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为什么引发现象级传播的还是谷歌、小米、肯德基...丨一周案例

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/22 9:30:00

与众不同,出其不意总能吸引眼球,堪比世界名画的埃及地产广告,玩坏山德士上校的肯德基,刷屏朋友圈的谷歌AI,再次引发现象级传播的小米纪录片......在这个走红与陨落都十分迅速的年代,好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。
 

——国内案例——
 
谷歌AI火遍朋友圈?

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为什么谷歌总能用人们喜闻乐见的方式推广冰冷的AI?前有AlphaGo以3:0打败排名人类第一的棋手柯洁,后有AI小程序“猜画小歌”一夜占据朋友圈C位。 如果阿尔法狗是一战成名,那“猜画小歌”则完全走的是另一条“群众路线”,在激起少年不老不死的“梵高”之梦后,凭借时而超神时而气人的猜画能力,一举点燃玩家的好胜心,同时,又因为其显示好友排名、可邀请挑战及分享至朋友圈等功能,充分展示与生俱来的社会基因,引起圈层裂变,一时之间风头无两。当然不少热度都是转瞬即逝,今天,你的朋友圈还在被它刷屏吗?
 
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小米内部纪录片首次公开

制作方:小米


上市后,小米在做什么?众人的注意力还未转移,小米就有了下一步的动作,不是大刀阔斧的往前冲,而是回忆8年创业史。前三年,占据风口,突飞猛进;后两年,艰难前行,至暗时刻;之后,逆风翻盘,扭转乾坤。30分钟的纪录片,没有对灰暗只字不提,没有对成功刻意炫耀,有的好像就是全体员工荣辱与共,共创未来。有的人说是明显的企业宣传片,有人说看到一个企业家的执着与真实。你呢,雷军下的棋,你看懂了吗。

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给《人生一串》的文案加两只烤全羊!

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“也许你不记得曾经吃过的烧烤摊,也许你的城市正在发生巨变。
但多年以后,你仍会记得那份熟悉的味道,和那个陪你吃烧烤的人。”


“你知道我为什么长得这么黑吗
因为我不想白活一辈子”


“我在外面,想家的时候,
除了想我妈,就是想这个,那么一大坨坨的肉”


“没了烟火气,人生就是一段孤独的旅程”
 
日本上班族大都严肃克制,所以深沉温暖的“深夜食堂”成了许多人的好去处,可中国人不一样,比起没有烟火的居酒屋,我们更爱路边烧烤摊,从这一点来说,我们也最像“利用天火”的老祖宗,所以“无肉不欢”的《人生一串》在贴近胃以后,也就走进了心。纵横烧烤界的想来也都是走南闯北的民间高手,身上的故事比酒更有味道,所以这档节目的文案也多了不少的江湖气,亦庄亦谐,又时刻体现着烧烤般的温度。

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——国外案例——
 
埃及的这支房地产广告,致敬了11幅世界名作

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David Hockney 《A Bigger Splash》


David Hockney 《Pool With Two Figures》


Henri Rousseau 《The Dream》
 
国内房地产广告大多讲究“高大上”,被熏陶了许久之后,也习惯了这种土豪风欧式风,但在看过埃及房地产的这支广告后,才觉得原来地产广告也可以清新脱俗。为了表现周遭的优美环境,高级配备和优雅品味,品牌带来一支由11幅世界名画的类似情景剪辑而成的TVC,高级感美学感扑面而来。
 
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汉堡王的这支广告足以让你被同事群殴

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在你享受假期的时候,别忘了还在办公室拼死拼活的同事,给比利时汉堡王填一份邮件,就可能为他们赢得品牌的慰问礼物,但是服务“贴心”的汉堡王可能会在送去礼物的同时,将你在假期遇到的美景美食都“传达”给同事,如果这还不叫搞事情的话,就没有其他词汇来形容汉堡王的“良苦用心”了。

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被猫咪玩坏的山德士上校

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只靠山德士上校和几只猫咪,肯德基就再一次引起了70多万人的讨论。近日,肯德基通过Super Deluxe平台在Facebook上进行了一场与众不同的直播,在四个小时的时间里,数只来自洛杉矶动物协会的猫咪与“重塑”的上校展开有趣互动,吸引了不少人加入讨论。肯德基这次直播不仅是为了品牌营销,同时也希望为这些猫咪找到一个温暖的家。
 
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