为什么引发现象级传播的还是谷歌、小米、肯德基...丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/22 9:30:00
与众不同，出其不意总能吸引眼球，堪比世界名画的埃及地产广告，玩坏山德士上校的肯德基，刷屏朋友圈的谷歌AI，再次引发现象级传播的小米纪录片......在这个走红与陨落都十分迅速的年代，好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
谷歌AI火遍朋友圈？
代理商：待认领
为什么谷歌总能用人们喜闻乐见的方式推广冰冷的AI？前有AlphaGo以3：0打败排名人类第一的棋手柯洁，后有AI小程序“猜画小歌”一夜占据朋友圈C位。 如果阿尔法狗是一战成名，那“猜画小歌”则完全走的是另一条“群众路线”，在激起少年不老不死的“梵高”之梦后，凭借时而超神时而气人的猜画能力，一举点燃玩家的好胜心，同时，又因为其显示好友排名、可邀请挑战及分享至朋友圈等功能，充分展示与生俱来的社会基因，引起圈层裂变，一时之间风头无两。当然不少热度都是转瞬即逝，今天，你的朋友圈还在被它刷屏吗？ 相关阅读：谷歌的AI猜画小程序为什么刷屏？
小米内部纪录片首次公开
制作方：小米
上市后，小米在做什么？众人的注意力还未转移，小米就有了下一步的动作，不是大刀阔斧的往前冲，而是回忆8年创业史。前三年，占据风口，突飞猛进；后两年，艰难前行，至暗时刻；之后，逆风翻盘，扭转乾坤。30分钟的纪录片，没有对灰暗只字不提，没有对成功刻意炫耀，有的好像就是全体员工荣辱与共，共创未来。有的人说是明显的企业宣传片，有人说看到一个企业家的执着与真实。你呢，雷军下的棋，你看懂了吗。
相关阅读：小米拍了一部30分钟的纪录片，这团火要为谁烧？
给《人生一串》的文案加两只烤全羊！
代理商：待认领
“也许你不记得曾经吃过的烧烤摊，也许你的城市正在发生巨变。
但多年以后，你仍会记得那份熟悉的味道，和那个陪你吃烧烤的人。”
“你知道我为什么长得这么黑吗
因为我不想白活一辈子”
“我在外面，想家的时候，
除了想我妈，就是想这个，那么一大坨坨的肉”
“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”
代理商：待认领
小米内部纪录片首次公开
制作方：小米
上市后，小米在做什么？众人的注意力还未转移，小米就有了下一步的动作，不是大刀阔斧的往前冲，而是回忆8年创业史。前三年，占据风口，突飞猛进；后两年，艰难前行，至暗时刻；之后，逆风翻盘，扭转乾坤。30分钟的纪录片，没有对灰暗只字不提，没有对成功刻意炫耀，有的好像就是全体员工荣辱与共，共创未来。有的人说是明显的企业宣传片，有人说看到一个企业家的执着与真实。你呢，雷军下的棋，你看懂了吗。
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给《人生一串》的文案加两只烤全羊！
代理商：待认领
“也许你不记得曾经吃过的烧烤摊，也许你的城市正在发生巨变。
但多年以后，你仍会记得那份熟悉的味道，和那个陪你吃烧烤的人。”
“你知道我为什么长得这么黑吗
因为我不想白活一辈子”
“我在外面，想家的时候，
除了想我妈，就是想这个，那么一大坨坨的肉”
“没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程”
日本上班族大都严肃克制，所以深沉温暖的“深夜食堂”成了许多人的好去处，可中国人不一样，比起没有烟火的居酒屋，我们更爱路边烧烤摊，从这一点来说，我们也最像“利用天火”的老祖宗，所以“无肉不欢”的《人生一串》在贴近胃以后，也就走进了心。纵横烧烤界的想来也都是走南闯北的民间高手，身上的故事比酒更有味道，所以这档节目的文案也多了不少的江湖气，亦庄亦谐，又时刻体现着烧烤般的温度。
相关阅读：豆瓣9.0的烧烤纪录片《人生一串》，连文案都是孜然味！
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——国外案例——
埃及的这支房地产广告，致敬了11幅世界名作
代理商：Good People Content
David Hockney 《A Bigger Splash》
David Hockney 《Pool With Two Figures》
Henri Rousseau 《The Dream》 相关阅读：埃及的房地产广告堪比世界名画！
汉堡王的这支广告足以让你被同事群殴
代理商：Buzzman 法国 巴黎
在你享受假期的时候，别忘了还在办公室拼死拼活的同事，给比利时汉堡王填一份邮件，就可能为他们赢得品牌的慰问礼物，但是服务“贴心”的汉堡王可能会在送去礼物的同时，将你在假期遇到的美景美食都“传达”给同事，如果这还不叫搞事情的话，就没有其他词汇来形容汉堡王的“良苦用心”了。
相关阅读：这一次，被汉堡王玩坏的是塑料同事情
被猫咪玩坏的山德士上校
代理商：待认领
只靠山德士上校和几只猫咪，肯德基就再一次引起了70多万人的讨论。近日，肯德基通过Super Deluxe平台在Facebook上进行了一场与众不同的直播，在四个小时的时间里，数只来自洛杉矶动物协会的猫咪与“重塑”的上校展开有趣互动，吸引了不少人加入讨论。肯德基这次直播不仅是为了品牌营销，同时也希望为这些猫咪找到一个温暖的家。
相关阅读：糟糕！肯德基被喵星人占领了！
【一周案例】
【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。
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David Hockney 《A Bigger Splash》
David Hockney 《Pool With Two Figures》
Henri Rousseau 《The Dream》
国内房地产广告大多讲究“高大上”，被熏陶了许久之后，也习惯了这种土豪风欧式风，但在看过埃及房地产的这支广告后，才觉得原来地产广告也可以清新脱俗。为了表现周遭的优美环境，高级配备和优雅品味，品牌带来一支由11幅世界名画的类似情景剪辑而成的TVC，高级感美学感扑面而来。
汉堡王的这支广告足以让你被同事群殴
代理商：Buzzman 法国 巴黎
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被猫咪玩坏的山德士上校
代理商：待认领
只靠山德士上校和几只猫咪，肯德基就再一次引起了70多万人的讨论。近日，肯德基通过Super Deluxe平台在Facebook上进行了一场与众不同的直播，在四个小时的时间里，数只来自洛杉矶动物协会的猫咪与“重塑”的上校展开有趣互动，吸引了不少人加入讨论。肯德基这次直播不仅是为了品牌营销，同时也希望为这些猫咪找到一个温暖的家。
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