量。参与活动的人群将影响力带出去，让更大圈层的受众被感染，被种草，于是又一波“吃土女孩”组队，准备买下那些令人心驰神往的爆款产品。

香奈儿曾在上海K11的快闪店

在彩妆这件事上，大牌给了我们机会，谁还用不起个香奈儿了？

把快闪变成永恒 – 稳固核心粉丝层

当快闪酒店不再是“快闪”，而真的成为酒店之后呢？吃土女孩住不起了，留下来的依然是最尊贵的奢侈品核心受众。

奢侈品还是奢侈品，门槛永远在，只是品牌自己决定什么时候让外面的人进来摸一摸，什么时候还得把门关上。不然，品牌资产如何用体验进行转化和传递，品牌又如何向它的核心受众群体输出价值观，又如何让我们始终心存幻想。

上海宝格丽酒店

所以，奢侈品彩妆无法停止快闪的玩法，无论从哪个角度去看，这都是一个集传播、口碑、转化为一体的美差事。

而我们吃土女孩也无法避免身陷彩妆营销的大坑，我们花钱，我们快乐。

这一切都是自愿的。

（*图片来源于网络）