撩拨有趣的灵魂，才是迪奥，阿里，可口可乐...的夏日大招！丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/29 10:02:00
谁都无法拒绝好玩有趣的人或物，这是一种近乎本能的追求，哪怕是在脑洞大开的日本泰国，娱乐营销也始终占有一席之地。可口可乐，阿里，迪奥，无论产品和消费者定位如何，只要戳中笑点，势必会带来热度......在这个走红与陨落都十分迅速的年代，好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
Dior的广告怎么了？
代理商：待认领
阿里的海报有点“梨”害
代理商：待认领
将蔬菜瓜果以谐音融入海报，鲜艳的颜色和生鲜相互映衬，投放在上海人民广场地铁站，阿里淘鲜达的玩法有点可爱，同时也有些猜谜的意味，非中文十级和本国土著不能理解。百用不厌的谐音梗在烦恼的夏日带来丝丝趣味的同时，也将清凉注入人来人往 的地铁站。
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薛式幽默的养成之路...
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保持了半个世纪的高贵典雅的迪奥，竟想试水中国乡村市场，发布了“土味十足”的宣传短片。迪奥中国区的选择总是这么出乎意料，不管在品牌代言人，还是广告制作，试图以本土化策略深入中国市场的奢侈品在这条路上有点剑走偏锋的感觉。如果隐藏奢侈品的梦幻优雅，与品牌定位和粉丝期待相距甚远，原有受众群体也多多少少会对品牌产生质疑，习惯了有距离感的高级美，一下子被拉进反而让人措手不及。
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将蔬菜瓜果以谐音融入海报，鲜艳的颜色和生鲜相互映衬，投放在上海人民广场地铁站，阿里淘鲜达的玩法有点可爱，同时也有些猜谜的意味，非中文十级和本国土著不能理解。百用不厌的谐音梗在烦恼的夏日带来丝丝趣味的同时，也将清凉注入人来人往 的地铁站。
薛式幽默的养成之路...
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坑爹的唐僧玩家，被师父“无意”送走的徒弟三人，或许这个故事在新品推广的同时，更是为了告诉我们不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友，而薛之谦扮演的唐僧大概才是八戒本猪。膜法世家在11周年之际，再度联手能够身兼导演、编剧和主演的全能歌手，打造新一出薛氏喜剧，在推出长达12分钟的宣传片之后，接连释出片场花絮，满足粉丝的探索心，但是如果不是最后一刻产品强势露出，许多人会误认这支广告片在为某吃鸡手游做宣传。
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——国外案例——
夏天，泰国面膜广告请对大油田好一点！
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夏日炎炎，怎样抚慰大油田的心，为面膜做推广，大概让少女们直接面对现实最直接有效，从早上七点到睡觉之前，想让脸部保持清爽，时刻美丽，几乎是不可能的。在几经折腾之后，女主也认清了惨痛的现实，并在分裂的人格中痛骂自己：还不是因为你长得不好看。这支扎心的广告在戳中许多精致女孩以后，再次以便宜的价格和方便的购买渠道让人忍不住立刻下手，泰国广告的套路总是这么深。
相关阅读：泰国面膜广告扎心了：还不是因为你长得不好看！
樱花妹子连可口可乐都是彩虹色！
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青春活力是可口可乐的致命基因，各行各业，不分男女，无论老少，都无法抵挡肥宅快乐水的强势来袭，在绫濑遥、Little Glee Monster以及同志社香里高校舞蹈队的热情出演中，满溢的元气将所有的不痛快一扫而光，可口可乐的彩虹包装在这种魅力中益发彰显，清凉冰爽和热情奔放，这两种夏天的盛产物在广告中十分吸引目光。
相关阅读：日本可口可乐换新包装啦，记得喝前摇一摇！
凭DNA打折？墨西哥航空竟然其实我高贵的血统
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鉴定DNA，以基因配对指数换取旅行折扣，墨西哥航空为了化减美国人心中的抵触感亮出如此大招，基于血脉的好感和对打折的无法抗拒，嘴上说着拒绝的美国人在心里已经想着要带家人一起前往了。但是也有不少人推出质疑，受众真的会因此去做基因鉴定吗，这个创意的执行效果有多少呢。
相关阅读：墨西哥航空能用"打折的DNA”赢得美国人的心吗？
【一周案例】
【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。
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夏日炎炎，怎样抚慰大油田的心，为面膜做推广，大概让少女们直接面对现实最直接有效，从早上七点到睡觉之前，想让脸部保持清爽，时刻美丽，几乎是不可能的。在几经折腾之后，女主也认清了惨痛的现实，并在分裂的人格中痛骂自己：还不是因为你长得不好看。这支扎心的广告在戳中许多精致女孩以后，再次以便宜的价格和方便的购买渠道让人忍不住立刻下手，泰国广告的套路总是这么深。
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凭DNA打折？墨西哥航空竟然其实我高贵的血统
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