一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。

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这周品牌进行了哪些操作

阿里与星巴克战略合作，除了外卖还涉及多个业务线

8月2日，星巴克咖啡公司与阿里巴巴集团在上海宣布达成新零售全面战略合作。合作内容涉及阿里巴巴旗下饿了么、盒马、淘宝、支付宝、天猫和口碑等多个业务线。合作之后，消费者可以在这些阿里新零售生态和星巴克自己的应用中任意访问“星巴克新零售智慧门店”，享受同等权益和同样服务。星巴克还和盒马共创首家品牌外送厨房“外送星厨”，“外送星厨”最快将于今年9月落户上海和杭州部分盒马门店，今后将陆续进驻更多其它城市。

苹果——第一个破万亿美元市值的科技品牌

美国当地时间8月2日，苹果公司股价在开盘后持续上涨，盘中突破每股207.05美元，成为美国历史上首家市值达到1万亿美元的上市公司。据华尔街日报当天报道，苹果公司的股价2018年以来已经上涨了23%，截至6月，苹果销售额增加17%，达532.7亿美元；利润大涨32%，达到115.2亿美元，即每股利润2.34美元，收入和利润均超过华尔街预期。7月31日晚，苹果公布了超出预期的第三财季财报，使投资者信心大增，自8月1日起，股价就开始高歌猛进。自1980年上市以来，苹果的市值已经增长了500倍，大部分时间稳居全球第一的宝座。

40亿打造原生IP， 西瓜视频携手汪涵进军自制综艺

8月2日，国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得领先优势后，西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。西瓜视频总裁张楠表示，选择自制综艺主要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

巨无霸办了个“金币辉煌”的50岁生日趴

麦当劳中国8月3日宣布，与全球同步庆祝经典产品巨无霸50周年，送出一套五款巨无霸收藏币MacCoin，供粉丝分享与收藏。2018年8月6日周一，中国内地超过2500家指定麦当劳餐厅将送出超过100万枚MacCoin。顾客凭MacCoin可以在全球超过50个国家和地区的麦当劳餐厅免费兑换巨无霸一个。

抖音海外版和musical.ly升级为新平台TikTok

8月2日，抖音海外版TikTok与此前斥资10亿美金收购的musical.ly联合推出新的短视频平台，并且此后将沿用TikTok的名称。同时，还将发布新的logo和产品交互界面。这意味着，抖音海外版将统一为TikTok，更便于整体形象的传播和管理。同时，也利于整体扶持计划以及政策的输出。

苏宁红人短视频平台“头号买家”正式上线

36氪讯，8月2日，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，截至目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。据悉，该平台将以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式，建立短视频购物第一平台。同时，苏宁方面也透露，即将有重磅流量明星集体入驻“头号买家”。

盒马鲜生2.0版即将在深圳出现，将实现大店向小店发展

证券时报消息，阿里云新零售商超行业总经理李冰表示，盒马鲜生一般开店3个月，线上订单就会超过线下。商超实现新零售的关键在于数字化能力，盒马鲜生全流程已经实现数字化，实现全渠道覆盖，全业务共享和全数据融合。盒马鲜生2.0版很快将在深圳出现，未来还会有3.0，实现大店向小店发展。

瑞幸咖啡携补贴进军轻食市场 年内建店将达2000家

瑞幸咖啡（luckin coffee）8月1日宣布进军轻食市场，即日起至年底全国所有门店所有轻食一律五折优惠，并宣布年底前将在全国建成门店2000家。瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一称，轻食是咖啡业态的重要组成部分，也是瑞幸咖啡一直高度关注的业务领域。同时，瑞幸咖啡也公布了最新数据。据郭谨一介绍，瑞幸咖啡自运营以来已完成门店布局809家，服务用户350余万，销售杯量1800余万。

IMAX五十年，突破界限创造“大不同”

