意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）今日正式宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人，双方将开启全新合作。在发布声明的同时，葆蝶家还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。

葆蝶家是开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。截止至2017年中旬，Bottega Veneta在全球已关店5家，关店数量超过Prada、Louis Vuitton以及同属意大利的奢侈品牌Tod’s。

由于中国的反腐和国内经济的放缓，凭借典Intrecciato 编织皮具系列深受国内高端男性消费者葆蝶家从2014年底业绩开始掉入下降通道，收入增速从双位数放缓至个位数。有分析评论指出，葆蝶家的品牌需要革新，目前葆蝶家的产品结构太单一而且沉闷，特别对于年轻消费者来说，已逐渐失去吸引力。

在更换新创意总监和任命代言人后，作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌，葆蝶家的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

另一方面，对于易烊千玺来说葆蝶家是他的第八个个人代言，亦是他的第一个高奢代言，可以说是意义重大。一直以来易烊千玺在TFBOYS三人中都显得相对低调、深沉一些，这与葆蝶家的品牌调性也十分契合。纵观当下各个国际大牌在中国市场的发展，迅速提高品牌影响力和知名度的方法大概就是找一个与其调性气质相符的当红炸子鸡做代言人了吧。