黑科技加持打造世界杯场景体验营销，腾讯体育是真的会玩！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/19 10:49:00
在关注度集中、营销事件密集的世界杯节点，各类品牌都在为打造出有“惊喜感”的营销活动挖空了心思，想给更广泛的受众群体留下难忘的互动体验，以及创意力十足的品牌印象。
这需要走心而接地气的创意设计，更离不开炫酷科技的加持助力。
回看行业内世界杯期间的诸多创意营销案例，腾讯体育倡导“好玩视界杯”理念的创意大事件为世界杯体验式营销树立了一个新的标杆。
1、“与球王共舞”的惊喜感，打动泛受众的沉浸式体验
在设计世界杯营销的互动体验时，“惊喜感”的构建是关键之一。如何打通线上线下营销场景，如何让受众在参与营销体验时，感受到一波又一波惊喜的“突袭”，成为不少品牌世界杯营销的创意重点。
但如果在三里屯工体北门的腾讯体育营销现场，与“球王”分享过进球喜悦、一起大跳过空气足球舞，你一定会感受到腾讯体育有多么会玩，并且用心地想要呈现给受众不同寻常、别开生面的世界杯线下体验。
先来感受下“惊喜”不断的官方病毒视频：
这波全民喜闻乐见的沉浸式体验营销，击中了作为电视机前观众的球迷、伪球迷们想现场参与体验的需求，让他们借助线下营销事件成为了足球运动真正的参与者。在“与球王共舞”的活动中，广场上事先摆好的足球、球门、数字大屏幕等装置，率先成为了吸引周边受众眼球的亮点。当有群众参与其中时，一连串疯狂好玩的事情紧接着发生了，并且体验层层升级。
2、智能黑科技，成为制造沉浸感体验营销的秘密武器
线下互动体验的内容不仅传播在线上，线上用户也能通过生成个性化定制的H5素材，参与到这波惊喜不断的空气足球舞中。使得此次世界杯营销真正实现线上线下双轨融合的传播状态。
而显而易见的是，腾讯体育打造的互动创意营销与“私人定制”沉浸体验，离不开其在AI人工智能、人脸识别等黑科技上的硬实力，可以说这是一次营销驱动的产品创新。
动态3D建模是把梅西、贝利两大球王代入线下体验场景中的黑技术。腾讯体育首先拿到了梅西、贝利等虚拟形象的授权，随后利用自身技术优势在线上、线下场景中融入了该虚拟形象。其中最值得一提的是，这是腾讯体育运用腾讯云AI人脸融合技术首次实现“3D视频融合”。
这意味着，人脸融合不再停留在平面照片的维度，更呈现为可以动起来的3D视频形态。同时也给线下体验营销的惊喜感打造、创意实现等多方面提供了重要的技术支持，为未来的营销创新带来极大的想象空间。
世界杯是一场全民参与度非常高的娱乐大事件，品牌们必须找到触达受众心理需求的营销方式。而腾讯体育通过制造连续惊喜感、多重智能体验、线上线下融为一体的体验式营销活动，精准地传递了品牌“好玩视界杯”的理念”，更从产品创新、技术应用上打破了传统的体验营销模式。
这场智能黑科技加持下的体验营销，不仅通过多维度传播形成了腾讯体育世界杯营销的较大流量入口，更形成了用户认知品牌、理解品牌的情感入口。这代表着，整个营销事件打造的惊喜感与体验感，加深了腾讯体育这一品牌与其用户和更广泛受众之间的情感互动，让人们更好地理解了品牌在这一营销节点想传达的品牌调性与理念，从而进一步影响更多泛体育用户对世界杯和腾讯平台的关注和热爱。
而此次营销的影响力传播与意义，也从受众层面，上升到了企业内部与更专业的行业层面。
在腾讯内部，“与球王共舞”创意大事件被认为是极具典范性的内部创新。腾讯官方刊发文章，并邀请众多产品体验官进行体验，作为创新的一个典型范例进行宣传。
这场智能黑科技加持下的体验营销，不仅通过多维度传播形成了腾讯体育世界杯营销的较大流量入口，更形成了用户认知品牌、理解品牌的情感入口。这代表着，整个营销事件打造的惊喜感与体验感，加深了腾讯体育这一品牌与其用户和更广泛受众之间的情感互动，让人们更好地理解了品牌在这一营销节点想传达的品牌调性与理念，从而进一步影响更多泛体育用户对世界杯和腾讯平台的关注和热爱。
而此次营销的影响力传播与意义，也从受众层面，上升到了企业内部与更专业的行业层面。
在腾讯内部，“与球王共舞”创意大事件被认为是极具典范性的内部创新。腾讯官方刊发文章，并邀请众多产品体验官进行体验，作为创新的一个典型范例进行宣传。
在行业内部，该活动也在收获从产品创新、技术应用、互动体验设计等多方面探讨与热议。例如，在广告门近期评选的世界杯营销案例中，腾讯体育“与球王共舞”的大事件营销，评分高居第一名，收获了行业内外的口碑支持。
这场创意事件营销无疑引领了世界杯营销玩法的新标杆，也正在重新定义体验式互动营销的内涵。