近期， IMAX全新品牌活动“电影无界，大有不同”在全球77个国家以39种语言惊艳亮相。此次品牌活动联动线上、影院平台和户外广告率先推出，IMAX根据不同地区的市场特点，围绕核心主题将品牌升级的相关内容进行了全面的本地化包装。在公司成立50周年之际，IMAX铺开了迄今为止最大规模的品牌升级活动，只为让消费者们感受“大有不同”的电影世界。目前大中华区市场IMAX影院网络已经覆盖一到五线城市达569家，IMAX希望用更清晰的差异化特点和更创新的营销方式加强以一二线城市为主的老顾客群体的归属感，并在向三到五线城市继续下沉的过程中提高新顾客对品牌的认知度和好感，增强对目标人群的触及效率。将更多的IMAX DNA注入重点影片也是IMAX与华语片方和导演积极探讨与合作的方向之一。

短视频再遭整改，秒拍或将永久下架？

近日，短视频行业再遭整改。国家网信办近日会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门，针对当前一些网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题，开展网络短视频行业集中整治，依法处置一批违法违规网络短视频平台。

其中，内涵福利社、夜都市Hi、发你视频等3款短视频应用被依法关停；约谈了哔哩哔哩（B站）、秒拍、56视频等16款短视频平台的相关负责人，并对其中12款应用作出下架一个月处理。网传秒拍被永久关停，但随即被秒拍官方否认了相关消息，称目前正在积极整改中，并不是永久下架。

B站7月27日回应称，确实被多部门约谈，并收到处罚和整改要求，将认真落实相关处罚决定，严格按照要求对全站内容进行整改。在整改措施方面，B站表示将重点加强网站审核团队的建设，扩编一倍以上审核人力。在网站内，公司将通过加强“风纪委员会”机制，发动用户对内容和社区进行自查自清。受此影响，B站股价下滑4.42%至12.77美元/股，市值35亿美元。

这周你需要知道的重要数据

7月27日~7月29日晚间综艺节目收视率排名TOP10

上周的周末晚间电视综艺收视排名第一的是《中国好声音》，前一周因后期制作和编排问题延期播出在上周强势回归，以2.120的收视率夺得榜首。收视率和排名一直起伏较大的《跨界歌王》，这两周的收视率较为平稳，本周以1.311的收视率排名第三。《新舞林大会》比前一周首播收视率要高一些，但是由于其他节目比较强势，本周只排到了第四的位置。而大家期待已久的《中餐厅2018》上周末收视率并不乐观，直接掉到了0.884，排名第九。

2018上半年无效流量占比 28.8%，广告反欺诈现状渐好转

AdMaster 研究发现：2018 年上半年无效流量（Invalid Traffic, IVT）占比为 28.8%，同比过去两年均有所下降。针对智能电视平台，2018 年上半年智能电视广告通过C2S（Client-to-Server） API 方式监测的流量中，无效流量占比 8.9%，同比 2017 年上半年略有好转。2018 年上半年国内数字广告 GIVT（常规无效流量）平均占比2.1%，相比 2017 年数据（2.2%）稍有改善，总体占比较低。主要问题依然集中于 SIVT（复杂无效流量），值得行业各方持续关注与重视。

百度Q2净利润达64亿元人民币，
同比增长45%，AI驱动核心业务稳健增长

百度于今日公布2018财年第二季度未经审计财报，数据显示，本季度百度营收260亿元人民币（约合39.3亿美元），同比增长32%，净利润64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%，移动端收入占比77%，高于去年同期的72%；非美国通用会计准则下，净利润74亿元（约合11.2亿美元），同比增长57%。第二季度，百度“搜索+信息流”双引擎势头强劲，AI技术创新驱动用户体验持续精进。百度搜索结果首条直接满足需求比例达37%，搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容，同时超过1/6的搜索PV都覆盖高质量的视频结果。旗舰产品百度App在二季度达到新的里程碑，六月份平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%。百度在本季度还推出致力于开放生态的智能小程序，为开发者、企业、用户打造更先进的模式与体验。

