看IMAX五十年，如何突破界限创造“大不同”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/8/1 11:30:00
近期， IMAX全新品牌活动“电影无界，大有不同”在全球77个国家以39种语言惊艳亮相。此次品牌活动联动线上、影院平台和户外广告率先推出，IMAX根据不同地区的市场特点，围绕核心主题将品牌升级的相关内容进行了全面的本地化包装。在公司成立50周年之际，IMAX铺开了迄今为止最大规模的品牌升级活动，只为让消费者们感受“大有不同”的电影世界。
厚积薄发，引爆高质量观影狂潮
进入中国市场17年，中国消费者对IMAX有相当高的认可度，IMAX发展至今已经逐步成为高质量观影的代名词，提到IMAX，大部分消费者都会有意识地认可它所带来的观影体验，甚至已经培养出一批对观影质量有较高要求、“只看IMAX”的消费者。但国内的视频网站、其它特殊格式影厅也在持续发力，不断革新技术。面对电影娱乐市场日益嘈杂的市场环境，IMAX大中华区首席营销官周美惠透露，IMAX需要不断求新，寻求更清晰的战略品牌去打动消费者，凸显IMAX品牌与众不同的特性。
据周美惠介绍，大中华区是这次品牌升级的重点区域之一。目前大中华区市场IMAX影院网络已经覆盖一到五线城市达569家，在她的观察看来，中国市场在观影需求方面消费升级的趋势非常明显，IMAX希望用更清晰的差异化特点和更创新的营销方式加强以一二线城市为主的老顾客群体的归属感，并在向三到五线城市继续下沉的过程中提高新顾客对品牌的认知度和好感，增强对目标人群的触及效率。
通过导演在电影拍摄阶段就使用IMAX摄影机，或者后期为IMAX扩展画幅对影片进行特别转制，观众能够在IMAX影院多看到达26%的画面内容。IMAX公司将这一独特的优势体验称为“IMAX DNA”。据悉，将更多的IMAX DNA注入重点影片也是IMAX与华语片方和导演积极探讨与合作的方向之一。今年7月以来，消费者能见到暑期档8部大片轮番上映：《动物世界》《我不是药神》《邪不压正》《摩天营救》《狄仁杰之四大天王》《西虹市首富》《妈妈咪呀2》《巨齿鲨》。尤其是最近大热的《我不是药神》与《邪不压正》，两部影片通过IMAX分别呈现了良好的放映效果。IMAX全新品牌活动的启动也正和《狄仁杰之四大天王》和《西虹市首富》两部大片上映在同一天，而在海外市场，这天也是广为期待的漫威新作《蚁人》的上映日期。
体验IMAX，探索无界
IMAX观影体验的差异性是此次品牌升级的核心概念，这一次全新品牌活动旨在向市场和观众阐述IMAX所代表的观影体验是如何与众不同：IMAX影院拥有超大的银幕，超清晰的画质和震撼人心的音效，以及IMAX专属的多达26％的画面增幅。与此同时，这次品牌升级活动恰逢IMAX新一代激光影院在全球推出，这一最为创新的前沿技术也将加强IMAX的行业地位，为观众带来更优质的观影体验。
我们了解到这次大规模品牌升级将触及线上线下的方方面面，而他们全新推出的“无界海报”将作为展现IMAX品牌特色的载体之一。标志性的蓝框出框设计在视觉上传达出“无界”的理念与体验，同时通过激战、风暴、探索三大主视觉传递出IMAX听觉、视觉、观感三位一体的特色优势以及充满活力的品牌价值。
这些海报将会在全球范围的影院中铺开，同时IMAX影院阵地的布置将全面升级，配合不同店面设计推出更多动态创意物料，此外也会开展一系列影迷活动。在线上除了自家官网的展示，IMAX还联合娱乐、电影、时尚、摄影、科技等多个领域的大V和KOL为此次品牌升级发声，并联合多个领域的其他知名品牌一起玩转IMAX蓝框，推广无界概念。周美惠告诉广告门，这次品牌升级的正式落地时间赶上徐克导演新作《狄仁杰之四大天王》上映，上映前IMAX与片方合作，引入了这次品牌升级标志性的蓝框出框设计，推出了《狄仁杰之四大天王》IMAX无界海报，在社交平台和粉丝中广受好评。
在纷繁复杂的市场环境中，IMAX用多形态匹配不同推广渠道，广泛铺开推广触角，精准触达目标受众，强调出IMAX身临其境的观影体验和超越普通银幕的沉浸感，鼓励观众亲身体验大有不同的电影世界。
正如周美惠所说：“这次品牌升级的核心变化在于要向观众传递更加清晰和直白的信息——在IMAX，观众将以极致的和最大程度符合导演创作意图的方式从影像、声音到情感来体验和融入一部电影。而且最近公司业务和技术革新上的一系列进展，也使品牌升级的时机更加成熟。”而现在只是一个开始，未来的IMAX值得我们期待。