谁说公益广告必须打感情牌？丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/8/11 12:35:00
除了在世界中心呼唤爱，公益广告也可以有其他不一样的色彩，罗景壬导演的短片回归真实，不落俗套，国外的公益宣传一本正经地在讲黄段子的同时普及常识，当然本周出彩的品牌广告也不在少数，演绎夏日情话的杜蕾斯，不遗余力搞笑的银之盘寿司，戳中父母的大众......在这个走红与陨落都十分迅速的年代，好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
台湾人寿的公益广告比电影好看
代理商：待认领
相关阅读：罗景壬给台湾人寿制作的催泪弹，威力太大！
是《小偷家族》的文案偷了人心
代理商：路画影视
这不是是枝裕和第一部大获好评的电影，却是他第一部大规模面向中国观众的电影，一贯的冷静克制将满溢的悲伤隐藏在电影的角落，观影结束，眼泪突然像即将破碎的泡沫，难以自抑。海报小心翼翼的将无奈隐藏，将希望绽放，构建这个“偷来的家族”的存在基础，算计与爱，听起来不能共存的字眼，却是赤裸裸的人之本性，难以维持的生计和难以割舍的羁绊一样真实，这样的文案已经偷了人心。
相关阅读：《小偷家族》文案，后劲儿真大！
夏天的暧昧是杜蕾斯的诗集
代理商：环时互动
七夕还没到，虐狗狂潮已经来袭，好了，我承认，他们的目的已经达到，这份甜蜜着实让我嫉妒，杜蕾斯的夏日诗集更是让这份酸楚膨胀，但慢慢的，关于爱情的美好妄想占了上风。言语委婉，轻轻撩拨，就将整个想象空间荡漾，用词细腻，点到为止，充满诱惑而有彰显自制，杜蕾斯的文案像那颗若无其事的苹果，引诱着人间的亚当夏娃，幸好单身狗足够冷静，告诉自己不急不急，幸福值得等待，相配最重要。
代理商：待认领
改编自中国信托慈善基金会的真实案例，由台湾鬼才广告导演罗景壬拍摄，仅这两大标签就为台湾人寿的公益广告《第三个愿望》赢来不少关注度，虽然短片长达十分钟，但绝不会让人兴致缺缺，紧凑感人的故事情节，冷淡自然的色调，真挚平实的演技，惯会洞察人心的导演，将处境艰难的小家庭的生活全貌一点一滴铺陈开来，并非激起大众的同情心，因为怜悯本身就是带有优越感的字眼，所以呈现现实，向人们普及“选择性缄默症”这一罕见疾病才是短片的本心。
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是《小偷家族》的文案偷了人心
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这不是是枝裕和第一部大获好评的电影，却是他第一部大规模面向中国观众的电影，一贯的冷静克制将满溢的悲伤隐藏在电影的角落，观影结束，眼泪突然像即将破碎的泡沫，难以自抑。海报小心翼翼的将无奈隐藏，将希望绽放，构建这个“偷来的家族”的存在基础，算计与爱，听起来不能共存的字眼，却是赤裸裸的人之本性，难以维持的生计和难以割舍的羁绊一样真实，这样的文案已经偷了人心。
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夏天的暧昧是杜蕾斯的诗集
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七夕还没到，虐狗狂潮已经来袭，好了，我承认，他们的目的已经达到，这份甜蜜着实让我嫉妒，杜蕾斯的夏日诗集更是让这份酸楚膨胀，但慢慢的，关于爱情的美好妄想占了上风。言语委婉，轻轻撩拨，就将整个想象空间荡漾，用词细腻，点到为止，充满诱惑而有彰显自制，杜蕾斯的文案像那颗若无其事的苹果，引诱着人间的亚当夏娃，幸好单身狗足够冷静，告诉自己不急不急，幸福值得等待，相配最重要。
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——国外案例——
银之盘广告有毒！
代理商：待认领
国人对日本广告抱有的固有印象，大多是脑洞大，无厘头，这正是日本数个不遗余力，专注搞笑艺术的品牌的努力成果，比如日清，比如银之盘寿司。在这支短片里，惩恶扬善的丑人鱼成了最大的主角，一口吞下发脾气的社长，为人群带来欢乐，拯救不良少年，送他重返家园，通过五个不同的场景设置，表现寿司的新鲜健康，外卖的平稳高质略有槽点，却毫无违和感，大概银之盘的套路我们都懂。
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大众的广告骗我打孩子？
代理商：待认领
当孩子坐上驾驶座，最紧张的莫过于陪伴已久的家长，这位深知儿子鲁莽本性的父亲在车启动的那一刹那，好似已经做好了与世界诀别的准备，在脑海中回忆了儿子从小到大的闯祸经历，自行车，摩托车，三轮车，各种“惨剧”在脑海里循环播放，撞到行人，骑到树上，掉在河里，一次次刷新他的容忍底线，给孩子包扎，带他去医院，给他打捞车…坐在儿子的新车上，心情有点儿复杂，幸好这次配置够好，老父亲终于可以放下心来。许多感同身受的父母，在深深叹气的同时，对产品产生了好感。
相关阅读：坐在儿子的大众车上，老父亲为何一脸的视死如归？
这么污的公益广告，我看不懂！
代理商：待认领
套路得人心，反套路也得人心，这支不按常理出牌的国外公益广告实在是不一样的烟火，没有感人至深的情节，没有敲响警钟的台词，没有展现现实的画面，这些常见的手段通通不存在，只有颇具内涵的污段子？！内涵之深，连一些老司机也没有反应过来。广告看似像一个一本正经的教程，但从传授者们意味深长的表情、动作，和一语双关的台词中似乎能窥见那么一丢丢羞羞的东西，用这样暗示的方法来“教育”成年人们“安全措施”的重要性，最后一句一语双关的slogan点明主题，让人叹服。
相关阅读：没眼看！这么污的公益广告也是头一次见！
【一周案例】
【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。
以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理，如有信息遗漏或者不正确，欢迎及时联系认领、更正。
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代理商：待认领
国人对日本广告抱有的固有印象，大多是脑洞大，无厘头，这正是日本数个不遗余力，专注搞笑艺术的品牌的努力成果，比如日清，比如银之盘寿司。在这支短片里，惩恶扬善的丑人鱼成了最大的主角，一口吞下发脾气的社长，为人群带来欢乐，拯救不良少年，送他重返家园，通过五个不同的场景设置，表现寿司的新鲜健康，外卖的平稳高质略有槽点，却毫无违和感，大概银之盘的套路我们都懂。
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