爱奇艺2018Q2总收入达62亿人民币，
在线广告营收26亿人民币，同比增长45%

日前， 爱奇艺（NASDAQ: IQ）公布了截至2018年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，爱奇艺2018年第二季度总收入为62亿元人民币（约合9.325 亿美元），同比增长51%。运营亏损为13亿元人民币（约合2.007亿美元），运营亏损率为22%，较去年同期运营亏损率24%略有收窄。财报公布后，爱奇艺股价在盘后大涨8.8%，报34.84美元/ADS。

爱奇艺第二季度会员服务收入为人民币25亿元（约合3.74亿美元），同比增长66%。订阅会员规模达6710万，其中付费会员为6620万。在线广告服务营收为人民币26亿元（约合3.956亿美元），同比增长45%。

华为首次超越苹果，成全球第二大智能手机厂商

36氪讯，IDC最新报告显示，苹果二季度市场份额相比去年略有提升，录得12.1%，但是被快速增长的华为超越。华为的市场份额从去年同期的11%提升到15.8%，排在第二，出货量高出苹果3成以上。三星保持第一，但市场份额也有所萎缩，从去年同期22.9%降至20.9%。

关于代理商，你需要知道这些

Cheil杰尔广告赢得英菲尼迪中国区年度策略及创意代理业务

8月3日，Cheil杰尔广告（Cheil China）宣布，公司正式成为东风英菲尼迪中国区年度策略及创意业务代理商。自2016年成为东风英菲尼迪数字整合营销业务代理商以来，Cheil杰尔广告为豪华汽车品牌英菲尼迪创作的“数字之上”、“一米换一米”、“超越双屏”、“唯敢 为爱翻转”等品牌传播案例多次引爆社交网络，取得杰出成效。在2017年，相关案例作品亦在釜山广告节AD Stars、大中华区艾菲奖、4A金印奖、中国广告长城奖互动创意奖&媒介营销奖等国内外广告奖项上获得佳绩。此次赢得中国区年度策略及创意代理业务比稿，意味着Cheil杰尔广告成为英菲尼迪在中国市场的整合营销代理公司，为客户提供包含ATL, Digital在内的整合策略及创意解决方案，这在合资汽车品牌的代理业务中并不多见。

电通安吉斯集团任命Tim Doherty 为创新与创意解决方案负责人

电通安吉斯集团公布任命Tim Doherty为电通安吉斯集团中国新成立的创新与创意解决方案负责人一职。履新之后，Doherty将着力于提升电通安吉斯集团中国的创意产品。凭借其在创意与商业转型结合方面丰富实战经验，Doherty将领导创新产品的开发，并将创意与其他包括策略、技术，用户体验和咨询在内的关键领域进行整合。他将常驻上海，并向电通安吉斯集团中国首席执行官Susana Tsui述职。

张蓓出任腾迈上海管理合伙人

近日，腾迈上海 (TBWA\Shanghai) 宣布任命张蓓 (Double Zhang) 出任管理合伙人一职。张蓓将主要负责包括西门子、英特尔在内的多个客户，并为腾迈上海的所有客户带来专业的电子商务与数字营销策略咨询。张蓓拥有逾 15 年的丰富工作经验，先后服务于大众汽车、上海通用汽车、中国移动、中国银联、美素佳儿等众多全球及本土知名品牌。她在客户管理、品牌策略及整合营销传播等多个方面均拥有出众的经验。

阳狮传播任命方华为北京阳狮广告、盛世长城及Team One北京办公室董事总经理

近日，阳狮传播（Publicis Communications）北京正式宣布方华（Ken Fang）就任阳狮传播北京旗下阳狮广告、盛世长城及Team One北京办公室的董事总经理，进一步推动业务增长。同时在今年4月的任命中，赵斐被委任为阳狮广告、盛世长城及Team One北京的创意合伙人，带领团队增强创意实力。履新后，方华和赵斐分别向阳狮传播北京首席执行官徐宁(Oliver Xu)和执行创意总监吴泰仪(Nuno Wu)述职，将负责上述品牌的独立发展和扩张，并同时协助各个专业团队间的紧密合作，为包括汽车、快销等在内的客户提供更整合的创新数字营销解决方案，为品牌加速业务转型的同时也将为集团内数字化营销提供持续的支持。