OTT广告到底怎么投？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/8/3 12:06:00
2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京召开。奥维云网全资子公司奥维互娱联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，共同见证了耗时4个月精心研究的《2018年OTT广告投放指南》的重磅发布。来到现场的300多位国内各品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等产业链上下游顶级合作伙伴也对OTT广告行业痛点与未来发展也发表了真知灼见。
根据奥维云网（AVC）数据显示，未来OTT行业不止集中在内容与广告方面，还会有更多的运营价值得以提炼，未来综合运营价值在快速上升中。这与整个广告行业有相似之处：速度、效率、强有力的运营执行能力，包括数据驱动能力正在变得愈发重要。而预计到2020年，整个市场的体量会达到300亿以上，这为整个OTT行业提供了一个非常有想象力的空间和土壤。
截止目前，OTT流量已占全网流量的20%，但是相对PC和mobile端的千亿商业价值，OTT的价值变现，却远没有占到应有的份额，导致OTT行业出现这样的局面，更多的是因为OTT还是一个新事物，OTT的价值评估模型还不清晰，导致的OTT广告和运营价值还存需要得到行业更多的认可。要解决这个问题，最大的需求和期待就是要有一个专业的第三方，通过科学合理和有效的OTT数据采集及挖掘，客观呈现OTT的合理价值，从而方便产业链上下游的决策。
对此，奥维云网（AVC）董事长兼总裁文建平表示，OTT行业处于新的风口，奥维也处于一个新的转折点。2018年开始，奥维云网赋予OTT这个团队新的独立的身份和使命，成立了全资独立子公司——北京奥维互娱科技有限公司，并且规划新的战略方向。
OTT广告到底怎么投？
在这个大背景下，奥维互娱团队出品的《2018年OTT广告投放指南》应运而生，这也被视作奥维云网为OTT行业贡献的又一个实事！
报告显示，2018年是OTT TV市场重要的发展年，一方面随着OTT终端数的不断上涨，OTT终端上所承载的广告业务也水涨船高，但相比传统广电广告稳定成熟的产业链，OTT TV仍是新生事物，面对OTT TV的新媒体广告价值，更多广告主并没有完整系统的认知，如何建立合理有效的OTT TV广告投放策略成为该行业中不可或缺的重要环节。
据奥维统计，2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期，达到1.9亿台，2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户，整个中国家庭宽带用户3.78亿户，OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。而就探求开机、贴片等优质广告资源之外的广告价值、频控、预算分配三方面的研究发现，奥维也力求指导广告主选择合适OTT广告投放方案。
OTT行业如何发展？
活动得到了各大硬件厂商、媒体、代理方的支持，大家也对OTT行业发展的未来发表了各自观点。目前OTT已经是客厅娱乐的第一入口，目前OTT活跃量为1.65亿台，OTT终端数已经超过传统电视机的占有量，随之，中国广告市场规模逐年扩大，OTT广告市场超越移动和传统电视广告，成为最快增长市场，酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成、雷鸟科技中国业务部总监史晓宇分别表达了各自对OTT广告市场的看好。
整个家电服务产业进入了一个以新一代智能技术为支撑以满足智慧家庭生态为目标全面协同赋能的新时代，同时用户赋能是智慧家庭发展新动能，全网流量在向OTT倾斜，在三个电视终端里面，OTT已经超越了其他两个终端。大屏运营特别是OTT成为电视厂家以及腾讯、阿里等互联网大佬的关注焦点，而越来越多的用户也享受到了OTT运营带来的福利与回报，康佳互联网事业部兼易平方公司总经理张聪、长虹多媒体互联网事业部运营部部长赵亮则从运营层面表达了对OTT的关注。
CIBN互联网电视营销中心广告部总经理王建兴的演讲主题是“电视媒体的本位回归，精品内容创造传播价值”。CIBN互联网电视坚守国家级媒体定位，以国际化、差异化、专业化的内容助力营销，使其更丰富灵活。率先推出场景跟踪器广告，通过AI识别特定场景投放广告，跟观众有良好互动。2018打造品销合一整合案例，如世界杯期间，以观看习惯全面打通硬广投放；联合中国国际广播电台量身定制独有的视频内容，并全网触达观众；辅以竞猜活动让产品与观众有更深层次接触。19年，打通线下线上大屏数据；OTT、IPTV和DVB的整合也是国广东方下一步努力的方向。
分众传媒副总裁郭嘉从应用场景解释了OTT的可能模式，郭嘉表示，家庭内的大屏有可能通过OTT把家庭电视全面数字化，也有可能通过分众媒体全部数字化，无论从内涵还是外延都全面数字化之后，未来会演变成更多全新的推广模式。
海尔卡萨帝总经理宋照伟作为广告投放方代表表达对OTT市场的认可，他表示，OTT不仅仅是电视，它应该是更广泛的智慧家庭的范畴。
苏宁体育集团OTT事业部平台运营中心副总监董鹏，则介绍了在OTT方面苏宁体育融合的八大生态，构建以大屏体育营销为核心的OTT营销产品体系。
最后，雷鸟中国业务部总监史晓宇、电视猫广告销售总经理刘浩，当贝网络营销中心副总经理席剑、卡萨帝总经理宋照伟、探索传媒COO徐华欣分别作为终端商、媒体方、应用方、广告主、代理方代表就OTT广告资源价值挖掘与创新玩法进行了讨论。大家普遍认为随着OTT TV广告市场百花齐放、百家争鸣的场景不断的带动行业进一步成熟，同时随着终端的持续倍增，用户满意度和忠诚度的提升，未来OTT TV广告的投放需求和原动力会不断的上涨。